雖說持續時間短暫，但亞馬遜還是成了繼蘋果后第二家市值破萬億美元的企業。

美東時間9月4日臨近午間，亞馬遜盤中股價漲至2050.50美元，創歷史新高，略高于萬億市值對應的2050.27美元股價。

但亞馬遜沒在萬億市值的高位停留較長時間，股價隨即又退回至2050美元內。最后亞馬遜收盤于2039.51美元，漲幅1.33%。

蘋果周二也突破歷史收盤記錄——228.36美元每股支撐起1.1萬億美元市值，其余萬億美元市值的角逐者微軟和谷歌，市值分別為8566億美元、8327億美元。

亞馬遜漲勢迅猛，僅8月市值就增加了1100多億美元。市場對亞馬遜也是諸多看漲和建議“買入”，對于亞馬遜未來，FactSet調查的47位分析師，31位給亞馬遜12個月平均目標價為2142.64美元，對應1.05萬億美元市值，目前股價距此仍有4.8%漲幅空間。

而支撐起亞馬遜高市值的并非它主營的電商業務，現在外界看漲它的點主要是云計算、廣告等高利潤業務展現的美好前景。

市場普遍看好亞馬遜廣告業務的崛起。盡管歸屬財報中“其他業務”項里的廣告營收并沒占據超百億總營收的可觀份額，但其增速迅猛。繼Q1季度139%的增幅后，Q2亞馬遜廣告增速再度破三位數，由去年同期9.45億美元，增長129%至21.94億美元。作為對比，2017年亞馬遜廣告營收為46.53億美元，2016年這一數字僅有29.5億美元。

亞馬遜的在線零售市場、媒體業務、Prime付費會員等已能吸引廣告主目光，加上亞馬遜智能助手Alexa、智能音箱Echo的起勢，它們或能承擔起語音交互時代搜索入口的重責。亞馬遜在廣告領域成為下一個谷歌也并非沒可能。

事實上，廣告界二巨頭——谷歌和Facebook的數字廣告市場已逐漸遭以亞馬遜為主要角逐者的蠶食。eMarketer報告顯示，Google和Facebook今年在美國市場的數字廣告預算份額，將從2017年的58.5％降至56.8%。與之對應的是亞馬遜到2018年底，將占據2.7％美國數字廣告份額，這一數字兩年后將翻番。許多分析師因亞馬遜廣告業務增勢，調高目標股價，并認為廣告將推動亞馬遜市值破萬億美元。

為亞馬遜貢獻主要利潤的AWS云計算，盡管增速未及亞馬遜廣告業務，但目前亞馬遜在巨頭們的激烈競爭中穩居第一，且保持較高增幅。最新一季財報顯示，延續Q1季度49%的增勢，Q2季度AWS同比增速依舊達到了49%，已連續3個季度增長，而就在去年AWS曾度過連續8個月增速放緩期。Q2期間，AWS營收為61.05億美元，而市場的二、三名微軟和谷歌尚未達到公布云業務數據的門檻。

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