在淘寶切斷賬號登錄美麗說與蘑菇街的功能后，這兩家社交電商近期似乎下了破釜沉舟的決心，不僅不再過度依賴淘寶，而且正在吸引商家入駐各自網(wǎng)站，開始公然與淘寶搶生意。然而，業(yè)界直言支付、安全、評價體系等是社交電商類網(wǎng)站自救的考驗。

淘寶封殺令再升級 掐斷賬號登錄

淘寶將微信列入“黑名單”之時仍未忘記加速對社交電商的封殺力度，從6月在搜索引擎上“美麗說”、“蘑菇街”等關(guān)鍵詞攔截流量，到如今撤銷對以上兩家網(wǎng)站的淘寶賬號登錄功能，“可以說，淘寶對社交電商的打壓措施越來越實質(zhì)性”，業(yè)界認為這不難理解，“誰也不希望自己網(wǎng)站的流量掌握在別人手中。”

據(jù)了解，登錄美麗說和蘑菇街發(fā)現(xiàn)，目前美麗說的登錄方式分別為注冊用戶、微博登錄和QQ登錄，而蘑菇街首頁雖然顯示可以采用淘寶登錄，但是該方式始終顯示“暫時無法使用”。

此外，除美麗說和蘑菇街之外，同為社交電商導(dǎo)購的花瓣網(wǎng)用戶目前也已無法通過淘寶賬號登錄網(wǎng)站。

“不能用淘寶賬號登錄后，要收藏購買淘寶的東西就多了一道手續(xù)，還得再登錄一次淘寶賬號”，蘑菇街用戶王小姐抱怨道。

社交電商絕地反擊 自搭電商平臺

其實，面對淘寶的多輪封殺，美麗說和蘑菇街已被逼出諸多應(yīng)對舉措，其不僅強化社交性、媒體性，還嘗試海外代購和品牌推廣等模式。畢竟相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美麗說有一半以上流量流向淘寶，而蘑菇街則有七成流量流入淘寶。

“然而，這次自招兵馬搭建電商平臺可以說是社交電商最大的轉(zhuǎn)型”，電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山這樣認為。蘑菇街內(nèi)部人士稱，優(yōu)店頻道即是其11月上旬上線的電商平臺，該平臺上店鋪均為第三方商家運營。從頁面顯示來看，目前已有千家店鋪入駐。據(jù)知情人士透露，目前優(yōu)店的交易額已達億元級別。

同時，據(jù)了解，美麗說電商平臺位于“好店”頻道。從好店頻道單個頁面店鋪數(shù)量計算，目前約有370家左右的店鋪上線。雖然目前美麗說和蘑菇街尚未高調(diào)宣傳電商平臺，但是從PC端和移動端推廣資源的傾斜上，可明顯看出美麗說與蘑菇街對其電商平臺的重視。

支付安全成硬傷 恐難以規(guī)模化

“其實美麗說和蘑菇街此舉很容易理解”，易觀國際分析師吳晟如是說，“在受到淘寶打擊后，如果社交電商‘出淘’去覆蓋別的電商網(wǎng)站，反而更容易被淘寶排擠，在他們自己的用戶基礎(chǔ)下，美麗說們自己做電商平臺是另一種變現(xiàn)模式。”

此外，有分析人士直言，“現(xiàn)在B2C當?shù)溃行≠u家在淘寶的流量成本太高，他們越來越難混，入駐社交電商平臺也是一種生存之道”。但是，該人士認為，“斷了賬號體系之后社交電商剩下與擁有的是用戶和小商家的認知，需要自給自足，理論上空間更大，但做大更難。”

目前美麗說與蘑菇街電商平臺的基礎(chǔ)服務(wù)較淘寶還相差甚遠，以上兩家網(wǎng)站目前提供的支付方式較少，此外尚未上線專門針對商家與用戶溝通的聊天工具，商家反應(yīng)時間普遍較慢。不過，蘑菇街目前已借淘寶模式建立起自己的信用評價體系。

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