在各方翹首期待中，主辦方給眾人營造了“一大波紅包來襲”的興奮和憧憬，算上支付寶的2億、淘寶的5000萬和來往的6000萬，總共3.1億。而從10月28日到11月11日，總共設計了6個活動，不間歇地制造興奮點。

想講講兩個被阿里看好的殺手锏。11月1日到7日，是“親我贏紅包”游戲，兩個卡通人，一個代表品牌商，另一個代表玩家，點擊一下，兩個卡通人就互親一下，點擊次數(shù)越多，意味著搶到紅包的概率越大。

這個游戲中設計的“裂變紅包”，把“獨樂樂”變成了“眾樂樂”。搶到裂變紅包，你可以把這個紅包分享給你的朋友，自己還能獲得同樣數(shù)額的錢，甚至翻倍。這招夠狠吧？這樣，每個參與活動的人自動變成了傳播器，幫天貓吆喝。這個紅包猶如伊甸園的蘋果誘惑，瞄準的正是那些原本想置身事外的人，勾起他們的購物欲。

當然，玩太極的馬云最懂得這一招——借力使力。官方術語叫“社交化”。

回到波茲曼的理論，他其實想說的是：商品的質量和用途在展示商品的技巧面前似乎是無足輕重的。“雙11”的五折活動真的很優(yōu)惠嗎？未必。要說低價，當當?shù)教幧⒉ァ鞍偃f商品低于五折”的促銷信息，現(xiàn)在的人常被這類信息轟炸，覺得不好玩，自然提不起興趣。

在這場狂歡里，“低價”這個因素最后變成可有可無，而娛樂才是真諦。

最近這段時間，如果在辦公室里聽到猛擊鼠標或者空格鍵的聲音，或者某個小伙伴一直拿著手機戳啊戳，偶爾還抬頭傻笑的，應該就是在搶紅包了。

筆者發(fā)現(xiàn)，雖然理論上是點擊次數(shù)越多，獲得紅包的概率越大，現(xiàn)實卻讓人有點寒心。有人在8秒內，點擊了130次，兩眼放紅手都抽筋了愣是沒搶到，而有人點擊了80多次卻搶到了。不過，記者咨詢阿里，對方對游戲規(guī)則三緘其口。到底為什么紅包砸中了她沒有砸中你？親，好奇害死貓。

再說說另一個殺手锏。從10月28日到31日，新浪微博凡是參與“天貓雙11來了”微話題，贏1元、5元、10元紅包。

那兩天，微博滿屏跟中了病毒似的“我贏得了一個10元紅包”，如果你點進這些用戶推薦的活動鏈接，就會出現(xiàn)一個授權頁面，允許淘寶開放平臺合作應用進行以下操作：獲得你的個人信息、好友關系；分享內容到你的微博；獲得你的評論。

行文至此，想到一位西方學者描述的：“在今天，如果未能得到歡樂，就會降低人們的自尊心。”看有人心甘情愿點擊紅包到手抽筋，真覺此言不虛。

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