網(wǎng)絡營銷方向→由用戶行為決定

從網(wǎng)絡出現(xiàn)開始，網(wǎng)絡營銷就從最開始的門戶，黃頁，搜索引擎，垂直化電商，綜合型電商一路走來。我們可以看到的除了科技日新月異以外，還可以看到的是用戶的行為方式在變。

　　太遙遠的以前，剛做互聯(lián)網(wǎng)的那一代都發(fā)了，比如最開始搜狐的門戶，雅虎的黃頁，然后是搜索引擎的出現(xiàn)。人們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為也在變化，開始只是獲取一下信息，然后就開始社交開始購物。

　　以前有了搜索引擎以后，就開始了一個拉動式的推廣——SEO，用戶先有了解信息的需求，然后再搜索，讓目標到達更精準。正因為如此，電子商務就出現(xiàn)了，我們來看看垂直化電商和綜合型電商。

　　首先，之前用戶在搜索引擎上搜索想要的產(chǎn)品，然后看到合適的電商，就會進行購買，所以那個時候垂直化電商相當于專賣店，會比綜合型的值得信賴。

　　但是隨著時間發(fā)展，綜合型電商，比如淘寶，通過免費策略，把平臺做大，這個時候擁有一定的粘性，這個時候用戶行為也在發(fā)生變化。

　　直到現(xiàn)在，用戶更傾向于在搜索引擎上搜索信息，在社交媒體上了解產(chǎn)品，然后去綜合型電商處進行購買。所以很多垂直化的電商就消聲覓跡了，然后凡客，KOOL這些擁有自己產(chǎn)品的電商，就擁有核心競爭力，所以尚能在這樣的行為模式下存活。

　　所以我們能看到，需要分析用戶行為，再來做市場細分，現(xiàn)在已經(jīng)不是一個單純的產(chǎn)品市場了，更多的是用戶、內容、競爭為中心。這個問題，真的很值得思考。

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