數(shù)據(jù)稱在線視頻躍居互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用

中國(guó)IDC圈8月8日?qǐng)?bào)道：網(wǎng)絡(luò)視頻在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)權(quán)重的加大更加劇了各家的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，目前在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)上已超越其他領(lǐng)域，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，視頻業(yè)的移動(dòng)化、大屏化在成為行業(yè)共識(shí)的同時(shí)，也必然引起更激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，為謀求更大的市場(chǎng)份額，各家已開始悄然發(fā)力。

用戶覆蓋率過九成

搜索服務(wù)不敵在線視頻，互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用易主。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月中國(guó)在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)位居第一。這意味著，在中國(guó)5.13億網(wǎng)民中，有超過4.9億人在線收看視頻。

此外，網(wǎng)民花費(fèi)在觀看視頻上的時(shí)間越來越長(zhǎng)。《中國(guó)在線視頻行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告》指出，早在今年1月，在線視頻的月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到24.5億小時(shí)，同比增長(zhǎng)74.6%，首次超過社區(qū)交友，成為瀏覽時(shí)長(zhǎng)第一的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)民對(duì)在線視頻的依賴程度不斷加深。

從整個(gè)行業(yè)來看，不僅網(wǎng)民已開始大規(guī)模使用視頻服務(wù)，越來越多的非視頻行業(yè)也開始重視該領(lǐng)域。記者了解到，目前電商推出在線視頻演示功能，遠(yuǎn)程教育、企業(yè)官網(wǎng)也加入了更多視頻內(nèi)容。而視頻存儲(chǔ)、傳輸、編解碼的高門檻，也帶動(dòng)了云視頻平臺(tái)、CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）傳輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而早在幾年前，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭曾預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)信息視頻化是大勢(shì)所趨，越來越多的非視頻網(wǎng)站將有著視頻傳輸需求。

值得注意的是，為了在內(nèi)容資源上得到快速擴(kuò)容，今年以來，視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)了自制，推出自制劇、自制欄目、微電影等節(jié)目形態(tài)。對(duì)此，易觀國(guó)際分析師張颿認(rèn)為，“可以說，在線視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，帶動(dòng)了以視頻網(wǎng)站為主、相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔的整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，這直接帶動(dòng)了影視制作行業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展”。

廣告議價(jià)能力提升

事實(shí)上，視頻網(wǎng)站除了在內(nèi)容資源方面獲得了擴(kuò)展之外，其在線視頻廣告的價(jià)值也得到了越來越多廣告客戶的認(rèn)可。

記者從寶潔等廣告巨頭處獲悉，近年來各大廣告主逐步加大了網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放。據(jù)今年4月R3和Admaster發(fā)布的報(bào)告，超過八成的中國(guó)廣告主打算增加2012年數(shù)字媒體的支出。

“相對(duì)于電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站在精準(zhǔn)投放、按地域投放、互動(dòng)性、廣告效果監(jiān)測(cè)等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而隨著電視開機(jī)率的日益降低，電視臺(tái)的廣告價(jià)值將快速下降”，業(yè)內(nèi)人士如是說。同時(shí)，艾瑞咨詢聯(lián)合總裁阮京文也坦言，“現(xiàn)在用戶在視頻上面所花費(fèi)的時(shí)間最長(zhǎng)，滲透率在80%以上，即便如此，它的廣告市場(chǎng)規(guī)模仍未被激發(fā)出來”。

在廣告主對(duì)在線視頻廣告愈加重視的同時(shí)，主流視頻網(wǎng)站的議價(jià)能力也將得到提升，分析人士預(yù)計(jì)全行業(yè)的廣告提價(jià)勢(shì)在必行。而這對(duì)于未盈利的視頻網(wǎng)站而言，無(wú)疑是利好消息。

移動(dòng)和電視屏成趨勢(shì)

視頻用戶已不再滿足于網(wǎng)站提供PC端服務(wù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、寬帶大提速和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，原PC端的用戶正呈現(xiàn)向移動(dòng)屏和電視大屏轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。

據(jù)CNNIC近日發(fā)布的《第30次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已超過臺(tái)式電腦用戶800萬(wàn)人，達(dá)到3.88億人。報(bào)告同時(shí)指出，今年二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問時(shí)長(zhǎng)比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)相比，手機(jī)端視頻用戶的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過1億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由去年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商等多方推動(dòng)下，用戶使用手機(jī)終端在線看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。據(jù)樂視網(wǎng)COO劉弘透露，“來自移動(dòng)端的流量占到樂視網(wǎng)總流量的三成”。

而對(duì)于視頻的大屏化趨勢(shì)，從智能電視的出貨量即可看出，據(jù)相關(guān)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至今年5月，國(guó)內(nèi)智能電視滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)年底將突破30%，銷量將超過800萬(wàn)臺(tái)。

針對(duì)此趨勢(shì)，目前主流視頻網(wǎng)站已紛紛向大屏布局，其中樂視網(wǎng)推出了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首款智能機(jī)終端樂視TV·T1，該產(chǎn)品采用安卓系統(tǒng)，除了內(nèi)置樂視網(wǎng)TV版，還擁有游戲、電商等多類第三方應(yīng)用。此外，樂視網(wǎng)、PPTV和愛奇藝也均推出了TV版，通過與牌照方、電視機(jī)廠商合作，將應(yīng)用內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)電視中。

對(duì)此張颿坦言，“移動(dòng)化和大屏化，為視頻網(wǎng)站開拓了更為廣闊的盈利渠道，特別是大屏終端，視頻網(wǎng)站可以靈活地采用廣告和收費(fèi)兩條盈利策略”。劉弘同時(shí)也認(rèn)為，“目前，電視屏用戶已養(yǎng)成很好的付費(fèi)看電視的習(xí)慣，無(wú)論是樂視TV的用戶還是樂視網(wǎng)TV版的用戶，均是屬于擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶，而對(duì)于廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)電視屏是高端人群精準(zhǔn)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)”。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)至全產(chǎn)業(yè)鏈

“從目前現(xiàn)狀來看，視頻網(wǎng)站已開始在內(nèi)容、廣告營(yíng)銷、移動(dòng)和電視端等領(lǐng)域全面競(jìng)爭(zhēng)”，張颿這樣認(rèn)為，圍繞視頻的競(jìng)爭(zhēng)已不僅是網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，而升級(jí)為圍繞內(nèi)容生產(chǎn)方、終端軟硬件產(chǎn)品、牌照方、電視機(jī)廠商等多個(gè)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前視頻行業(yè)已形成“321”的行業(yè)格局，即擁有互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景的騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻，合并后的綜合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆以及擁有眾多影視劇資源的樂視網(wǎng)。該人士認(rèn)為，在此格局下，以上網(wǎng)站之間很難再形成兼并，主要的市場(chǎng)份額也將被這5家占據(jù)，而圍繞著各大視頻巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，即將從視頻全產(chǎn)業(yè)鏈展開。

從上游的內(nèi)容爭(zhēng)奪方面看，騰訊4.5億參股華誼兄弟、樂視網(wǎng)則擁有兄弟公司樂視影業(yè)。在TV端，樂視網(wǎng)已推出終端硬件產(chǎn)品樂視TV3D云視頻智能機(jī)，而樂視網(wǎng)、PPTV等也均推出TV版，并與各大電視機(jī)廠商進(jìn)行合作。

此外，更多的傳統(tǒng)勢(shì)力亦正在殺入在線視頻領(lǐng)域，據(jù)悉，擁有央視背景的CNTV開始逐漸發(fā)力、百視通推出機(jī)頂盒、湖南衛(wèi)視力推金鷹網(wǎng)。傳統(tǒng)勢(shì)力進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域使得競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加復(fù)雜，同時(shí)新的合縱連橫也正形成，其中包括樂視網(wǎng)與CNTV、中國(guó)聯(lián)通結(jié)盟，PPTV與華數(shù)合作等。對(duì)此，張颿認(rèn)為，未來圍繞整個(gè)在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈

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