剛開始做百度競價的時候都比較盲目，感覺每天可忙，但是最后的效果不理想，那么今天我們就來探討下百度競價如何投放？
一、產(chǎn)品不同情況如何投放？
產(chǎn)品不同，尋找渠道最佳臨界點：
1、產(chǎn)品在 x1 左右，整體預算控制 m1，推廣策略：控本緊縮，暫停低于平均轉(zhuǎn)化率渠道，同時搜索端在時間段，地域嚴格控制；
2、產(chǎn)品在 x2，整體預算控制 m2，推廣策略：控本增效、優(yōu)化推廣渠道，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，側(cè)重擴展好的渠道；
3、產(chǎn)品在 x3，整體預算控制 m3，推廣策略：擴量提質(zhì)、現(xiàn)有渠道動態(tài)優(yōu)化+增加新渠道。
二、新產(chǎn)品上線如何投放？
1、人群分析
找到目標的人，找到目標人群的需求點，標簽化人群，匹配投放渠道及關鍵詞。工具參考百度指數(shù)，百度思南，艾瑞報告。
2、競品投放分析
通過目前行業(yè)競爭者投放渠道、創(chuàng)意內(nèi)容以及廣告促銷周期，獲知競品做那些？怎么做？什么時候在做？
3、數(shù)據(jù)預估
公式：消費=點擊量*CPC；ROI=客單價*轉(zhuǎn)化率/CPC。
參考競品以及關鍵詞拓展工具，獲得預估預算以及投資回報率。PS：新產(chǎn)品上線是有一段教育用戶時間，實際數(shù)據(jù)會比預估數(shù)據(jù)差。
4、總結(jié)優(yōu)化
四維度分析：投放渠道、創(chuàng)意展示、關鍵詞、人群定向。新渠道生命周期及策略：
三、新渠道上線如何投放？
目標-渠道-方案-效果：
四、預算不足情況如何投放？
多維度控量實施事半功倍：
五、假期情況如何投放？
假期及周末移動端發(fā)力，并向二三線城市偏移：
監(jiān)控競品活動，做好活動投放預警。
各種長假期間建議投放通用詞并且地域設置二三線城市，通過人群遷移樹立口碑。
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