百度競價已經(jīng)成為我們企業(yè)投放廣告的一種重要渠道，但并不是做了百度競價就會帶來許多客戶，這需要運營百度競價人員的精心分析和調(diào)整才能帶來更多的客戶，那么今天我們就來談?wù)勅绾谓俣雀們r賬戶結(jié)構(gòu)。
       1.每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個
一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個角度對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。
      2. 每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間
      如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點擊率較低，進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5－15之間，如超過30，請盡快處理。
      3.每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意
      在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
       通過賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對性的創(chuàng)意，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善，點擊率可能實現(xiàn)150%－200%的增長。
設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的過程，也是您對推廣目的進(jìn)行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動，您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu)，以獲得最佳的推廣效果。
      只有前期設(shè)置好一個健康的百度競價賬戶結(jié)構(gòu)，后期無論是數(shù)據(jù)分析還是調(diào)整賬戶關(guān)鍵詞等，都會很方便，這樣才有可能達(dá)到我們最初的推廣目的。

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