一般情況下，剛開始搭建賬戶的時候會添加許多關(guān)鍵詞，賬戶需要經(jīng)過不斷的篩選關(guān)鍵詞才能把賬戶做到精致，篩選關(guān)鍵詞的過程中需要刪除一些轉(zhuǎn)化不劃算的關(guān)鍵詞，還要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞，有時候搜索詞跟關(guān)鍵詞的詞性詞義都不相同，這種無疑是白白的燒錢，今天，億恩科技小編來說說百度競價賬戶中如何否定關(guān)鍵詞以及否定關(guān)鍵詞的作用。

百度競價否定關(guān)鍵詞在計劃層級和單元層級都可以進(jìn)行設(shè)置，分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，是與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用，可以對創(chuàng)意展現(xiàn)進(jìn)行限制，起到了控制符的作用，具體來說：

1、否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

2、精確否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效，在下列情況，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞：

1、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過搜索詞報告或其他方式發(fā)現(xiàn)了不相關(guān)的搜索詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮設(shè)置否定匹配。

2、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞，可以考慮設(shè)置否定匹配。

適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高投資回報率。

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