百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度來說分為10個級別，10顆星是優(yōu)，1顆星是差。那么，究竟什么是百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，之前賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn)，現(xiàn)在質(zhì)量度已升級為五星十分制。

百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度有什么作用？

• 影響創(chuàng)意置左：0分，無置左資格；1分，置左概率低；2分及以上，分值越高，左側(cè)展現(xiàn)競爭力越強(qiáng)。
• 影響關(guān)鍵詞的排名：出價相同時，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。
• 影響點(diǎn)擊價格：質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價格就越低。
• 影響最低展現(xiàn)價格：質(zhì)量度越高，關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格就越低。

為什么引入質(zhì)量度的概念？

• 提高用戶體驗(yàn)：讓質(zhì)量度不高的創(chuàng)意難以有較好展現(xiàn)，提高用戶體驗(yàn)；
• 提高廣告收益；從單純出價排名升級為通過綜合排名指數(shù)排名，使得點(diǎn)擊率不高的創(chuàng)意只能通過提高出價獲得左側(cè)展現(xiàn)，提高了廣告收益。

質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出：

• 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。
• 相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度。
• 創(chuàng)意質(zhì)量：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
• 賬戶綜合表現(xiàn)：主要是指賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點(diǎn)擊率情況。
• 賬戶歷史表現(xiàn)：可以簡單理解成各個層級的歷史點(diǎn)擊率以及歷史消費(fèi)情況。

此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平，需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個質(zhì)量水平提升，而您沒有持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量度就有可能下降。

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