企業談品牌、談情懷、談戰略，其目的終究都要回到一個點上——利益。近年來，京東、小米、樂視等知名終端都在域名上下了不少功夫。好域名給它們的品牌鍍了一層金，能起到很好的宣傳效果。然而域名早先不被一些企業重視，很大一部分原因是他們認為原本的域名就足夠用了，浪費錢收其它域名干嘛？對此，小編舉兩個例子：

攜程：猛回頭錢包里丟了299萬元

有句話說得好：今天你對我愛答不理，明天我要你高攀不起！xiecheng.com就是一個“屌絲翻身高富帥，前丈母娘含淚上門提親”的勵志域名。據蔡文勝介紹，他曾主動向攜程網推銷xiecheng.com，標價1萬元，但當時使用ctrip.com的攜程并沒有買他的帳。

幾年后，不知是什么原因，攜程主動上門求購xiecheng.com，這時候雙方的地位已然調轉。當時大佬蔡文勝已是個不差錢的主，這時候雖然攜程表達了收購的誠意，但賣不賣就得看大佬的心情了。最終，這個域名以300萬元成交。就為當初一個高冷的拒絕，攜程花了299萬元買教訓。

凡客：任性“boy”講個性市場面前還是要低頭

小編作為一個酷愛網購的吃土人，像jd.com、taobao.com、vip.com這樣的域名，我閉著眼睛都能打出來。但如果有人跟我說vancl.com，我可能會不知道是什么。

如果對方再提醒一下“凡客”，我就能恍然大悟：哦是它啊！當年，京東、唯品會等電商齊換域名，唯有凡客，遺世獨立，任憑市場如何波濤洶涌，凡客處境再怎么艱難，也堅持不收購fanke.com。

顯然個性不能當飯吃，凡客的處境每況愈下。在域名上“犟”了7年之久的它，終于在雷軍的勸說下，重金收購域名fanke.com并啟用。凡客付出的，不僅僅是7年間巨大域名價格差，還有因為域名造成的流量流失和客戶流失，那才是看不見的巨額損失。

除了自己犟著不買域名外，還有一種情況，更令人捏把汗，那就是自家的品牌域名被別人建了站，公開跟你叫板。不明真相的圍觀群眾往往是“老虎老鼠傻傻分不清楚”，導致流量源源不斷地流到對手那里。說到這個，小編想為斗魚和藝龍點兩根蠟燭。

斗魚：斗氣一時爽損失200萬

斗魚在收購域名douyu.com的事情上，可以說是全程“作死”。2014年，域名douyu.com被曝以200萬元的高價交易，并被啟用跳轉至YY旗下的虎牙直播。隨后，“斗魚TV”立即發表聲明，直斥某機構惡意競爭。而斗魚說的這個某機構，恐怕正是YY，兩家工作人員也因此在微博上撕逼撕得天翻地覆。

但事實證明，斗魚把槍口擺錯了位置，收購douyu.com的不是YY，而是一個域名投資者。意識到域名重要性的斗魚決定收購這個域名，然而對方開價200萬。斗魚又怒了，一個域名這么貴，難道我錢是撿來的？法院上見吧！對方顯然也不是吃素的，打就打嘛。

碰上這么個硬氣的對手，斗魚只能無奈認輸，同意200萬元收購。這時賣家已經怒了，價格直接漲到500萬元，斗魚也只能認命地不斷討價還價，好不容易才將價格講到400萬。據說，當年賣家收購這個域名，只花了70萬元……

藝龍：自家“媳婦兒”替別人數錢什么事兒啊！

yilong.com也曾是蔡文勝手中的一個域名，直接對應當時旅游行業的大哥藝龍旅行網(elong.com)。與攜程不同，藝龍本是要收購yilong.com的，但坊間傳言雙方愣是在價格上沒談攏。

后來，該域名被藝龍競爭對手廈門欣欣旅游公司。藝龍許多用戶的流量被流到了欣欣旅游。2012年，不堪重負的藝龍終究還是從對手手里拿下了域名yilong.com。

張愛玲有句話說的好：出名要趁早。小編也想說：保護域名要趁早。一來可免去日后要支付更多的收購成本，二來可避免被他人甚至是對手建站，白白喪失流量。域名市場也拼速度，晚一步，就可能出現新情況，給自己的域名收購之路徒增不必要的風險和壓力，未免夜長夢多，需得先下手為強。