針對莆田系醫院叫停百度推廣事件，今日上午百度新聞官方微博進行了回應，稱近日由于百度加大整治并下線違規醫院，引發了最大民營醫院群體莆田系的聯合抵制。微博還稱，百度對此事的態度強硬到底，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

事件起因緣于近日莆田（中國）健康產業總會向所有莆田系醫療機構發放通知，要求協會中所有機構停止在互聯網上的有償網絡推廣。莆田總會指出：如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工。另據微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。

以下為百度新聞回應全文：

近日由于百度加大整治并下線違規醫院，引發了最大民營醫院群體莆田系的聯合抵制。在去年百度累計拒絕的違規醫療機構客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫院。對于莆田系的聯合抵制，百度態度頗為強硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

事件報道

3月25日微博賬號@北冥乘海生爆料，莆田（中國）健康產業總會向所有莆田系醫療機構發放通知，要求協會中所有機構停止在互聯網上的有償網絡推廣。這份由“中國健康總會”發出的內部會議通知顯示：“經過慎重研究，莆田醫療人經過三十年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價規則，導致產業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工，因此總會決定，號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動。”

通知還要求會員視該次活動為至關重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫院，“總會將發動所有有力量進行點擊，并在總部內部進行通報。”

通知還稱，一旦百度報復性地關閉帶頭企業的賬戶，總會“發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作。”

莆田系醫療圈子的一些人員也向記者證實了這一消息，并稱收到了通知短信。

數據顯示，國內共有各級各類民營醫院1.13萬家中，莆田籍人士經營的民營醫院約占80%左右，而莆田常年在外從事醫療投資行業的人員超過6萬人。而莆田(中國)健康產業總會官網資料顯示，該會去年成立，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣。

莆田系醫院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費級醫療，對于他們來說，獲取用戶的渠道非常重要。而目前國內暫時還沒有一個大的平臺可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費用。北京望好投資副總裁夏秀瑜向網易財經透露，莆田系醫院去年一年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”此前，莆田市委書記梁建勇也曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。”

百度公司去年的財報顯示，百度2014年網絡營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。，占到總收入的98.8%。

真正讓莆田系醫療大佬們做出激烈回應的是百度畸形的競價排名和收費方式。夏秀瑜告訴記者，這筆費用給莆田系醫院造成了一筆巨大的開支。而百度作為搜索引擎，其競價排名的機制本身就不合理。也有移動醫療從業者透露，在百度平臺上，每個病種都要分開競價排名。

莆田（中國）健康產業總會在通知明確指出：如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工。據微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。

不過有業內人士指出，這只是莆田系醫療對百度放出的要談判的信號彈，畢竟雙方是相互依存的關系。

但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經不足以吸引到更多的用戶了。在消費級醫療市場上，有很多醫療O2O正在做的線上咨詢、UGC內容推薦、醫生售后服務和醫療評價都能夠為線下的民營醫院導流。不管怎么樣，百度從莆田醫療身上“悶聲發大財”的時代都已經過去了。

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