2015年的春節(jié)，大家記憶深刻的恐怕就是看春晚搖紅包了，這微信搖一搖瘋狂的席卷全中國，一秒鐘有1300萬次手機(jī)搖晃記錄，這真是一次史無前例的全民互動。除夕夜是央視春晚與微信的紅包時(shí)間，大年初一同樣的微信搖一搖，變成了全國商家送禮券的活動，只要你參與搖一搖，基本上都可以領(lǐng)到券，這一場營銷盛宴，著實(shí)吸引眼球！

與除夕的現(xiàn)金紅包不同，大年初一微信聯(lián)合各大品牌放送30億禮券，可以看到微信在線上線下商業(yè)整合上的更多實(shí)踐，有了除夕夜紅包雨的引子，這禮券搖一搖的活動參與性倒也不錯，這是O2O的創(chuàng)新營銷方式，以后對附近商家促銷，使用搖一搖會形成習(xí)慣。

由于是春節(jié)期間，相關(guān)商家的數(shù)據(jù)并不全，找到了一些數(shù)據(jù)與大家分享：

數(shù)據(jù)一：初一當(dāng)天有7500萬用戶通過微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券。

數(shù)據(jù)二：參與搖一搖的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領(lǐng)域，囊括300多個城市的25000家門店。

數(shù)據(jù)三：大年初一當(dāng)天，國美在線共計(jì)發(fā)放1000萬張優(yōu)惠券，總金額近10億元人民幣。在紅包活動拉動下，國美在線春節(jié)期間銷售額勇創(chuàng)佳績，WAP端流量和銷售額是平時(shí)的3倍，訂單數(shù)是平時(shí)的近5倍，總體已達(dá)到了雙11水平。據(jù)華南國美總經(jīng)理韓寶湘表示，“由于春節(jié)紅包可在線下同步使用，拉動了國美廣東銷售額的2倍增長。”

數(shù)據(jù)四：DQ冰雪皇后在大年初一當(dāng)天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券，并在線下消費(fèi)的單數(shù)超過4000單。

除夕紅包嗨翻在前，大年初一禮券搖爽在后，與每個人的日常生活息息相關(guān)，禮券的消費(fèi)幾率會增加，以往我們對于禮券基本上不太感冒，原因是好看不好用，甚至有些禮券都無法看，壓根商家就不是為了讓消費(fèi)者使用，使用條件過于苛刻。

從DQ優(yōu)惠券線下超過4000單，到國美在線訂單數(shù)是平時(shí)5倍，達(dá)雙十一水平，甚至在線下店的銷售額也有2倍增長。微信在O2O上的布局可見一斑，精準(zhǔn)鎖定用戶位置，通過搖一搖應(yīng)用推動商家與消費(fèi)者接觸，這些消費(fèi)的場景化將推動微信進(jìn)一步完成連接一切的雄心壯志。

對于商家來說，這也無疑是一場別開生面的營銷活動，看似發(fā)禮券是常規(guī)手法，用了多少年了，難免俗套，但是這就是微信與其他平臺不同的地方，同樣玩紅包，微信中強(qiáng)社交的元素讓一切老玩法立馬有了活力，禮券也是如此，當(dāng)我們把營銷活動更加的社交化、游戲化時(shí)，營銷的威力才可以放大，甚至有時(shí)超出你的想象。就如同國美在線這樣的電商企業(yè)，依托國美電器強(qiáng)大的線下店面，加上春節(jié)物流不休的安排，在這個電商淡季，透過禮券等創(chuàng)新O2O互動玩法，在線上線下多場景聯(lián)動派發(fā)紅包禮券，讓銷量大大增加，任何商業(yè)形態(tài)切實(shí)能夠帶來消費(fèi)轉(zhuǎn)化才是硬道理！

現(xiàn)在問題來了，2015年春節(jié)誰才是真正的大贏家？不過忘記問了，你有搖到紅包與禮券嗎？

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