蘋果，大家都知道在智能設(shè)備里是一個最具影響力品牌！我們天天口里聊著蘋果，手上用著蘋果設(shè)備……表示我們對蘋果品牌感興趣，你是否曾經(jīng)對蘋果LOGO這個不完整的標志產(chǎn)生過疑問呢？

蘋果LOGO為何被咬走了一口，最初的時候，我從蘋果LOGO里讀懂了：人無完人，開始不完美，只有不完美才能促使進步去追求完美。后來查閱了相關(guān)資料得之以下信息……

蘋果是世界最具影響力的品牌之一，它的CEO是個天才領(lǐng)導(dǎo)，它的標志極富想象力，讓你恨不得咬它一下?

幾乎每一本關(guān)于標識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的Logo。但是蘋果公司最早的Logo恐怕今天已經(jīng)沒有幾個人知道了，當年的Logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上還用了英國詩人William Wordsworth的短詩：Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone (牛頓……一個靈魂，永遠航行在陌生的思想的海洋中，……孤獨地)。

蘋果LOGO，這個標志的確充滿了浪漫色彩，在蘋果里你永遠會遠離機器，永遠充滿人文和人性。這個徽標是一個叫Ron Wayne的人設(shè)計的，他幾乎可以說是除了兩個創(chuàng)始人之外最早加入蘋果的人。

不過，這個牛頓徽標只用了很短的時間，喬布斯嫌它太復(fù)雜，不容易復(fù)制傳播，于是，他指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計一個更好的徽標。

Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，他這樣解釋說：“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口，以防蘋果看起來象一個西紅柿?！?

然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設(shè)計有黑色的細線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。

每一個見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口?這或許正是當初設(shè)計蘋果徽標的人恰恰所希望達到的效果。而熟悉蘋果背景的人把它解釋為它代表了活力和朝氣，咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；如果想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎?還有說法認為，英文“咬”這個字(bite)和計算機的基本運算單位“字節(jié)”(Byte)同音。

據(jù)說設(shè)計這個徽標花了蘋果一大筆錢，蘋果的前總裁Michael M. Scott稱為“the most expensive bloody logo ever designed”，具體數(shù)目還沒有考證。

充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，這個俏皮的蘋果Logo與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個Logo尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色Logo。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod，詮釋了這兩個產(chǎn)品的年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺了！

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