10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。如此一來，阿里似乎在向其他各大電商“宣戰”的意味。其實，這次阿里啟動千縣萬村計劃，并不是互聯網電商農村之戰中最早的“輸運彈藥”，農村刷墻戰役早就打響了。

農村刷墻 烽煙升起

1、阿里淘寶更搶先一步

其實，早在去年，淘寶網在農民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標語。

2、京東占據全國8000多個刷墻陣地

今年6月18日，京東商城官方微博發出標語：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。京東商城CEO沈皓瑜曾公開表示，“刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰略的市場舉措之一，目的是讓更多3至6線城市和地區用戶了解認知京東，目前京東已經在全國145座城市落地超過8000幅刷墻廣告。”

農村刷墻大戰群雄并起

3、當當也不“執輸”，刷出“老鄉見老鄉，購物去當當”等標語，新一輪電商大戰已經在農村市場上醞釀。

生活服務類互聯網公司發力刷墻

4、百度：“養豬種樹鋪馬路，發財致富靠百度。”

5、美團：“美團就是省，一元看電影。”

百度和美團的下鄉“策略”更側重于本地商家的服務，從這些刷墻廣告來看，無一不是在吆喝：“本地商家們，你們發財致富的機會來了！”或者是“本地消費者們，你們省錢的機會來了！”其中，百度等公司走的是地市級精準營銷路線，就好比“一公里”營銷概念一樣。

新興移動社交、資訊類公司圍而攻之

6、搜狐：“搜狐新聞最快，報紙雜志免費”。

搜狐作為專業的移動端新聞工具，天然更適合文化水平較高，消費能力更強，更加關注新聞時事的人群使用，此次搜狐下鄉，也從側面反映出農村地區群眾的經濟及文化實力的提高。

7、易信：“人人用易信，村村奔小康”。

早在易信上線之初，就有業內人士建議易信應該到三四縣城市中去，走“農村包圍城市”的戰略，因為那里微信才剛剛起步，又有中國電信的預裝與終端渠道宣傳優勢，很容易讓大家知道：“用易信，免流量費！用易信，免話費！”。

農村刷墻之戰為何打得激烈？

首先，中國現有9億農村人口，其背后是一個龐大的農村市場，面對這個廣闊市場，各大互聯網公司絕對hold不住！其次，刷墻廣告的價格十分低廉，曝光度高，效果好。再者，互聯網進軍農村宜早不宜遲。隨著農村經濟發展，人口文化素質逐步提高，互聯網普及程度比以往提升許多，市場開拓時機已經成熟。而互聯網企業眼光的轉變恰恰源于中國農村近些年發生的翻天覆地的變化，而這種改變可謂恰逢其時。

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