無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費(fèi)者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。建議你準(zhǔn)備一個(gè)資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構(gòu)思自己的營銷素材時(shí)用作參考。假如你一時(shí)想不出廣告標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。以下是幾個(gè)標(biāo)題范例的例子：

1.在標(biāo)題里提出疑問。如美國主管有哪些中國主管沒有的優(yōu)點(diǎn)?

2.結(jié)合時(shí)事。如近日的郭美美。

3.創(chuàng)造新名詞。如網(wǎng)絡(luò)流行詞語。

4.傳遞新消息，并且運(yùn)用“新推出”、“引進(jìn)”或“宣布”這類詞匯。

5.給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動。如點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)有多好。

6.利用數(shù)字與數(shù)據(jù)。如前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花?

7.承諾會提供對讀者有用的信息。如何避免在建造或購買房屋時(shí)犯下大錯(cuò)。

8.強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)。

9.講故事，描述一段過程。

10.提出推薦性的意見。

11.說明好處。

12.做比較。

13.使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯。如為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?

14.引述見證。超過XX用戶證明，我們的產(chǎn)品有多怎么樣怎樣。

15.提供免費(fèi)的特別報(bào)告、目錄或宣傳冊。如我們的免費(fèi)報(bào)告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財(cái)、并且善用政府提供的資源。

16.直接點(diǎn)出服務(wù)內(nèi)容。

17.勾起讀者的好奇心。如你必須買進(jìn)的XX，不是你想的那一個(gè)!

18.承諾要公開秘密。如揭露XX的潛規(guī)則。

19.具體說明。如在時(shí)速60英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

20.鎖定特定類型讀者。如征求童書作者。

21.加入時(shí)間元素。如不必久候，快速辦理公司登記。

22.強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價(jià)值。如價(jià)值XX元，現(xiàn)在僅需XX元！

23.給讀者好消息。如銀發(fā)族也可以擁有好聽力。

24.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇。

25.提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)。如你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?

26.強(qiáng)調(diào)有保證。如保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6倍，否則退費(fèi)。

27.明列價(jià)格。如主機(jī)連接8臺計(jì)算機(jī)，只要XX元。

28.做出看似矛盾的說法。如靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法!

29.提供讀者無法在其他地方得到的獨(dú)家好處。如鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。

30.指出讀者關(guān)心的事。如為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場?我們提供突破之道。

31.不妨用“聽起來難以置信……”句型。如難以置信，今天2元的投資，不久的未來可能收益200萬。

32.畫大餅。如讓您年輕20歲!

33.強(qiáng)調(diào)商品的投資報(bào)酬率。如僱用不稱職員工所造成的浪費(fèi)，超過他們年薪的3倍。

34.運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題。

35.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

36.強(qiáng)調(diào)買就送。如現(xiàn)在訂購，就送XX好禮。如現(xiàn)在訂購，就送價(jià)值XX元的免費(fèi)好禮。

37.協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)。如協(xié)助您在未來30天內(nèi)推出突破性的營銷計(jì)劃，而且完全免費(fèi)!

38.做出看似矛盾的說法或承諾。如不需要開冷氣，您家里的每個(gè)房間就能立刻涼爽無比!

標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強(qiáng)化銷售信息、加深讀者印象時(shí)，才算真正具備價(jià)值。

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