不管你意識到與否，你的企業可能已經將內容營銷作為總體市場營銷策略的一部分。鑒于內容營銷可能是集客式營銷最為關鍵的一部分，而據估算，60%企業在市場營銷中采用某種形式的集客式營銷方式，因此我們有望看到企業進行市場營銷的方式出現爆炸性增長。隨著消費者繼續無視侵擾的傳統營銷傳播，他們越來越青睞內容營銷所傳遞的信息，這些信息內容真實并且以客戶為關注點。

1.企業最終將能夠定義內容營銷

正如此前提到的，大約60%企業在整體的市場營銷策略中，執行某種形式的內容營銷。

不過，我猜其中沒有多少企業真正能夠定義內容營銷（如果被要求這樣做）。到2014年，我認為企業將越來越多地能夠解釋內容營銷是什么，這種營銷手段如何與他們更廣大的商業目標相契合，以及為什么內容營銷具有重要性。“內容營銷”不只是一個與“市場營銷資料”交換使用的全方位詞語，其將在企業內部顯示出截然不同的重要性。

2.企業招聘的市場營銷最高職位將是“內容總監”

隨著對內容營銷及其重要性的認識度提高，首席執行官們將傾向于對記錄在案的內容策略進行投資。

部門及企業提供更多支持，將意味著內容創造和傳播將獲得更多預算，企業將愿意投資設立專門的內容營銷管理職位。

若企業沒有分配專門的工作人員或者部門從事內容創造和傳播，將在競爭中失利。

根據HubSpot公司的《2013年集客式營銷現狀報告》，若企業能清晰定義市場營銷及與內容營銷相關的銷售角色，其承擔的客戶截取成本大大低于缺乏營銷/銷售定義的企業。

那些繼續隨意和分散地分配責任的企業將發現，與制定了全面內容創造和發布計劃的企業相比，自己的內容營銷效率更低但成本更高。

不過我預測，到2014年底，大部分企業將明確和清晰地獲知這個信息，尤其是因為谷歌最近調整了算法，并撤消了來自Google Analytics的關鍵詞數據，這些行為清晰地表明，谷歌渴望終結老派的搜索引擎優化（SEO）工作，并使內容營銷策略成為必需。

3．移動內容營銷策略將使贏家脫穎而出

有預測認為，移動端的使用將在未來兩年超越PC端，有鑒于此，如果不把移動整合到全面的內容策略中，肯定是行不通的。谷歌最近推出新的算法“Hummingbird”，并全面撤銷了來自Google Analytics的關鍵詞數據，這些措施強化了上述預測。

創造可以隨時隨地瀏覽的內容，將變得越來越重要，這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設備來訪問你的內容。

4.計算內容營銷投資回報率（ROI）將促使產生新的“軟件即服務”（SaaS）軟件和公司

由于內容營銷的結果通常在一段時間之后才顯現，追蹤和衡量投資回報率并不容易。

企業將需要接受這樣一個現實：集客式營銷技術的結果不能一直都按具體案例具體分析的方式進行衡量，但通常情況是，在更長的時間范圍內按整體進行計算，其結果更精確。

SaaS軟件和企業將出現，通過多種手段幫助企業計算內容營銷工作的投資回報率，而且很多首次鉆研內容營銷的首席執行官將要求了解這些努力的盈利前景。因此，上述SaaS軟件公司將繁榮發展。

5.企業將尋找途徑來使內容營銷自動化，但這些努力將徒勞無功

盡管內容營銷不會實現全面自動化，但企業將繼續追求通過各種方式來使其更加高效并降低勞動密集程度。

但是，這些嘗試將導致出現質量較低的內容，從而使得整套策略適得其反。由質量糟糕的內容所導致的糟糕的品牌推廣和情緒，將趕走而不是吸引客戶。盡管自動化最終將在內容營銷找到存在的空間，不過內容營銷的優勢主要取決于個性化和專注客戶的措施。

在2014年，不少企業將在自動化的方向上迷失得太深，之后才會轉向更加均衡的中間立場。

6. Google+和Slideshare將成為B2B內容營銷人員的必備網站

內容營銷研究所（Content Marketing Institute）指出，B2B營銷人員現在使用社交媒體來推廣內容的頻率比2012年更高。

考慮到Google+未來一年的預期增長，我認為我們將看到這個社交網站變成更為重要的內容傳播和社交分享工具。這主要取決于其在Google Author Rank和Authorship中的重要性，我預測，后兩者到2014年底將成為SEO行業兩大主導趨勢。

在內容分享方面，Slideshare也將繼續扮演關鍵角色，但前提是當前的趨勢得以持續：40%的B2B營銷人員目前利用該平臺進行內容發布，而一年前的比例僅為23%。

7. 基于地理位置的內容營銷將為實體店企業提供較高的投資回報率

隨著移動設備使用的增加，兼容GPS的智能手機將越來越多地利用地理位置和個人偏好信息，從而根據用戶當前的地理位置提供限時搶購。盡管這種技術已經存在，不過它將在2014年年底前大行其道。

如果實體店未能執行基于地理位置的內容營銷策略，他們將面對銷售下滑的局面，因為競爭對手通過基于地理位置的限時搶購、報價和優惠券，將蠶食前者的銷售額。

精通科技的企業將在2014年獲得重大優勢，因為他們通過執行移動內容營銷策略，充分利用了移動設備趨勢。

結語

在2014年，企業將需要增加它們在內容營銷方面的投資。其結果是，創造和執行內容營銷策略的障礙將繼續減少，因為首席執行官和決策者將更加全面地理解內容營銷對實現商業目標的重要性。

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