7月的最后兩個星期五，谷歌和百度分別發布了二季度財報。在這個季度里，谷歌營收雖仍保持了19%的增長，但受廣告CPC(每次點擊費用)下降等因素的影響，谷歌第二季度的業績不及華爾街分析師的預期。

而百度呢？據百度財報顯示，百度二季度總營收為人民幣119.86億元，同比增長58.5%；凈利潤為人民幣35.47億元，同比增長34.1%。受業績超過分析師預期影響，百度股價飆升至226美元，成為“最貴中概股”。

相比百度市值超過800億美金，更值得一提的是，百度移動營收占比首次達到30%，折合一算，相當于百度移動端3個月收了35.96億元。這對百度而言絕對是一個意義非凡的數字。

在移動時代，谷歌和百度發展方向顯現差異

李彥宏在答分析師問環節提到，移動端流量的增長以及成為整個百度流量增長的主要驅動力，在第二季度的某些節假日等出行高峰期里，百度移動端獲得的流量首次超過了PC，6月移動搜索的活躍用戶數超過了5億。可見，在用戶從PC向移動的遷移過程中，百度的流量入口位置并沒有被削弱，人們依然習慣于在“遇事不決”的時候百度一下。

從谷歌、百度Q2財報業績增長情況來看，這兩家世界上最大的搜索引擎公司，在移動時代到來之際，開始顯現出差異化的發展方向。

PC時代，谷歌和百度雖然相隔兩年建立，但其技術核心幾乎一致，李彥宏率先發明了超鏈分析技術并申請了專利，谷歌則以與超鏈分析技術相似的PageRank技術起家，二者的業務模式和盈利方式幾乎趨同，都是以搜索帶來“廣告費”為主。它們以“搜索框+關鍵字”的形式，讓網民享受到了互聯網時代信息檢索的便利。

而到了移動時代，信息如影隨形，大量的信息充斥了人們的耳目，搜索的需求變得更強，手機隨身攜帶的屬性決定，人們的搜索具有場景化的即時性和輸入方式多樣化大的特點。人們在掏出手機進行搜索的時候，往往是在迫切需要知道某個信息的情況下，它需要搜索引擎的反應速度更快，并且不僅拘泥于打字這種形式，因此傳統的搜索方式，已經難以滿足用戶要求，而只有加快技術創和業務模式創新的步伐，始終給用戶超出預期的體驗，才能立于不敗之地。

百度做的比谷歌好很多

在這一點上，百度做的則要比谷歌好很多。百度在搜索體驗方面做了諸多改進，從搜索的精度和搜索結果的豐富度上加以提升，并推出了基于語義搜索、知心搜索和知識圖譜的相關產品。

李彥宏表示，之所以可以在Q2表現搶眼，一是因為移動營收的增長，二是百度在深度學習等先進技術方面的投資，改善了用戶體驗。作為一家技術型公司的CEO，李彥宏相信技術可以改變商業，帶來回報。

因此，百度從未降低過在技術方面的投入，百度在深度學習等技術方面的投資，是百度立本之源，也是實現增長的基礎。比如，在傳統網頁搜索業務上，加入了“極速搜索”，利用大數據技術在用戶輸入過程中就抓取檢索目標，降低檢索的速度，更快獲取信息。

基于深度學習、人工智能技術的語義搜索，是目前最前沿的科學技術，谷歌和百度都致力于在此方面的創新。當手機成為人的第六感官，通過傳感器采集信息，智能軟件分析信息的方式，人說的話、打的字都不再只浮于表面，其背后的深意或許都可以被人所理解。現在，對著手機話筒跟百度說話，一樣可以實時進行搜索，某天通過百度實現電影《Her》中的人機交談，也并非遙不可及。因為，目前百度大腦已經具備了兩、三歲孩童的智商。

如果說技術創新是帶有理想性的探索，那么業務創新就是有目的性的，有組織性的推進。百度從“連接人與服務”的角度出發，開始構筑全新移動商業的生態閉環。

去年，百度世界大會推出了輕應用戰略，志在破除App之間的信息樊籬。百度以流量入口的優勢，對接第三方開發者，基于統一的開發標準，讓人們可以通過百度找到各種服務。隨著百度錢包的發布，搜索+輕應用+支付的閉環正式建設完成。過去，人們通過百度只能獲取信息，現在還可以獲取真實的線下服務，完成真金白銀的交易。

這一創新的業務模式開始奏效，并從長遠來看，對百度具有戰略意義，被投資者和分析師看好。百度在不遺余力的推動這一成長型業務，憑借強大的資源優勢，百度實行區域下沉策略，在全國各地創建孵化器，扶持輕應用開發者，提供多方面的支持。

谷歌在移動搜索，顯得不是很積極

相較而言，谷歌在移動搜索的深度創新方面，顯得不是很積極，并沒有太多建樹。在產品形態上，谷歌的產品和PC上相差無幾，可以理解為谷歌在堅持簡約，秉承“少即是多”的原則。亦可以理解為，谷歌相信搜索結果的精確才是一切，但這多少有些固步自封的嫌疑，想當然的決定用戶的需求。

而這些也就導致了目前谷歌移動營收的主要來源，僅僅依靠AdMod移動廣告平臺，在O2O方面做得并不出色，許多傳統零售商廣告主，對點擊廣告的人中，有多少會到實體店進行消費心存質疑。為此谷歌希望通過手機的GPS功能跟蹤用戶，以證明自己的廣告切實有效，但有多少用戶愿意被跟蹤呢？相比之下，百度讓用戶通過主動搜索，推薦商戶給用戶，直接介入交易環節，顯然技高一籌。

總之，從PC到移動，用戶的需求潛移默化的在發生變化，PC時代是以關鍵詞為核心的搜索，而移動時代的搜索需求開始變得多元化，圖片和基于自然語義理解的多種搜索形態并存，對搜索技術提出了更高的要求。

百度比谷歌在移動搜索的用戶體驗上更接地氣，離錢更近，大膽設想一下，搜索天生就是一個國際化產品，經過數年的積累，百度走出國門的時機漸趨成熟，并且已經開始行動。在世界杯的熱情還未消退之際，百度在巴西成功推出了葡語的PC搜索和移動搜索，“走出去”是百度中長期的戰略規劃。有朝一日，或許人們提起百度，將不會再說這是“中國谷歌”。

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