本屆世界杯，央視第一次將轉播權牢牢拿在自己手中，不再向兄弟衛視甚至互聯網公司出售轉播權，而只是將點播回看賣給視頻網站。CNTV也憑此成為本屆世界杯大陸網絡獨家直播平臺，在公眾視野中消失許久的CNTV又一次成為話題焦點。有朋友說CNTV或許可以憑借世界杯重新歸來，筆者在此只能呵呵了。 

CNTV的走低之旅

CNTV是筆者見過最尷尬的產品了。作為1996年就建立的國內最早的中文信息平臺起初是與當今門戶并駕齊驅的，筆者剛觸網的2000年就是尚稱“央視國際”的cctv.com的鐵桿粉絲。雖是央視所屬網站，但起初眼界是奔著綜合性門戶去的。但是后來，央視國際選擇了一條央視官方網站的羊腸小道，也逐漸成為依靠各大賽事轉播就可衣食無憂的國家機關型網站。

雖然在2009年，曾有豪情萬丈改名“中國網絡電視臺”，依舊是熟悉的國字頭，但后來不知何時cntv.cn 首頁再也不見“中國網絡電視臺”字眼，已徹底淪為“央視網”，成為一家電視臺的官方網站。

當徹底成為中央臺附屬網站之時，也就意味著CNTV從此告別了想要飛的更高的夢想和決心，也注定著CNTV的所有動作只是配合央視。CNTV的一路走低也堪稱中國互聯網界的奇跡了。 

為廣告收益CNTV只能是小媳婦

傳統電視觀眾越來越多流失至互聯網上已成為不可逆轉現實，北京地區的電視開機率已降至30%。電視機已經逐漸在淡出人們日常生活，而電視臺精心編排的電視節目最大收視人群也已經完全移至網絡中，比如2013年第22期《快樂大本營》點擊量就高達9億次。

而節目版權賣給視頻網站，視頻網站再根據節目火爆程度販賣廣告，電視臺越來越淪為視頻網站的內容供應商。同樣的節目，廣告主越來越傾向于在視頻網站中投放廣告，電視臺收益被視頻網站一步步蠶食。

這顯然不是央視所希望看到的，此次世界杯央視一改過去將轉播權分發給各地方衛視，再將網絡直播賣給主流視頻網站的模式，大刀闊斧走壟斷：地方衛視此次不再享有世界杯轉播權，網絡轉播權也牢牢把握在CNTV手里。

從本質上，央視的壟斷意味著央視試圖通過壟斷內容將廣告賣個好價錢的決心：據統計，央視大概能夠從這一屆世界杯賺得15億元廣告收入，比4年前高50%。從本質上講，央視恨不得重新回到無網的90年代初的生活，在壟斷之下過得有滋有味，哪像今天還要拉低身價與自己過去不屑競爭的新媒體搶食。因此，CNTV就處在做的好領導會覺得分流電視人群，做的不好領導反而會欣喜萬分的尷尬境地。 

CNTV的KPI只是“有”而已

因此，作為中國世界杯網絡獨家直播平臺的CNTV對于央視最大的貢獻就在于向世人彰顯央視的開放胸襟：我們不光有電視直播，還要網絡直播，我們真的在實現臺網聯動，我們真的很開放。

也因為此，CNTV才不會在意微博上諸如“畫面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽，也不用在意收費的高清版直播真正賣出多少，能賺的都已經在電視臺賺夠，收費直播只是意外財富，無所謂啦。

因此筆者對于CNTV的畫質、網速就很包容，甚至有點同情CNTV的產品經理，人家可能真的想把產品做好，但領導不愿意做的有如電視的好，又不愿意CNTV能賺大錢，怕賺了錢嘗到錢的甜頭心就野了。天下最難的互聯網企業，CNTV算一家了。 

CNTV未來是悲是喜

早幾年，CNTV雖然網友流失，但央視自己的人還會很在意這塊平臺，某個節目如果在CNTV首頁比較好位置露出沒準領導就能看到。但隨著制播分離，即使領導看到而沒有很好的收視率以及網絡反應，這檔節目依然是危險的。制播分離，央視與體制外單位合作，我們也可以看到越來越多央視節目開始把官網以及主要宣傳平臺放在CNTV意外的新媒體中。而筆者剛剛看了下CNTV里一些節目專題，其粗糙程度令人發指。筆者某次與央視某節目人聊天，一直在聽對方聊與各個門戶的合作推廣，當筆者不識趣的問“何不用咱們CNTV呢？”，對方一聲長嘆：“嗨，你懂的。”CNTV門戶功能幾乎已經消失殆盡，除了日常不咸不淡的節目預告和出售賽事轉播權，真心看不到未來還有何空間。

CNTV從最早新聞站點淪落為今日的不咸不淡，而接下來依靠央視壟斷內容還能撐多久呢？

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