京東在納斯達克正式掛牌上市后，人們并未像往常一樣關注新股價格下跌，而是對上市當晚的各種八卦新聞進行深一步的挖掘和吐槽，“劉強東初戀女友也在敲鐘現場”、“劉強東求婚奶茶”等現于網絡。不知道大家發現了沒有，京東的上市之路，其IPO的各個節點都有緋聞傳出，可謂“一路炒作到上市”。業內人士說，這樣的炒作手法已經成為部分公司上市前的慣例。

京東上市：“奶茶妹妹”做出大貢獻

5月21日，京東上市前一天，一個微博名為“孫思遠”的網友爆料稱，“強東哥和奶茶妹明天要在納斯達克做一件驚天動地的事情，提前先祝福了?！彪S后，關于劉強東將在現場向奶茶妹求婚的消息傳得沸沸揚揚。雖然緋聞主角劉強東對緋聞不置可否，他卻在上市后順利成了百億富豪。

回頭看，京東的上市路，真是“一天不上頭條都難受”。

早在3月就有消息稱劉強東和“奶茶妹妹”章澤天在哥大墜入愛河。隨后雙方否認，劉強東甚至在微信宣稱這是阿里巴巴的馬云“玩陰的”。沒幾天，就有人拍到兩人的親密照片，隨后兩人公開承認，對此網友笑稱倆人為“打臉王”。這兩天，劉強東“睜眼說瞎話”和“翻臉不認賬”被網友們頻繁吐槽。

業內人士指出，在京東上市的各個節點都有猛料傳出，如將遞交IPO招股書、路演、上市前的緋聞等，這一切顯然意在為上市造勢。

回顧市場：資本新聞常得加點料

將上市這種枯燥的資本新聞活生生炒作成娛樂新聞的，除了京東，還有華誼兄弟，后者雖然沒有奶茶妹妹，借助的卻是貨真價實的大明星。

2009年華誼兄弟創業板上市之前，就吸引了大量媒體關注。當時，華誼披露的招股說明書顯示，包括馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰、胡可等在內的50多位明星大腕都出現在其股東名單中。

還未上市，憑借向媒體提供明星股東的信息，就使得華誼獲得了投資者的青睞。據報道，華誼傳媒在上海和北京兩地的現場推介會與會投資者總數超過400人次，上海推介會更因排隊參會人數過多而被迫延遲。

2009年，浙江東方因為股東名單里出現了鄧婕、徐帆的名字，連續三個交易日漲停板；中電廣通憑借名為“郭冬臨”的股東，短短三個交易日最大累計漲幅達到28.12%……雖然此后浙江省證監局調查發現，浙江東方股東中的“鄧婕”和“徐帆”并非人們熟知的兩位影星，但將資本新聞娛樂化，卻已經成為業內的共識。

影響分析：拿炒作換關注很危險

今天上午，分析人士稱，上市公司或即將上市公司的頻頻造勢的主要目的就是吸引資本市場的關注度。

“有的公司要造勢，可能就是做出一些突然的舉動，比如說突然叫板競爭對手，發動一場價格戰；但有的公司可能就朝娛樂方向去炒作，比如說高管的婚戀狀況，因為普通人對于上市、資本等其實都不感興趣，但娛樂八卦能引起普通人的關注。”該人士稱。

清華大學教授趙曙光教授表示，對于上市公司的娛樂化炒作，投資者更關注的是其變化是否會影響公眾的利益。公司CEO婚戀的變化不僅影響到個人財富和資本的變化，還會影響到其他持股者，特別是中小股民的利益。

上海師范大學商學院投資與保險系副教授黃建中表示，“此前劉強東極力否認戀愛，還在沒有任何證據的情況下指責商業對手馬云，隨后又出來承認，雖然是私生活，但其誠信問題卻影響資本市場對其企業的看法。”

黃建中還表示，“上市后，高管的誠信問題就更重要，甚至會影響其公司的股價走勢等，拿炒作換關注，可能會非常危險?！?

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