如今，打車(chē)軟件的燒錢(qián)大戰(zhàn)頗有人走茶涼的意思，微信支付和支付寶錢(qián)包贏個(gè)盆滿缽滿，扔下了嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)這對(duì)難兄難弟。昨天，嘀嘀打車(chē)宣布正式改名“滴滴打車(chē)”，而且美名其曰與“嘀嘀”諧音較為順口，另有“滴水之恩涌泉相報(bào)”之意。小桔科技CEO程維是這樣解釋的：

1、“產(chǎn)品上線兩年時(shí)間中，更多的用戶會(huì)選擇‘滴滴打車(chē)’這個(gè)名稱(chēng)，基于用戶的使用習(xí)慣選擇改名?！?

2、嘀嘀打車(chē)一開(kāi)始取義為喇叭聲，但現(xiàn)在公司更傾向于取義為‘滴水之恩涌泉相報(bào)’。

一些品牌在經(jīng)營(yíng)思路和市場(chǎng)戰(zhàn)略上有了一些調(diào)整，經(jīng)常伴隨著LOGO更換之風(fēng)，類(lèi)似蘋(píng)果、蘋(píng)果、IBM等行業(yè)巨頭也先后有過(guò)不同版本的經(jīng)典LOGO。嘀嘀打車(chē)好好的要換商標(biāo)，商標(biāo)跟LOGO不同，這可不是個(gè)小事兒。

按照程維的說(shuō)法，筆者索性去360手機(jī)助手搜索了一下“滴滴打車(chē)”，下方推薦僅有“嘀嘀打車(chē)”，并沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似滴滴等混淆視聽(tīng)的山寨App。所謂基于用戶使用習(xí)慣，試看一個(gè)打車(chē)軟件新用戶，如何找到嘀嘀打車(chē)，更多應(yīng)該是應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)優(yōu)化的事兒，直接改名未免有些小題大做了。

第二個(gè)理由——“滴水之恩涌泉相報(bào)”就更無(wú)厘頭了。燒錢(qián)大戰(zhàn)過(guò)后，補(bǔ)貼驟減，現(xiàn)在哪里稱(chēng)得上“涌泉”呢？

嘀嘀改名一事早在今年3月就埋下了伏筆。而在5月19日，一家名為杭州妙影微電子的公司才（也是做打車(chē)軟件的）以商標(biāo)侵權(quán)為由，起訴了嘀嘀打車(chē)，并索賠8000萬(wàn)元。認(rèn)為自己申請(qǐng)成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申請(qǐng)中的“嘀嘀打車(chē)”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請(qǐng)商標(biāo)類(lèi)別又都是第9類(lèi)“計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)”。在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

實(shí)際上嘀嘀打車(chē)跟妙影微電子打了將近兩年的官司了。在2012年11月28日，北京小桔科技有限公司申請(qǐng)了圖形、文字組合商標(biāo)“嘀嘀打車(chē)”；2014年1月13日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。1月27日，總局收到復(fù)審申請(qǐng)，目前還在復(fù)核。

一般來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)順利的話，時(shí)間在12-18個(gè)月。先后要經(jīng)過(guò)形式審查階段和實(shí)質(zhì)審查階段。形勢(shì)審查階段主要排查商標(biāo)是否相同和相近，而實(shí)質(zhì)審查就是看是否涉及侵權(quán)行為，這個(gè)期間是3個(gè)月，也叫異議期間。

看嘀嘀打車(chē)這個(gè)案例，從國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回請(qǐng)求的時(shí)間來(lái)看，明顯問(wèn)題是處在實(shí)質(zhì)審查階段。

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