第一則信息，很大一個(gè)背景是，百度其實(shí)已經(jīng)超越CCTV，成為事實(shí)上的國(guó)內(nèi)第一大的媒體公司了。百度成為國(guó)內(nèi)最大的傳媒公司，不僅只因?yàn)樗阉鳎窃?012年開(kāi)始它做了一件事情：為品牌主提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)方案。互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)在這，并且，與其他媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)：邊際成本曲線一直下滑，大數(shù)據(jù)。百度是典型代表。

百度的轉(zhuǎn)型征戰(zhàn)，一切來(lái)源于，數(shù)字時(shí)代數(shù)據(jù)信息的大爆炸，以及不可避免的市場(chǎng)營(yíng)銷路徑變化。

與新聞門戶比較，百度已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的“入口”優(yōu)勢(shì)，而與傳統(tǒng)媒體相比較，它也不止是用戶量級(jí)大，邊際成本低，那么簡(jiǎn)單。能夠?qū)oogle、百度分別推向兩個(gè)市場(chǎng)最大的媒體公司，更本質(zhì)的原因，其實(shí)是搜索引擎本身產(chǎn)品特性：搜索即答案，答案即營(yíng)銷。這其中，百度也有些更本土的特點(diǎn)產(chǎn)品體系：搜索引擎以及如百度貼吧、知心等商業(yè)產(chǎn)品大平臺(tái)基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)“百度即品牌”。

百度已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的出售關(guān)鍵詞，而是希望，在搜索引擎大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，洞察消費(fèi)者行為，進(jìn)而使用百度推出的一系列商業(yè)產(chǎn)品，呈現(xiàn)更豐富的品牌形象。所以，百度之前的Slogen叫，“百度一下，你就知道了”、“有問(wèn)題，百度一下”。而現(xiàn)在，用戶在百度上看到的不只是答案，還有隨著答案而來(lái)的更多品牌信息和關(guān)聯(lián)提示。對(duì)于廣告主和品牌主而言，這則是一個(gè)全面的品牌包裝和建設(shè)平臺(tái)，試想，當(dāng)一個(gè)用戶只是在百度貼吧鍵入了“保水護(hù)膚”關(guān)鍵詞，跳躍出來(lái)的，不僅是大眾的口碑評(píng)價(jià)，還有與她需求最為貼近的商品展示廣告，這樣就直接縮短了用戶從決策到購(gòu)買的路徑。

而在“百度即品牌”的核心里，是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的消費(fèi)者行為洞察，也是唐·舒爾茨的Siva模型中最核心的一點(diǎn)：解決問(wèn)題方案“S”、尋找信息“I”、評(píng)估價(jià)值“V”、尋找入口“A”。經(jīng)過(guò)這么多年的技術(shù)與數(shù)據(jù)積累，其實(shí)，每一次搜索都已經(jīng)從抽象IP，到了更具體的ID。互聯(lián)網(wǎng)興起之際，《紐約客》有句名言，叫“互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一條狗”，現(xiàn)在，百度、Google、淘寶們，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，不僅知道你是一條狗，還會(huì)判斷出你喜歡吃的狗糧。

譬如，寶潔旗下的高端家電品牌“博朗”通過(guò)百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，對(duì)“博朗”剃須刀的認(rèn)知度和好感度最高的是處于事業(yè)起步階段更為年輕的男性群體，并非高消費(fèi)人群，于是博朗專門引進(jìn)了更年輕化的產(chǎn)品線，并度身定制了一系列針對(duì)年輕男性的市場(chǎng)溝通：夢(mèng)使者。另一個(gè)案例則是，因?yàn)橹袊?guó)好聲音走紅的女歌星吳莫愁，百事借品牌探針工具捕捉到吳莫愁身上堅(jiān)持自我、特立獨(dú)行的氣質(zhì)，與百事的品牌調(diào)性十分符合。

當(dāng)然，比起Google來(lái)，百度也有有許多Google沒(méi)有的產(chǎn)品，并且，這些產(chǎn)品也成為特別重要的品牌建設(shè)資源。譬如，百度知道、百度百科、百度吧貼，還有百度最新推出的百度知心項(xiàng)目，它們從更加垂直和精準(zhǔn)的角度提供了品牌信息和形象的入口與平臺(tái)。

有人將傳播概括為三部曲“斷言、重復(fù)、感染”。斷言背后便是答案和品牌信息，以及對(duì)于問(wèn)題的一系列解決方案，讓品牌主在百度平臺(tái)上的的營(yíng)銷能夠成為品牌建設(shè)解決方案。如百度與可口可樂(lè)的一個(gè)合作案例。在他的年輕的用戶群體中，可口可樂(lè)經(jīng)常會(huì)遭到一些質(zhì)疑，，例如，有人會(huì)認(rèn)為喝碳酸飲料對(duì)身體不好，一直有人說(shuō)會(huì)導(dǎo)致鈣的缺失，引起胃病，甚至是導(dǎo)致男性性功能下降。面對(duì)這個(gè)情況，可口可樂(lè)應(yīng)該怎么辦？

百度為可口可樂(lè)提供的品牌印象糾偏方案是，一起策劃了一個(gè)叫做可口可樂(lè)的那些事。首先是通過(guò)平臺(tái)，以趣味問(wèn)答的方式吸引用戶對(duì)正確品牌信息的關(guān)注；第二個(gè)是百度知道平臺(tái)，通過(guò)可口可樂(lè)知識(shí)大爆炸的獨(dú)家專題，可以消除對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的誤解。而在移動(dòng)手機(jī)端，除了推廣品牌APPS；還通過(guò)百度輕應(yīng)用，接入可口可樂(lè)，進(jìn)行可口可樂(lè)知識(shí)大爆炸的游戲。

寓教于樂(lè)，通過(guò)百度平臺(tái)上的各種產(chǎn)品入口，組成一整套品牌建設(shè)方案，百度重新幫助可口可樂(lè)塑造品牌形象和化解信譽(yù)和公關(guān)危機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，除了電商，還有營(yíng)銷方式的改變，關(guān)于電商有句話叫，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)革命下，營(yíng)銷層面也是如此，企業(yè)必須擁抱數(shù)字比特空間，在互聯(lián)網(wǎng)上重建自己的品牌。

而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)媒體，到搜索引擎，再到蘊(yùn)含大數(shù)據(jù)的多媒體整合平臺(tái)，他顯然已經(jīng)開(kāi)始了另一個(gè)征途。這或許也是百度營(yíng)銷大會(huì)，歷時(shí)兩年，公布了品牌數(shù)字資產(chǎn)表的意圖所在吧。服務(wù)與商品，都旨在解決消費(fèi)者的疑問(wèn)，所以品牌商們都應(yīng)記得：“搜索即答案，答案即營(yíng)銷”的這句話，即便充斥著多種新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，品牌主依舊把百度作為一個(gè)品牌建設(shè)大平臺(tái)：百度即品牌。

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