當外界還在懷疑阿里巴巴做即時通訊是攪局玩票還是防守策略時，阿里巴巴昨日給足了“來往”名分，正式亮相該即時通訊軟件不僅由集團CEO陸兆禧親自掛帥，還獲得了三天1000萬元的營銷費用。

　　按照阿里巴巴的官方說法，“來往”是阿里巴巴集團宣布成立網絡通訊事業部后，首個對外正式亮相的集團核心級項目。9月10日，阿里巴巴集團對組織架構和業務板塊進行了大規模調整與部署，宣布升級無線業務，新成立網絡通訊事業部，由“旺信”業務和“來往”業務組成，陸兆禧親自掛帥該事業部。

　　事實上，“來往”與市面已有的微信、米聊、易信等移動即時通訊軟件在功能上并無太大區別，阿里巴巴所突出的產品本身差異集中在信息“閱后即焚”、500人群組、大量免費表情等細節功能上。而最具想像力的拓展空間則是商業邏輯內的阿里系自家產品的接入。“來往”負責人鄒孟睿表示，接下來會把阿里旗下一系列生活服務應用接入到來往平臺中，其中包括掃碼比價工具一淘火眼、淘寶的本地生活服務如淘點點、支付寶等，未來也會向外界開放。

　　按照阿里的構想，這是平臺而非單一社交軟件。“未來這個平臺將把人的社交和生活和消費連接起來。”陸兆禧強調，阿里巴巴善于創建關系，電商業務已經構建人與人之間基于交易之間的關系。建立這個關系之后，需要有個地方去沉淀，但以前阿里巴巴沒有這么一個社交產品。

　　值得注意是，“來往”也是阿里巴巴第一個沒有太多電子商務痕跡的互聯網應用。但陸兆禧并不認同“去阿里巴巴化”的論調，他透露，“來往”已經研發兩年，也進行了內部測試，基于賬戶打通，已經獲得了來自淘寶的100萬用戶。陸兆禧并不諱言“來往”將獲得的資源支持：“這個平臺將會依托于整個阿里龐大的用戶基數，以及過億的手機淘寶和旺信用戶之間的互動需求。”據悉，手機淘寶累計用戶數達到3億，旺信有2000萬的用戶。

　　鄒孟睿表示，“來往”短期目標是做到1000萬用戶，希望一年后能夠將用戶數做到1億。

　　但在目前競爭激烈的移動社交市場搶用戶并不容易，針對微信以及易信等直接對手，陸兆禧只是強調，市場上不應該只有一款產品。“假如市場上只有一款產品的話，這款產品肯定是爛產品，因為我只相信市場的競爭會讓更多的好產品出來。”

　　或許是為了加快市場步伐，“來往”昨日宣布，從9月23日-25日三天，只要下載激活“來往”賬號并使用來往群聊天等功能，就有機會獲得阿里巴巴總值1000萬元的各類獎品。

　　而就在昨日，新晉入局的易信也曝出消息，在下一版本中將加入類似于“免費撥打海外電話、海外用戶免費撥打國內電話”的功能。鄒孟睿則指出，“來往”未來也不排除與運營商的深度合作。截至目前，微信結盟聯通，而易信以電信做靠山。