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家居企業進入電子商務面臨的困難有哪些

都說2011年是家居行業電子商務元年,各大家居品牌廠商對電子商務也是躍躍欲試,但是真正涉足的還是少數,其實他們是有更多更深層次地擔憂。

都說2011年是家居行業電子商務元年,各大家居品牌廠商對電子商務也是躍躍欲試,但是真正涉足的還是少數,其實他們是有更多更深層次地擔憂。

  擔憂一:物流、售后與安裝很困惑

  在淘寶上購買了整個新房軟裝產品的許佳則認為,淘寶確實很方便,“在淘寶購買家具,不能圖便宜,一定要看品牌。而且在購買的時候就要和賣家商議好,物流費用、退換貨的費用承擔等。”

  消費cd:網購有時候不一定是家具本身的問題,畢竟很多朋友都會在賣場看好后去網上買,省錢啊。但是網購主要的風險是運輸吧,畢竟這個損失賣家也不會賠,而且也沒有售后保障,壞了修起來麻煩啊,況且自己組裝也不是一個輕松的活。

  東鵬陶瓷集團市場部經理馬俊武表示,目前電子商務最大的瓶頸在于物流和售后,“現在的物流并不‘給力’,而且淘寶店是由總部統一管理,比較難給予消費者最為直接的售后服務。”

  中國陶瓷工業協會同樣表示,陶瓷、衛浴產品不像圖書、電器那樣是單一的產品,“其實還包括安裝、鋪設等售后服務,如果沒有解決這個環節就單純上線出售,可能會對品牌產生不良的影響。

  擔憂二:看不見摸不著讓人如何放心購買

  消費者:網購家具這些貴重物品時,由于看不到實物,確實讓人比較擔心,當然你可以直接詢問賣家是否是正品還是高仿。一般誠實的賣家都會說實話的。如果賣家不誠實就比較麻煩了。整體來說,要看著真實的產品再買會比較放心一些。

  擔憂三:購買容易退換難

  消費者峰翼小田:我平時在網上買的都是小件產品,不滿意可以退貨,就算需要自付運費也能用快遞送回去。但對于家具就算賣家承諾退換貨,我又怎么把它運回去呢?就算能運,運費也不便宜,一旦賣家要求我承擔運費,十有八九我會選擇放棄。

  擔憂四:如何讓電子商務與渠道并存

  家居具企業大部分都是采用層層代理的機制,在這些機制的影響下,價格早已發生偏差,無法統一,這個對于電子商務來說自然是致命傷。此外,經銷商代理制下廠家更是不敢貿然開展電子商務,因為涉及到全國經銷商的利益問題。中國的電子商務進入門檻很低,但是家具企業要開展電子商務還是不能貿貿然的進行,它依賴于家具企業內部即是龐大的經銷商系統的支持。所以說中國的家具企業要涉足電子商務,必須解決好渠道問題,畢竟傳統渠道現在還是占據主流地位的。

  中國家具協會副理事長朱長嶺指出,未來網絡將成為家居企業一條不可或缺的銷售渠道,然而,目前家居企業的電子商務還處于起步階段,企業應當花大力氣在研究如何與經銷商進行聯動上,在平衡了經銷商的利益后,家居企業的電子商務平臺才能得以發展,消費者才能夠真正享受到實惠。

  堅守傳統經營模式越來越不適應互聯網大環境,改變自我走電子商務之路又有太多攔路虎,怎么辦?

  無論在什么困境下,解決之道總會應運而生。在家居行業,“渠道為王”的概念根深蒂固。讓廠商與渠道共舞是家居行業發展電子商務的必選之路,獨舞勢必兩敗俱傷。

  顧客是上帝的概念在家居行業進軍電子商務時代備受矚目,只有消費者得到真正的實惠,才能拉動整個行業的發展壯大,實體加網店的模式一推出就受到眾多網名的熱捧。

  目前,眾多電子商務專業人士均認為,O2O模式(線上線下結合)具有便捷、節約時間成本等眾多優勢,將會越來越改變很眾多人的現實生活。



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