蘋果電視：算不上一個什么大的創舉

如果蘋果涉足了電視行業，那肯定會是一件大事情。蘋果會銷售自己的平板電視？好像不大可能。那它是否會改變目前的電視呢？這倒是可能的。不過這樣一來，對于有線電視的經營者和電視內容提供商來說，又意味著什么呢？

無法在平板電視領域創新

最近幾周，關于蘋果進軍電視行業的潛在可能引起了一陣騷動式的討論。有人援引蘋果過去對軟件和硬件市場表現出來的控制欲，指出它會在市場投放自己的平板電視。不過更有可能的是，它會引入一種機頂盒裝置，只不過跟我們之前所認識的類似裝置會大不相同。

蘋果之所以能夠成功地顛覆音樂、手機和個人電腦產品的市場，主要還是源于這些行業沒有制造出令消費者心曠神怡的東西。不過電視機就不同了，它發展到今天，硬件的技藝已經給人留下了深刻的印象，最新的平板電視屏幕更是只有1英寸的厚度。恐怕即使喬布斯本人在世，也很難超脫出三星和LG現有平板電視的模式而推陳出新了。

算不上一個什么大的創舉

美國桑福德伯恩斯投資公司的分析師托尼·薩克納西去年11月份就曾預測，蘋果可能會通過推出機頂盒的方式進行創新，而不是推出一整套的電視機產品。“如果是這樣的話，那其實也算不上什么一個大的創舉，”薩克納西說，“只不過是一個緩慢的革命性進程。”

然而，盡管是一個機頂盒項目，基于蘋果在消費者中的巨大影響力，它還是會引起巨大的反響。（蘋果公司已經出了一款叫做Apple TV的小型產品，通過它，觀眾可以在電視上同步收看自己iTunes中的影視文件，但這只是一個小小的實驗，遠遠不能算作一個成熟的產品。）

有線電視公司期盼合作

但是，有一件事請可以確定，那就是有線電視公司不會對蘋果漠不關心。美國有線電視運營商康卡斯特（CMCSA）第一個同蘋果在iPad上進行了合作，推出了一款可以在iPad上遙控電視機頂盒的應用程序。現在只要擁有無線網絡，觀眾就可以通過康卡斯特在iPad上的應用點播收看電視節目。

康卡斯特首席執行官布萊恩·羅伯茨表示：“如果有那么多蘋果的忠實粉絲需要在電視上實現蘋果的接入，我們沒有理由把他們趕到對手那一邊。”時代華納有線電視（TWC）總裁格倫·布里特也持有相同觀點。

這種開放式的考慮，對于電視用戶逐漸流失的今天是十分明智的。據有關調查顯示，在2011年北美有線電視的用戶損失了190萬人。盡管通過擴張和更加廉價的服務，有線電視運營商的收入還在增加，但是電視用戶基數的減少是他們所面臨的巨大挑戰。

當然，蘋果與有線電視運營商之間的合作，并不會是簡單的對等合作。有分析師就認為：“他們之間之所以能成功合作，恐怕電視運營商們付出的更多。”

推出時間在iPhone5之后

據說，早在2011年的開端，哥倫比亞廣播公司（CBS）的首席執行官賴斯·摩恩維斯就曾拒絕了喬布斯關于兩家合作的提議。很難想象，庫克會比他的前任更加具有說服力。在CBS本月的營利報告中，摩恩維斯很清晰地闡釋了談判的要點：“這（合作）取決于我們最終能夠得到什么樣的價值。要看Apple TV會對我們的廣告、企業聯合以及節目的二次發送，產生怎樣的影響。因為這三項要素決定了我們的大部分收入。”然而，盡管有線電視運營商們在幾方的博弈中可能出于劣勢，但千萬別低估他們的整合能力，因為他們掌管著千萬家庭電視節目的入口，同時也會對觀眾的收看習慣產生重要影響。蘋果這種機頂盒裝置的推出，肯定是要在所有方面的協議都達成之后了。

目前，所有的“果粉”都把目光投向了即將在9月中旬就可能出場的iPhone5，Ap-ple TV是否能推出肯定會在這個時間之后才能見分曉。

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