互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，基本上，每一個(gè)企業(yè)，無(wú)論大小，都會(huì)給自己的企業(yè)建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。建站的目的無(wú)外乎兩個(gè)：別人都有了，如果我沒(méi)有網(wǎng)站，業(yè)內(nèi)沒(méi)面子；嘗試一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，反正不花什么錢(qián)。這兩點(diǎn)正是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸。

 

實(shí)際上到目前為止，80%以上的企業(yè)網(wǎng)站都是死網(wǎng)站。為什么說(shuō)80%以上的網(wǎng)站都是死網(wǎng)站呢？因?yàn)?0%以上的網(wǎng)站都是企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)人員定期或者不定期地、簡(jiǎn)單地在網(wǎng)站上發(fā)布一些企業(yè)新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息等信息內(nèi)容。而真正在互聯(lián)網(wǎng)上，反破天也找不到企業(yè)網(wǎng)站的影子。

 

 

在現(xiàn)代社會(huì)中，有句話說(shuō)：酒香不怕巷子深，但在互聯(lián)網(wǎng)上，卻有這樣一句話：酒香也怕巷子深。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站簡(jiǎn)單的發(fā)布信息就相當(dāng)于一個(gè)信息倉(cāng)庫(kù)：把產(chǎn)品的信息有序或是無(wú)序的放在網(wǎng)站上，信息與信息之間不像鏈接。如果讓一個(gè)目標(biāo)客戶到你的倉(cāng)庫(kù)看產(chǎn)品而不是到你的展廳看產(chǎn)品，那效果什什么樣呢？未經(jīng)過(guò)，網(wǎng)站優(yōu)化或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的網(wǎng)站就猶如深巷里的酒，再好于無(wú)人知曉。

 

現(xiàn)在，很多企業(yè)決策者不太懂網(wǎng)站建設(shè)，自然不太清楚如何選擇網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)基本上不符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)站看上去像一個(gè)網(wǎng)站，實(shí)際上起不到任何作用。尤其是，一些從建成起，都沒(méi)有怎么填充信息的企業(yè)網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)上找一下一些企業(yè)網(wǎng)站，打開(kāi)一看，企業(yè)新聞最后一次更新還是2005年的。看到這樣的網(wǎng)站，你會(huì)怎么想？

 

問(wèn)題企業(yè)決策者都知道，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中為什么會(huì)遇到瓶頸呢？原因有以下幾點(diǎn)：企業(yè)利潤(rùn)或者說(shuō)業(yè)務(wù)渠道主要還是來(lái)自于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，尚未接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；企業(yè)決策者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性還處于觀望階段，也就是說(shuō)，不太相信網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界；不重視企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)，不能起到外企業(yè)帶來(lái)目標(biāo)客戶的目的；根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)帶來(lái)任何贏利，建網(wǎng)站知識(shí)為了面子。

 

有句話說(shuō)：認(rèn)知決定發(fā)展。你走多遠(yuǎn)與你的認(rèn)知有很大關(guān)系，認(rèn)知越遠(yuǎn)，走的路越遠(yuǎn)。大部分企業(yè)決策者，依賴(lài)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)暇顧及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，自然不愿意，也沒(méi)有時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知自然也就不多。

 

這種情況下，就滋生了一批專(zhuān)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)。他們幫助企業(yè)，為企業(yè)網(wǎng)站提供營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)，做了企業(yè)不能夠完成的事情。企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)也有原來(lái)的死網(wǎng)站，開(kāi)始有了瀏覽者的光顧、慢慢的有了點(diǎn)生機(jī)，又開(kāi)始用了點(diǎn)活力，最終實(shí)現(xiàn)了贏利。

 

第一批最先認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并接受專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的企業(yè)決策者，也最先嘗到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶給他們的收益，加大投入，結(jié)果成為行業(yè)的老大。而大部分的企業(yè)決策者還快活在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為手段，而營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。目前，發(fā)展比較快的要屬B2B、B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了，比如，淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、阿里巴巴等。他們既解決了企業(yè)建網(wǎng)站的難題，又解決了企業(yè)不會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧慮。企業(yè)不會(huì)建網(wǎng)站，使用他們的平臺(tái)，簡(jiǎn)單輸入產(chǎn)品信息，就有了自己的網(wǎng)上店鋪；他們不會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，平臺(tái)為他們解決了營(yíng)銷(xiāo)難題。企業(yè)所做的就是提供一定的使用費(fèi)用。

 

另外，還有發(fā)展較好的就是網(wǎng)站投放廣告、CPC(點(diǎn)擊付費(fèi))、CPA(點(diǎn)擊注冊(cè))、SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))和競(jìng)價(jià)排名。

它們都為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化做出了貢獻(xiàn)，企業(yè)也因此獲得了一定的、還算滿意的盈利。

 

但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化只是僅僅這些嗎？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化未來(lái)發(fā)展應(yīng)該是什么樣子呢？

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化未來(lái)發(fā)展應(yīng)該是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)不再是只依賴(lài)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)或者是只依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。兩者是相輔相成的，共同發(fā)展，共同成為企業(yè)盈利的兩大支柱。企業(yè)決策者應(yīng)該逐步的開(kāi)始認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、支持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化未來(lái)發(fā)展也應(yīng)該是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要途徑。企業(yè)在現(xiàn)實(shí)生活中，要進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常困難的事情，需要人力、物力、財(cái)力等多方面的優(yōu)勢(shì)，要做好企業(yè)廣告成本的預(yù)算。但是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的世界里，品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變得比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要容易得多。收到的效益也是會(huì)讓你吃驚的。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化未來(lái)發(fā)展更應(yīng)該是虛擬加現(xiàn)實(shí)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變得更值得信賴(lài)，更值得操作。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，也助長(zhǎng)了很多網(wǎng)絡(luò)不法分子，在網(wǎng)絡(luò)上行騙，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的可信度大大降低。未來(lái)應(yīng)該是一個(gè)安全性更高，參與度更強(qiáng)的虛擬而又現(xiàn)實(shí)的世界。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)化未來(lái)發(fā)展最應(yīng)該是在所有的行業(yè)得到發(fā)展，而不是局限于某些行業(yè)，比如外貿(mào)行業(yè)、專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)等。更多的行業(yè)、更多的企業(yè)企業(yè)決策者共同參與，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的輝煌。

 

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