蘇寧電器推新一代實體門店 “去電器化”加速

　　今年全國“兩會”期間，蘇寧電器董事長張近東曾表示，“要把蘇寧電器中的電器兩個字去掉”，由此，蘇寧電器“去電器化”、“超電器化”的戰略落地提上日程。

　　北京蘇寧電器總經理侯恩龍介紹，作為線下實體門店“去電器化”的落地一步，蘇寧Expo超級店的品牌LOGO將由“SUNING蘇寧電器”調整為“SUNING蘇寧”，該品牌門店的產生使得蘇寧電器門店向多業態發展。

　　未來蘇寧旗下將擁有Expo超級店、旗艦店、精品店、社區店共四種門店業態，同時，在整個蘇寧的線下門店中，蘇寧還擁有日本引進的LAOX門店品牌。

　　蘇寧電器總裁金明表示，Expo超級店定位在一二線城市的核心商圈，包括北京聯想橋Expo超級店在內，今年9月下旬，蘇寧電器將開設4家該業態門店。按照規劃，未來3年內，蘇寧電器將完成300家該品牌門店開設，其中，今年計劃開設16家。

　　金明稱，“線下‘去電器化’戰略轉型核心在于經營模式的改變，Expo超級店將從單一的家裝家電整體解決方案，拓展到智能家居、商務辦公、游戲電玩等二十多種解決方案，實現蘇寧店面業態的重大轉型，從而顛覆傳統電器賣場的經營模式”。

　　蘇寧電器通過“去電器化”努力，將實現產品收入結構的轉變。金明稱，未來，蘇寧希望傳統電器及關聯產品的銷售數量和非電器類產品的銷售數量將達到5:5比例，電器及關聯產品的銷售貨值將和非電器類產品的銷售貨值實現7:3或者是6:4的比例。

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