New iPad期待或落空 創新不足成新產品硬傷

以下為全文：

周三蘋果發布了新一代iPad，并宣布將于3月16日以499美元為起價上市。該產品將有可以媲美iPhone視網膜(Retina)觸摸屏幕顯示器，分辨率比傳統高清電視還高。雖然這款產品的創新并不突出，但是根據既往的經驗，只要是蘋果的產品，即便只是進行一些小規模的更新和升級，也會吸引來大量平板電腦用戶的青睞。

而蘋果為了能夠更好地保護該公司在平板電腦市場的份額，也同時表示，將繼續出售iPad2，不過售價從499美元下調到399美元。同時蘋果還推出了新版Apple TV機頂盒，這款價格為99美元的機頂盒可訪問互聯網視頻，并且享受到最高清晰度視頻格式1080p環境下播放的影視節目。

然而蘋果周三的股價即便持平，最終報收于530.86美元，上漲60美分，即0.1%。

新iPad意在強化平板電腦業務

新產品的名稱iPad之后沒有跟序列數字或字母，蘋果只是簡單地稱之為新iPad。這標志著這一僅出現2年的新業務已發展成為蘋果的主要技術專營部門。蘋果在去年在圣誕節假日購物季里獲得了91.5億美元iPad銷售收入，幾乎是微軟Windows軟件收入的2倍，并與谷歌在該季度總營收相差不遠。

就在今天發布新iPad的地方，1年之前已故的蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在這里展示了第二代iPad。而新任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)則指出，上季度iPad的銷量已經超過任何PC制造商銷售的PC數量。他表示：“在很多方面，iPad都重塑了便攜計算設備，甚至超出了人們最大膽的想象。”

新iPad與舊版iPad 2相比外觀上幾乎沒有區別，沒有任何大膽的外形設計變化，盡管外觀的創新也是此前蘋果推出新產品的賣點之一。不過新產品搭載了更快的處理器A5X四核芯片以及更高分辨率的2048 x 1536像素屏幕，總像素達到310萬，4倍于當前版本的iPad 2。同時還采用了LTE第四代移動網絡技術。在美國，新iPad將可使用無線運營商AT&T和Verizon的網絡接入4G LTE。

新iPad也將支持用戶口述電子郵件，盡管蘋果沒有推出iPad版的Siri，但是還是加入了一種可使用自然語音命令安排約會和執行其他任務的iPhone虛擬助手功能。

蘋果在去年秋天推出了一款創新有限的產品iPhone 4S，由于其變化不大讓一些業內人士和iPhone愛好者感到失望。然而該產品的銷售卻打消了外界的疑慮，并在圣誕節購物季期間創下了新的銷售記錄。蘋果也借此鞏固了其作為世界上市值最高公司的地位，其市值已經接近5000億美元，把位列第二的埃克森美孚(Exxon Mobil)遠遠地甩在了身后。

蘋果iPad業務蓬勃發展

新iPad的發售情況也可能會預示出蘋果還能持續控制平板電腦市場多久。在iPad問世后的2年中，雖然蘋果大部分時間里都面臨著來自RIM、惠普(微博)、三星(微博)和摩托羅拉等公司的競爭，但還沒有任何一家公司能建立起穩固的立足之地。而起著一部分競爭對手如惠普甚至放棄了該業務。

根據市場調研機構Forrester的最新調查顯示，在美國有73%的受訪者表示已擁有一臺iPad。這與蘋果智能手機市場份額不斷被搭載谷歌Android操作系統手機蠶食形成了鮮明對比。另一家市場調研機構Canalys則指出，去年第四季度Android智能手機占全球智能手機總出貨量的51.6%，而iPhone則僅為23.4%。

Forrester的分析師薩拉·羅特曼·伊普斯(Sarah Rotman Epps)指出，iPad持續控制著平板電腦市場，主要是因為大多數消費者是通過零售店而不是通過無線運營商購買該產品。她表示：“Android智能手機的熱銷主要是因為運營商在推動。但對于平板電腦，運營商并不是主要渠道”。

新iPad或將面臨嚴峻挑戰

然而新iPad可能會面臨更嚴峻的挑戰。去年圣誕節購物旺季期間，亞馬遜(微博)預計已售出超過500萬臺Kindle Fire平板電腦，該產品199美元的價格標簽吸引了大量消費者。蘋果在同一時期則共售出1540萬臺iPad，自2010年上市以來，該產品總銷量達到5500萬臺。

另一方面，第一款運行微軟新一代操作系統Windows 8的平板電腦或將于今年年底正式問世。該產品將會使用微軟專門為平板電腦觸摸屏幕設計的新一代操作系統，該產品也有可能會對iPad帶來沖擊。

庫克周三指出，截至去年年底蘋果已售出3.15億臺iOS設備，目前iPad、iPhones和iPod現在占公司總營收的75%。庫克稱，上季度iPad的銷量已經超過了任何一家PC制造商的PC銷量。庫克還駁斥了部分PC廠商對于iPad產品的負面批評，此前有部分PC廠商指出iPad只是和查閱信息內容，而不適用于創建內容。

目前蘋果已經推出一些新應用程序來駁斥這種觀點。這些新應用程序包括新版Mac照片編輯軟件iPhoto。而最新版蘋果音樂軟件Garage Band則可允許四臺iPad通過無線連接同時播放虛擬音樂。

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