攻守結(jié)合：英特爾開辟新市場

一方面進(jìn)軍移動芯片市場，開辟未來的新增長極，一方面對傳統(tǒng)PC市場不斷創(chuàng)新，鞏固已有的市場蛋糕，英特爾在CEO保羅·歐德寧的帶領(lǐng)下展開了一場雙劍合璧、攻守結(jié)合的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。

攻堅(jiān)新市場，切入移動終端芯片領(lǐng)域

隨著采用英特爾芯片的智能手機(jī)在印度落地，英特爾正打破在移動市場的零記錄。

如今的英特爾，進(jìn)軍移動芯片市場勢在必行，這是一場不能輸?shù)膽?zhàn)爭。步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受傳統(tǒng)PC式微導(dǎo)致芯片需求下降的影響，曾呼風(fēng)喚雨的英特爾開始面臨前所未有的危機(jī)，在高速增長的移動領(lǐng)域處于失語地位，被ARM壓制，后者在手機(jī)芯片、平板電腦的市場份額分別達(dá)到90%和80%。

過去十年，英特爾曾嘗試將PC領(lǐng)域的優(yōu)勢擴(kuò)展到移動設(shè)備領(lǐng)域，但最終鎩羽而歸，于2006年出售了移動芯片業(yè)務(wù)。如今卷土重來，英特爾早已步步為營。

2010年，英特爾斥資14億美元收購英飛凌旗下的無線芯片部門。2011年12月，英特爾宣布將移動通信、上網(wǎng)本和平板、移動無線、超移動四大部門合并，組成新的移動通信集團(tuán)。此外，英特爾廣泛地與業(yè)界合縱連橫。2011年9月，英特爾與谷歌結(jié)盟。在2012年國際消費(fèi)電子展上，英特爾積極拓展終端商等合作伙伴，攜手聯(lián)想發(fā)布智能手機(jī)K800，還與摩托羅拉移動達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。在2012世界通信大會上，歐德寧又公布了三家新合作伙伴：歐洲運(yùn)營商Orange、印度手機(jī)商LAVA和中國手機(jī)商中興通訊。據(jù)此，英特爾芯智能手機(jī)今年將至少登陸歐洲、印度、中國三大市場。英特爾還宣布和Visa合作，雙方將為基于英特爾芯片的智能手機(jī)和平板電腦用戶提供更加便捷的移動支付服務(wù)。

英特爾CFO斯塔西·史密斯日前表示，“英特爾進(jìn)入手機(jī)芯片市場可不是為了跑龍?zhí)住＿@是一個產(chǎn)能達(dá)十億級的市場，對我們來說，這是一次巨大良機(jī)。”英特爾預(yù)計(jì)其將在5年內(nèi)成為手機(jī)芯片市場上的主角。對此，歐德寧認(rèn)為，進(jìn)軍移動芯片市場是一場馬拉松式的持久戰(zhàn)，而非百米沖刺式的閃電戰(zhàn)。他雖然承認(rèn)英特爾進(jìn)軍移動市場太晚，但對后發(fā)優(yōu)勢充滿信心。在強(qiáng)大的財力以及研發(fā)實(shí)力支持下，英特爾對芯片制造制程的推進(jìn)速度正加快。

鞏固大本營，以超級本激活PC業(yè)

在開拓的同時，歐德寧仍不忘堅(jiān)守。英特爾將超級本(Ultrabook)視為重構(gòu)PC生態(tài)系統(tǒng)的殺手锏。一方面，加速提升芯片的性能。英特爾此次推出的Ivy Bridge系列Core處理器，制程由32納米縮減為22納米。另一方面，英特爾在推廣超級本上不遺余力，還積極協(xié)助供應(yīng)鏈降低成本結(jié)構(gòu)。被平板電腦步步緊逼的PC廠商同仇敵愾，給予超級本前所未有的支持，宏碁、華碩、LG、惠普等廠商都看好超級本。據(jù)悉，第二季度起PC廠商將有多款超級本齊發(fā)。

從區(qū)域上看，歐德寧認(rèn)為PC市場的增長點(diǎn)在新興市場，中國、巴西、印度等市場的增長迅速，這些領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟮氖袌隹臻g。例如，去年5月，英特爾公司執(zhí)行副總裁馬宏升出任中國區(qū)董事長，業(yè)界認(rèn)為，這意味著英特爾中國戰(zhàn)略加速。英特爾預(yù)計(jì)2012年中國將成為英特爾全球最大的單一PC消費(fèi)市場。

盡管全球PC業(yè)增長緩慢，但歐德寧認(rèn)為，平板電腦只是計(jì)算的一個分支，而不會取代PC。首先，英特爾業(yè)務(wù)的增長和PC市場的需求持續(xù)高漲分不開，平板電腦影響的是消費(fèi)類市場，而企業(yè)級市場對PC的需求依然強(qiáng)勁。其次，新技術(shù)層出不窮，PC市場也在演化。英特爾寄予厚望的超級本就是PC的升級換代，將結(jié)合PC和平板電腦的優(yōu)勢。再者，市場需求永遠(yuǎn)是多元化的，人們會為不同的用途購買不同的設(shè)備，超級本瞄準(zhǔn)的正是差異化的消費(fèi)群。歐德寧預(yù)期，到今年底超級本市占率可望達(dá)到四成。

多線布局融合發(fā)展，未來面臨三大威脅

對于PC的未來，歐德寧認(rèn)為，“新的芯片，新的操作系統(tǒng)(Windows 8)將開辟新的混合時代。”平板電腦、手機(jī)、超極本、筆記本將開辟出新的“混合時代”，以此抵消傳統(tǒng)PC增長的疲軟。英特爾也正將更多的硬件功能整合濃縮到一顆處理器芯片中。

近年來，英特爾在PC之外已經(jīng)開辟出新市場，在服務(wù)器、高性能超級計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域風(fēng)生水起。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等迅速發(fā)展，服務(wù)器芯片市場成倍增長。歐德寧表示，服務(wù)器芯片將成為公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。上月，英特爾正式推出了Xeon E5-2600服務(wù)器芯片，性能提升80%。此外，歐德寧對中國市場前景看好。中國已成為僅次于美國的全球第二大服務(wù)器市場。在超級計(jì)算領(lǐng)域，英特爾近日稱，正在投資研發(fā)適用于高性能計(jì)算(HPC)系統(tǒng)的超級芯片。4月25日，英特爾以1.4億美元價格收購超級計(jì)算機(jī)廠商Cray在高性能計(jì)算機(jī)互連技術(shù)和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，這有助于英特爾實(shí)現(xiàn)“億億次級”計(jì)算性能目標(biāo)。

目前，英特爾只是邁出萬里長征的第一步，歐德寧仍任重道遠(yuǎn)。其一，在移動芯片領(lǐng)域，面對ARM及蘋果、高通、德州儀器、英偉達(dá)、三星等組成的集團(tuán)軍，單兵作戰(zhàn)的英特爾突圍并非易事。其二，統(tǒng)一戰(zhàn)線尚不穩(wěn)固。目前，英特爾只與谷歌陣營合作，還未涉及微軟陣營、蘋果陣營。缺乏蘋果、三星等一流廠商支持，英特爾開拓移動市場將事倍功半。其三，英特爾“后院起火”，面臨ARM和高通兩大對手。在服務(wù)器芯片市場，除了AMD，新兵正不斷涌入。NVIDIA、三星正計(jì)劃進(jìn)軍服務(wù)器市場，而ARM是最大的威脅。ARM與微軟結(jié)盟，還發(fā)布了64位架構(gòu)的CPU，有望將低功耗芯片推廣到服務(wù)器乃至高性能計(jì)算領(lǐng)域。憑借質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，ARM將蠶食中低端市場。隨著惠普、IBM、戴爾、微軟等紛紛對其伸出橄欖枝，以及Windows 8的發(fā)布，ARM的勢力范圍將延伸到傳統(tǒng)PC、上網(wǎng)本、筆記本、服務(wù)器等領(lǐng)域。在計(jì)算領(lǐng)域，與一直想進(jìn)入通信領(lǐng)域的英特爾相對，一直想進(jìn)入計(jì)算領(lǐng)域的高通被歐德寧認(rèn)為是真正的對手。

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