蘋果下周或將展示自有地圖服務

在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用戶數量的激增，也通過谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。

但是好景不長，因為兩家科技產業巨頭關于誰來主宰未來計算的戰爭不斷升級，導致移動地圖技術成為了谷歌與蘋果的最新戰場。來自蘋果現任和前員工的消息稱，從今年年底開始，iOS默認的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋果自主研發的地圖應用。蘋果會在下周的年度開發者大會上預覽這款新應用，并內置于下一版本的iOS中。蘋果將鼓勵開發者在自己的應用程序中內嵌蘋果地圖，這有點類似于開發者內嵌社交網絡和搜索服務一樣。科技博客9to5Mac早些時候也曾報道稱，蘋果將會在發布下一代移動操作系統時，推出自有的地圖應用。

根據蘋果員工的消息稱，蘋果孵化從iPhone手機中剔除谷歌地圖的計劃已有數年時間。隨著搭載谷歌Android操作系統的智能手機市場份額超越了iPhone，蘋果的這一計劃已經提速。

悄然收購

蘋果此前已經悄然收購了三家擁有尖端技術的地圖公司，并把它們的技術融入到了蘋果自有技術當中。去年秋季，蘋果首先開發出了一項地圖服務專利技術。事實上，蘋果當時幾乎相當于發布了自己的“地理編碼器”(geocoder)--可以把地名轉換為緯度和經度坐標的工具。在此之前，蘋果一直使用著谷歌的地理編碼器。

市場調研公司Opus Research的統計數據顯示，與地圖或地理位置相關的移動廣告市場規模，將在2012年達到規模約25億美元的移動廣告支出的大約25%，高于2010年時的10%。隨著地理位置發覺應用數量的不斷增長，這一數據還將有望繼續上升。

不過蘋果推出地圖應用的目的并不僅僅是為了廣告營收。蘋果的目標是借助地圖市場，更多的在不斷升級的智能手機大戰中控制主要資產。目前，超過90%的美國 iPhone用戶均使用谷歌地圖。因此，蘋果相信控制了用戶的地圖體驗，提供谷歌沒有提供的新功能，能夠幫助蘋果銷售出更多的設備，并吸引開發者為 iPhone用戶開發獨特的應用。

谷歌前員工對此表示，從短期來看，谷歌可能會失去一些廣告營收，以及消費者搜索本地商戶的相關數據;從長期來看，這將會損害谷歌獲取地圖相關營收的能力。谷歌發言人對此表示，目前對尚未發生的事件進行評論尚為時過早。

直接對抗

蘋果對谷歌態度的轉變，遠遠不止是谷歌地圖的問題。兩家公司之間的大戰，將決定未來多年人們如何使用技術。美國私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德(Rajeev Chand)表示，“蘋果目前在多個領域與谷歌展開直接的對抗。這些領域包括了數據、設備、服務和未來的計算。這是一場當今具有歷史性意義的一場戰斗。”

多年以來，谷歌和蘋果一直是合作的楷模。早些時候，谷歌和蘋果都曾在各自的領域內進行發展--蘋果生產計算機和其它硬件設備;谷歌提供網絡搜索和網絡廣告。蘋果已故的聯合創始人、前任首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，曾與谷歌前任首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)有著密切的關系，后者在2006年至2009年也曾擔任蘋果董事會的董事。

但是iPhone手機和其它智能手機的崛起，改變了蘋果與谷歌之間的關系。谷歌借助Android操作系統向移動設備市場的推進，讓喬布斯感覺受到了偷襲。谷歌隨后也直接進入了硬件市場，該公司在去年宣布斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動。谷歌最近還推出了音樂、電影、電子書和移動應用商店，與蘋果的iTunes展開直接競爭。目前，Android手機的出貨量已經超越了iPhone。

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