微軟Win8平板：很不錯，但遠算不上變革者

變革者要以嶄新的方式滿足新興的、未被滿足的需求

人們通常會滿足于現(xiàn)狀，但是當看到某種新產(chǎn)品或解決方案后，他們會意識到“嘿，這可以幫助我實現(xiàn)以前做不到的事情”，或“這有助于我更好地解決問題。”變革者不是簡單的改進，通過它們，客戶能進行顛覆性的嘗試。雖然起初它們很可能不甚出色，也可能過于昂貴，但它們能從獨特的視角，更好地滿足人們的需要，進而促使人們改變自己的行為。

iPhone曾經(jīng)就是變革者

發(fā)明智能手機的是摩托羅拉，但摩托羅拉卻認為作為手機，它太過昂貴，作為電腦，功能卻不夠強大。在摩托羅拉看來，智能手機無法很好地適應(yīng)現(xiàn)有市場，于是被束之高閣。

蘋果意識到人們希望獲得移動性。手機做到了通話和短信的移動——黑莓制造商RIM公司實現(xiàn)了電子郵件的移動收發(fā)。但這些還不夠。筆記本電腦功能雖然夠強大，但還是太笨重，實現(xiàn)不了真正的移動。因此蘋果研究出如何為手機添加應(yīng)用并使用云服務(wù)支持，這樣智能手機就能滿足更多的需要——如導(dǎo)航，當手電筒，上推特——以及數(shù)不清的其他功能——比如醫(yī)生查看X光片或核磁共振成像(MRI)結(jié)果。雖然比不上電腦和其他昂貴的設(shè)備終端以及AT&T光纖連接，但它帶來了極大的便捷性。這就是變革者。

Windows 8的設(shè)計只是更出色的Windows

從一開始，Windows 8——在設(shè)計上——的目標就是捍衛(wèi)和擴展的Windows產(chǎn)品線。其設(shè)計不是為了解決未被滿足的需求，不是實現(xiàn)前所未有的功能，也不是大幅度提高生產(chǎn)力，遠遠超越所有其他解決方案。Windows 8的宗旨就是拓展Windows，從而確保消費者不會投向蘋果以及后來的谷歌所提供的變革者技術(shù)(但愿能夠如此吧)。

但問題是，試圖將舊有產(chǎn)品延展至新市場是很少奏效的。讓我們以Windows 7為例。其設(shè)計目的是取代Windows Vista，而Windows Vista作為Windows XP的升級版，本就不太受歡迎�？偟貋碚f，Windows 7確實要好很多，但還沒有好到令用戶興奮地來購買的程度。它并沒有解決任何未滿足的需求，也沒提供任何真正更好的解決方案。它只是更好、更快的Windows(有人評論為“一成不變”。

這本沒什么錯，只是Windows 7沒有解決個人技術(shù)市場中的最關(guān)鍵問題。Windows 7沒有推動電腦的銷售。Windows 7沒有改變?nèi)藗兎艞夒娔X，轉(zhuǎn)向使用移動設(shè)備的潮流。結(jié)果是，智能手機和平板電腦因其應(yīng)用而銷售火爆，而個人電腦的銷量卻停滯不前：

本圖獲得Business Insider Intelligence分析師艾力克斯?克克塔斯(Alex Cocotas)授權(quán)發(fā)表。

即便是諾基亞也無法實現(xiàn)Windows的移動化

消費者越來越愛上應(yīng)用程序、云服務(wù)和操作便捷的界面所賦予現(xiàn)代移動設(shè)備的移動性。作為手機行業(yè)的領(lǐng)頭羊，諾基亞決定進入智能手機市場，并力推Windows 7系統(tǒng)。但現(xiàn)在公司的CEO埃洛普先生(微軟前高管)也承認，Windows手機就是不好賣。

沒人在乎微軟或Windows，因為現(xiàn)在潮流已轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域——而Windows 7根本提供不了蘋果和安卓(Android)所具有的解決方案。當一款產(chǎn)品已到了窮途末路，無法大幅度超越市場領(lǐng)跑者的表現(xiàn)時，即使是靠諾基亞那龐大的品牌形象、分銷渠道和廣告投入也無濟于事。就在上周，諾基亞宣布將再裁員10，000人。

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