谷歌發(fā)布倫敦奧運數(shù)據(jù)：搜索量急劇增長

　　搜索量猛增

　　在倫敦奧運會期間，谷歌的全球搜索量遠遠高于2008年北京奧運會期間，這表明互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體增長迅猛：

　　與美國游泳名將瑞安·羅切特(Ryan Lochte)有關的搜索量暴增900%，在這種趨勢推動下，美國人對游泳的關注度比2008年高出了25%。

　　奪得冠軍的美國女子體操隊讓體操在美國的搜索量幾乎達到了2008年峰值的兩倍。

　　由于牙買加“閃電”博爾特在本屆奧運會上再次打破世界紀錄，使得田徑比賽在牙買加的搜索量比2008年增長了40%。

　　首次奪得奧運會男子體操個人全能金牌的日本運動員內(nèi)村航平(Kohei Uchimura)不但在賽場上展現(xiàn)了“超人”風采，而且也在搜索領域體現(xiàn)出這種能力——他在日本本土的搜索量比2008年時飆升了420%。

　　作為第一位在連續(xù)兩屆奧運會上贏得個人項目獎牌的印度運動員，摔跤選手蘇希爾•庫馬爾(Sushil Kumar)的搜索量比2008年時增長了超過375%。

　　流媒體大放異彩

　　YouTube為NBC奧運頻道和國際奧委會YouTube頻道的流媒體賽事直播提供了一個平臺，從而讓全世界更多的人更容易在線觀看奧運比賽。NBC奧運平臺的流媒體播放量超過了北京奧運會——在YouTube網(wǎng)站、手機客戶端和平板電腦客戶端上的流媒體視頻點擊總量超過了1.59億次，而流媒體直播內(nèi)容點擊量超過了6400萬次。

　　NBC奧運頻道在17天的倫敦奧運會報道期間總共播放了時長超過2000萬小時的流媒體視頻。當然，國際奧委會YouTube頻道也以流媒體形式播放了奧運會賽事，在亞洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)的64個國家的點擊量達到數(shù)千萬次。

　　多屏幕播放

　　人們觀看倫敦奧運賽事的渠道空前豐富，除了電視機，觀眾還可以通過臺式機、手機和平板電腦欣賞奧運盛會。谷歌與NBC在美國聯(lián)合實施調(diào)查結(jié)果顯示：

　　移動設備表現(xiàn)強勁：很多觀眾會利用除電視之外的一個或更多的“第二屏幕”來獲得倫敦奧運會的最新信息——44%的人通過手機或平板電腦。

　　收視率上升：“第二屏幕”似乎并沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣，反而還提升了收視率。通過“電視和一個第二屏幕”觀看奧運比賽的人，比單純通過電視的人多看了52%的奧運電視轉(zhuǎn)播；那些通過“電視和二個第二屏幕”觀看奧運比賽的人，比單純通過電視的人多看了105%的奧運電視轉(zhuǎn)播。那些在線收看賽事流媒體直播的觀眾，也比只看電視的觀眾多看了66%的奧運電視轉(zhuǎn)播。

　　品牌推廣

　　許多品牌在倫敦奧運期間投資數(shù)字營銷活動，這種活動既贏得了客戶的青睞，又幫助提升了內(nèi)容質(zhì)量：

　　維薩卡在全球舉辦了“Go World”(沖向世界)主題活動，邀請粉絲在社交媒體上“維薩之隊”運動員助威。粉絲參與此次活動的熱情十分高漲，而YouTube維薩頻道的商業(yè)廣告和運動員訓練視頻在全球點擊率超過4700萬次。

　　保險公司Zurich在谷歌和YouTube上發(fā)起的“Share Your Sports Moments”(分享你的運動時刻)推廣活動大獲成功，這些推廣活動主要以德國奧運代表隊為主，結(jié)果大大提升了保險合同簽單量。

　　英國勞埃德銀行(Lloyds TSB Bank)作為奧運火炬?zhèn)鬟f活動的合作伙伴，在遍布英國全境的奧運圣火傳遞進程進行了一次成功的谷歌AdWords活動推廣，在三個月內(nèi)獲得了超過19萬次點擊和200萬次展示。

　　互聯(lián)網(wǎng)的高流量和投資增加也讓網(wǎng)絡出版商受益匪淺：

　　在美國，在加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange平臺的200萬家網(wǎng)站之中，與倫敦奧運會開幕前相比，投放于體育相關網(wǎng)站的廣告數(shù)量增加了19%，而這些網(wǎng)站的收入(RPM)增長了14%。

　　谷歌專門針對出版商提供的優(yōu)質(zhì)廣告服務平臺DoubleClick for Publishers幫助全球最大的一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出版商的業(yè)績創(chuàng)下了新記錄，其中一家重要出版商的網(wǎng)站及移動內(nèi)容一天內(nèi)就創(chuàng)下了4億多次廣告展示，拉動了營收增長和免費內(nèi)容的制作。

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