谷歌LOGO涂鴉：喂給數(shù)億網(wǎng)客的奶糖

　谷歌每隔三四天推出全新LOGO涂鴉，奧運期間則每天推出一個關于某項體育運動的新涂鴉。“我們存在的唯一原因，就是為網(wǎng)絡科技帶去一點快樂。”其首席“涂鴉師”瑞安在接受專訪時說

　　倫敦奧運會讓瑞安·格米克(Ryan Germick)和他的四個同事忙得“飛起來”，盡管他們的辦公室是在離倫敦千里之遙的美國硅谷。

　　由首席“涂鴉師”瑞安率領的“谷歌涂鴉組”(Google Doodles)，負責設計谷歌搜索首頁的LOGO。重大節(jié)日、新科技發(fā)現(xiàn)、名人紀念日，都是他們創(chuàng)作的靈感來源。對這些谷歌“涂鴉客”來說，他們唯一的限制就是要把谷歌的字母融入涂鴉設計。

　　以往，瑞安他們的工作頻率是差不多每三四天推出一個新谷歌LOGO的涂鴉，然而，倫敦奧運會伊始，他們每天都要推出一個關于某項體育運動的新涂鴉。“‘涂鴉’小組五人都是狂熱的體育迷。2008年北京奧運期間，我們就保持這種工作頻率。現(xiàn)在，我們希望保持這種創(chuàng)作的激情。”接受《第一財經(jīng)日報》專訪時，瑞安自豪地說，“涂鴉組”雖然人少，影響力卻是巨大的，“我們?yōu)槊總�上網(wǎng)用戶的眼睛喂去一顆誘人的奶糖。”

　　比起以往的靜態(tài)涂鴉，現(xiàn)在，瑞安他們的設計越發(fā)有趣。他們推出的110米跨欄涂鴉，用戶輕敲鍵盤，運動員就會大步流星跨過欄桿；籃球項目涂鴉，只要敲擊空格鍵，圖片里的“菜鳥”就會不斷投籃。幾天后，網(wǎng)友又體驗了皮劃艇涂鴉，勾起了他們兒時玩游戲機的記憶。

　　盡管谷歌還沒向媒體公布具體點擊率，但從網(wǎng)絡上微博、論壇的轉(zhuǎn)發(fā)率來看，谷歌涂鴉組精心烹制的“奶糖”，在網(wǎng)絡世界中再次釋放出了誘人的氣味，為谷歌“黏住”了全球數(shù)億用戶。

　　六個字母“變形記”

　　“谷歌的涂鴉設計越來越花哨了。”網(wǎng)名為“百寶涂鴉”的網(wǎng)友，就是被黏住的谷歌涂鴉的狂熱粉絲之一。他的博客里關于谷歌涂鴉內(nèi)容的更新，幾乎和谷歌網(wǎng)站同步。“第一次看到谷歌的LOGO有所改變，是在1998年。但沒想到，谷歌一發(fā)不可收，十多年來推出的新涂鴉達到1000多種。他們還會針對不同地區(qū)的節(jié)日，推出各地的版本。讓我好奇的是，他們竟然對各種紀念日和新聞都了如指掌。不久之前，谷歌涂鴉推出的紀念發(fā)明家彭卡拉的克羅地亞版本，我們才知道原來自來水筆是克羅地亞人發(fā)明的。收集谷歌涂鴉，還讓我長了不少見識。”

　　把六個字母隨意變形，竟然能產(chǎn)生巨大的影響力，這讓提出谷歌涂鴉這一創(chuàng)意的人始料不及。

　　“當初只是一個好玩的實驗。”1998年，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)要去內(nèi)華達沙漠參加火人藝術節(jié)。為了告訴用戶他們外出旅行，公司“暫停歇業(yè)”，兩位極客在Google第二個“o”上畫了一個高舉雙手的單線條人。不過，拉里的做法當時在公司內(nèi)部引起了爭議。“企業(yè)都應保持品牌形象的連貫統(tǒng)一，這樣隨意改動公司的LOGO，會讓用戶摸不著頭腦。”員工的直諫反而引起了拉里對谷歌LOGO設計的興趣，不想拘泥于商業(yè)教條的他決定組織一支力量，讓六個字母的變形成為一種有趣的常態(tài)。“不斷變化，也算是一種連貫統(tǒng)一吧，而且也來得更加有趣。我想，人們不會因此忘記谷歌LOGO的樣子。”

　　瑞安加入谷歌涂鴉組前，他的前輩已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)百種豐富多彩的涂鴉作品。2005年6月8日，為了紀念美國最“牛”建筑師弗蘭克·萊特(Frank Wright)，涂鴉師把其中的五個字母全部以建筑師本人代表作外觀線條的形式呈現(xiàn)出來。該涂鴉言簡意賅，被不少建筑師稱為濃縮了萊特的精華。2006年1月4日，為紀念盲文發(fā)明者路易斯·布萊爾(Louis Braille)的生日，涂鴉客們特意用盲文書寫了六個字母。這個創(chuàng)意讓不少用戶開始關注盲人和視障人士。“我們的訪問流量，因為你們推出這個涂鴉增長了十倍。”一個加拿大關懷視障人士的公益機構(gòu)在事后給谷歌的郵件中這樣寫道。

　　瑞安接手了谷歌涂鴉組后，“作風”更為大膽，他甚至主張將平面設計與動態(tài)視頻結(jié)合在一起。在紀念卓別林122周年誕辰時，瑞安煞有介事地組織涂鴉組拍攝了一部卓別林風格的默片，并以谷歌六個字母做了巧妙結(jié)尾。

　　“我的組員每個人的個性完全不同，每個人的個性都會投射到涂鴉設計中，造成每個涂鴉具有不同的風格。”在卓別林默片中出演的詹妮弗，是一個迷戀古典藝術的姑娘，她以筆法細膩、精致見長。在今年紀念俄國皇室彩蛋珠寶工藝大師彼得·卡爾·法貝的誕辰時，這位善于勾勒細節(jié)的女孩就精心雕琢了六個肌理復雜、光彩四溢的珠寶彩蛋。這個涂鴉在色彩、光澤上幾可亂真。

　　涂鴉組的另一位成員威利·羅恩(Willie Roal)，則擅長兒童畫，筆觸中充滿了純真童趣。他制作的“火雞變豆腐”的涂鴉，同樣也在發(fā)布當天受到了好評。“至于為什么會想到要把可愛的火雞變成豆腐？”瑞安半開玩笑地說，“那是因為我們是素食主義者，我們也在用這個涂鴉向更多人呼吁，盡量用豆腐替代肉食。”

　　不求回報的“智囊團”

　　“別揣測我們?yōu)榇双@得了多大的經(jīng)濟收益，公司只會給我們能吃飽的面包而已。”瑞安半開玩笑中帶著“不食人間煙火”的味道，“我們存在的唯一原因，就是為網(wǎng)絡科技帶去一點快樂。”

　　事實上，從涂鴉組創(chuàng)辦伊始，公司就下了這樣的規(guī)定，谷歌涂鴉不接受任何形式的廣告，公司單獨為涂鴉組提供預算。

　　“預算不會很多，所以很多事情，要盡可能節(jié)省。”瑞安說。為了繪制逼真的彩蛋，詹妮弗曾向公司申請購買一個真的彩蛋作為模型，但不出所料地被公司預算人員拒絕了。“不過，讓我們感到驕傲的是，我們擁有一個強大的‘智囊團’。”來自100多個國家的谷歌公司團隊，都會在工作之余和涂鴉組分享創(chuàng)作信息，比如，哪一天是哪個國家的名人的紀念日，今天有什么爆炸性的科技發(fā)現(xiàn)。“之前，谷歌涂鴉和科技主題結(jié)合得更緊密，這幾年逐漸和藝術人文內(nèi)容靠近，這也是大家集思廣益的結(jié)果。”

　　而谷歌“極客”則把參與到“涂鴉組”工作當作一種至高的樂趣。讓瑞安印象深刻的，是2010年他們創(chuàng)作了吃豆人的涂鴉。吃豆人是谷歌第一款帶有編程和游戲性質(zhì)的動態(tài)涂鴉。實際上，它是個帶有256個關卡的頁面游戲。為了編制吃豆人的游戲程序，涂鴉組動員了谷歌一批技術人員，花費數(shù)月才得以完成。據(jù)谷歌公司人力資源部的工作人員估計，為吃豆人編程占用了技術人員大量的時間，已經(jīng)導致了公司1.2億美元的勞動損失。然而，谷歌的技術極客仍然樂此不疲。

　　受到吃豆人成功的鼓舞，酷愛音樂的瑞安想在紀念音樂之父羅伯特·木格(Robert Moog)時，利用編程制作一款涂鴉樂器。他找來了谷歌資深軟件工程師喬伊·赫斯特(Joey Hurst)，才編制了一款可以在頁面上直接演奏的合成樂器。用戶用鼠標撥弄涂鴉上的琴弦，就能彈奏出曲調(diào)，這款合成樂器被視為目前谷歌涂鴉的技術新高峰。瑞安坦言，這是他作為谷歌涂鴉師生涯中最得意的事情，他聽過幾千首由粉絲用合成樂器創(chuàng)作的新曲。“數(shù)月過去，我到現(xiàn)在還會收到用戶發(fā)來他們用這款樂器譜的曲。”

　　而在極客組成的涂鴉“智囊團”眼中，“涂鴉組”無疑是谷歌企業(yè)文化中創(chuàng)新和自由氛圍的維系者。“每次我都可以在涂鴉上實驗新的編程技術，做一些工作之外有創(chuàng)意的事情。”喬伊·赫斯特說，“所以我們愿意不求回報。”

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