金網獎：網羅經典案例 洞察營銷趨勢

2012年傳統企業的網絡營銷發生了哪些重大的變化，出現了哪些新趨勢?企業要想在網絡的世界里有所突破，應該采取哪些網絡營銷關鍵行動?80%的企業重視網絡營銷，但為數眾多的企業卻在網絡營銷中白花了許多冤枉錢。如何緊跟網絡營銷的新趨勢，在數字營銷遷移中完成“超車”，獲得領先?將于今年9月初舉辦的網絡營銷高峰論壇暨第四屆“金網獎”盛典上，將會給出答案。

　　隨著網絡營銷的深入，企業已將相當比例的預算投放在網絡上，但數字營銷在創意、互動、效果評估等環節均存在巨大差異，因此，來自于各個領域的營銷案例就成了可參考的樣板。據主辦方透露，目前，金網獎的案例征集工作已漸進尾聲，接下來在7月下旬將進入令人振奮的專家評審階段，屆時將有50多位業界知名網絡營銷專家，分組對本次所征集的數百件網絡營銷案例，進行為期一天半的集中“封閉式”評審。

　　從全球來看，由傳統營銷向數字營銷轉移的速度加快，網絡營銷、移動營銷等越來越受青睞。消費者從線下向線上迅速遷移，微博等社會化媒體、移動互聯網的興起，使得數字營銷本身在不斷優化，向精準化、技術驅動、數據分析等方向偏重。越來越多的快消、金融、汽車等客戶轉移到網絡上。“過去一年里，我們在數字營銷方面的投入增長了三倍，明年至少也會有一個成倍的增長。”聯合利華大中華區主席喬安路曾表示。

　　這些趨勢，在金網獎所征集的案例中都將得到集中體現，如雪佛蘭科魯茲攜手優酷《11度青春》探索新媒體電影營銷;一汽馬自達“減錢 撿iPad 撿睿翼”微博營銷活動等。金網獎組委會相關人士表示，金網獎所征集的豐富案例，會從不同角度體現時下的網絡營銷新動向和新趨勢。其中，被評選出的網絡營銷佳作，更彰顯當今市場主流的網絡營銷流行元素。

　　有營銷專家表示，網絡營銷可以運用和發揮的空間越來越大，形式越來越豐富多彩。但如何來做好網絡營銷卻成為頭等大事。金網獎作為致力于研究網絡營銷新方法、傳播新經驗的平臺，通過獲獎案例中所蘊藉的趨勢和實踐，能給廣告主描述一個 “看得見的未來”，幫助企業在當下腳踏實地做好網絡營銷，習得網絡營銷要領。

　　據了解，金網獎是在網絡營銷日漸興盛的背景下創立的，重點關注互聯網上日新月異的網絡營銷新變化和趨勢。截至去年底，中國網民數量達到5.13億，手機網民達到3.56億。中國網民和手機網民數量的持續增長，為那些試圖通過網絡渠道找出新銷售線索的企業，提供了更多的機遇，但挑戰也隨之而來。

　　重視網絡，熟悉網絡，把握網絡之脈，方能勝出。網絡并沒有改變市場的本質，但利用好曾出不窮的網絡營銷形式，卻能將這個市場變得愈發寬廣。據悉，即將在9月初上演的“金網獎”，將匯聚1500營銷界的精英，超過百位行業大佬捧場，一起洞察數字營銷的奧秘。同時也將通過網羅本年度優秀營銷案例，幫助企業充分了解并運用好網絡營銷，讓網絡營銷成為眾多企業成長的快車道。

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