論策常常聽到：為什么我們的站點(diǎn)還為盈利？何時(shí)才能盈利？應(yīng)該更好的做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？為什么傳統(tǒng)市場(chǎng)的那一套搬到網(wǎng)絡(luò)上來，就不管用了呢？

 

　　論策回答：方法不對(duì)也就是營(yíng)銷不對(duì)。帶著以上的問題往下看……

 

 

 

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將世界變成了一個(gè)真正意義上的地球村。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深刻地改變了我們的生活方式和思維方式，而且將繼續(xù)改變下去。

 

　　營(yíng)銷的發(fā)展史上，出現(xiàn)過生產(chǎn)、產(chǎn)品、推銷、營(yíng)銷、社會(huì)和大市場(chǎng)營(yíng)銷等觀念，這些觀念更多地強(qiáng)調(diào)供應(yīng)者的主動(dòng)性、顯性需求和信息的不對(duì)稱性。

 

　　這些營(yíng)銷觀念所主張的，只是關(guān)注的重點(diǎn)和分析的復(fù)雜程度有所不同。這些觀念都是建立在工業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上的，已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要了。

 

　　所以，我們需要一種全新的營(yíng)銷理念來武裝我們的大腦。這種營(yíng)銷觀念能夠有效的應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，應(yīng)該能夠更關(guān)心顧客的內(nèi)心，應(yīng)該在供需雙方之間搭起互動(dòng)的橋梁。這，正是我們所提出的深度營(yíng)銷。

 

　　深度營(yíng)銷，就是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，以企業(yè)和顧客之間的深度溝通、認(rèn)同為目標(biāo)，從關(guān)心人的顯性需求轉(zhuǎn)向關(guān)心人的隱性需求的一種新型的、互動(dòng)的、更加人性化的營(yíng)銷新模式、新觀念。

 

　　深度營(yíng)銷要求顧客參與到企業(yè)的營(yíng)銷管理，與顧客建立長(zhǎng)期的合作性伙伴關(guān)系。通過大量的人性化的溝通工作，使自己的產(chǎn)品品牌產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無聲的效果，保持顧客長(zhǎng)久的品牌忠誠(chéng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)將人文關(guān)懷的色彩體現(xiàn)到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷售的整個(gè)過程之中，乃至產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段。

 

　　網(wǎng)絡(luò)深度營(yíng)銷怎么做？

 

　　深度營(yíng)銷中核心的核心，就是要抓住深度做文章。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，為深度營(yíng)銷創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，迎來了營(yíng)銷的又一個(gè)春天。

 

　　1.一定要把自己深入地推銷給顧客

 

　　很多情況下，顧客不買你的產(chǎn)品，是不相信你對(duì)產(chǎn)品的介紹的真正原因，或是不相信你本人或你的企業(yè)。對(duì)于新產(chǎn)品、新企業(yè)，尤其需要在盡短的時(shí)間內(nèi)使公眾了解你，只有在了解的基礎(chǔ)上才能增加信任。

　網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，為我們解決這一難題帶來了光明。

 

　　企業(yè)可以制作自己的網(wǎng)頁，并輔之以多媒體技術(shù)，同時(shí)用聲音的、文字的、圖形的方式，將工廠的成長(zhǎng)經(jīng)歷、生產(chǎn)流程、企業(yè)文化、制度建設(shè)、技術(shù)力量、激勵(lì)政策、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等全方位地展現(xiàn)給顧客。顧客只要一打開你的網(wǎng)頁，就象親身在企業(yè)呆了十幾年的感覺，對(duì)你的企業(yè)了如指掌。同時(shí)，企業(yè)還可以隨時(shí)更新自己的網(wǎng)頁，將公司(企業(yè))的每一個(gè)變化展現(xiàn)在顧客的面前。而且，可以在網(wǎng)站上開辟一個(gè)BBS，企業(yè)派專人24小時(shí)負(fù)責(zé)，與顧客進(jìn)行雙向交流，傾聽顧客對(duì)企業(yè)的意見、建議。通過以己之誠(chéng)，換彼之誠(chéng)，獲取顧客的信任感和親和感。

 

　　2.一定要將產(chǎn)品深入地推銷給顧客

 

　　現(xiàn)今的各種廣告媒體都有其自身的缺陷。主要表現(xiàn)在：信息不全面、不完整、靜態(tài)性、單向性。傳統(tǒng)廣告媒體的這些弱點(diǎn)，是無法讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代構(gòu)筑起企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，而我們?nèi)绻�還認(rèn)為以不變應(yīng)萬變是正確的話，那將是極其危險(xiǎn)的。企業(yè)應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)，與顧客交朋友，了解顧客的喜悅和痛苦，然后從關(guān)愛他們的角度出發(fā)，進(jìn)行情感營(yíng)銷，詳細(xì)深入地介紹產(chǎn)品的功能，使用方法，并且追蹤用后效果。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)回答顧客提出的問題，雙向交流，深入溝通。只有這樣，才能培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，也只有這樣，企業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

 

　　3.一定要深入地了解顧客

 

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將改變傳統(tǒng)的了解顧客的模式。

 

　　在傳統(tǒng)的模式中，我們用統(tǒng)計(jì)的方法去調(diào)查某一顧客群，這種方法的明顯弱點(diǎn)是抹殺個(gè)性。真正、深度了解是建立在充分尊重個(gè)性的基礎(chǔ)之上的。有人預(yù)言，21世紀(jì)是個(gè)性化的世紀(jì)。

 

　　深度營(yíng)銷應(yīng)注意的幾個(gè)問題

 

　　1.轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)深度營(yíng)銷的重要性。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)造財(cái)富的不是資本，不是土地，不是勞動(dòng)力，而是思想。因此，轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)環(huán)境的變化，在企業(yè)重視開展深度營(yíng)銷，是企業(yè)應(yīng)付未來競(jìng)爭(zhēng)的第一步。

 

　　2.重視企業(yè)的硬件建設(shè)。正如前文所說，深度營(yíng)銷的載體是互聯(lián)網(wǎng)。要讓深度營(yíng)銷真正貫徹，必須要有一些物質(zhì)支持。這些物質(zhì)支持包括：先進(jìn)的軟件，電腦，及有關(guān)的一些輔助設(shè)備。加大硬件建設(shè)的力度，是迎接信息社會(huì)挑戰(zhàn)的一個(gè)必然選擇。

 

　　3.重視人才的引進(jìn)。人是一切活動(dòng)的根本。進(jìn)行深度營(yíng)銷需要一批既懂營(yíng)銷又懂網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才;沒有優(yōu)秀的人才，一切都是紙上談兵。21世紀(jì)最稀缺的資源就是人才，企業(yè)應(yīng)通過多種渠道培養(yǎng)人才，引進(jìn)人才，留住人才。得人才者得天下。