企業網絡公關適合自己的才是最好的

據中國國際公共關系協會(CIPRA)發布的《中國公共關系業2011年度調查報告》顯示，中國公共關系業2011年營業額達260億元，市場前五位為汽車、IT、快速消費、醫療保健和金融，市場份額分別為32.9%、11.9%、11.20%、6.9%和3.9%。

“相較于傳統公關，網絡公關的優勢主要體現在資金投入少、信息反饋快等方面。最主要的是，中國5億多網民所組成的龐大的信息受眾群體，不僅構成了當前中國市場消費群體的中堅力量，也因此使得網絡公關與網絡營銷推廣成為當前中國任何一家企業或機構不可忽視的市場推廣與營銷手段。”北京網之道咨詢有限公司總經理寧文表示。

據了解，北京網之道咨詢有限公司是國內最專業的網絡公關與內容營銷機構之一，經過多年探索和150余家各行業客戶的服務經驗積累，已經形成了一套極具實用價值的網絡公關與內容營銷解決方案。能夠為企業提供全方位的網絡公關服務，包括品牌戰略咨詢、公關體系建設、公司形象維護、領導人形象包裝、企業文化咨詢等咨詢策劃服務，媒體關系建立、各類宣傳推廣文章策劃撰寫與傳播、新聞發布會、媒體采訪、危機公關、輿情監測等媒體傳播服務，以及營銷推廣、市場活動承辦等市場營銷服務，尤其擅長以軟文營銷為主的內容營銷、事件與話題營銷、微博營銷等各類新興網絡營銷模式的策劃與操作。

目前，網道咨詢服務的客戶涉及IT（軟件、通信等）、互聯網（電子商務、網絡安全、網絡視頻、網絡游戲等）、家電、數碼、房產、時尚服飾及化妝品、教育培訓、旅游、化工等眾多行業，以及大型跨國企業等多個領域。

網道咨詢認為，網絡公關并非簡單的通過關鍵詞廣告就能夠達到理想的效果的。而是通過進行整合式營銷的方式，綜合運用新聞媒體、論壇貼吧、博客微博、SNS社交網站等等多種渠道進行產品宣傳。而在營銷方式的選擇上，還應結合企業自身的產品和品牌的特性，在不同的營銷階段適時的改變策略，才能讓網絡公關和網絡營銷的效益實現最大化。

每一個行業乃至每一家企業都是應該差異化對待，如果都使用同樣的方法、同樣的模式進行營銷往往會與期待效果背道而馳。例如電子商務行業，由于其目前所處的行業存在大量消費者對于售后服務的詬病，并且是行業通病。所以除了簡單的新聞傳播，以起到覆蓋搜索引擎的作用外，微博、論壇這些大眾信息搜集頻率最高的頻道也要同時進行營銷才能實現網絡營銷收益的最大化。

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