電商如何做好實戰(zhàn)SEO

　　望聞：網(wǎng)站信息(服務器、IP、域名歷史、頁面收錄、網(wǎng)站結構、內鏈策略、外鏈質量及數(shù)量，URL規(guī)范化、代碼范堅、競爭對手等數(shù)據(jù))這些是網(wǎng)站的基本信息，需要大家收集的。

　　問：網(wǎng)站的最終目標，因為不同的網(wǎng)站，不同的行業(yè)目標是不一樣，有些只做流量我賣廣告，但作為電商還要考慮轉化率，對關鍵詞也有一個要求。

　　切：切就是把脈，就是結合網(wǎng)站情況與目標制定策略。這個策略分四點。1、熱門關鍵詞的篩選。2、長尾關鍵詞的篩選，就是這些詞搜的比較少，但轉化率比較高。3、網(wǎng)站提權策略。4、關鍵詞SEO策略。

　　事實上，SEO就是長空棧道，從照片中可以看到風景非常美，但只有一條道。這有一個現(xiàn)狀，排名決定流量，這延伸出一個問題，那只有一個第一名，沒有并列第一，第二名也沒有并列第二，那么就結果就是你要么超越對手，要么被對手超越了。

　　現(xiàn)在我們來說一下案例是檢驗實戰(zhàn)的唯一標準，這里準備了一個案例，是比較小的電子商務網(wǎng)站，但是非常典型的案例——淘鞋網(wǎng)。

　　從這里可以看出淘鞋網(wǎng)有非常非常高的上升空間，我們再來看他們的基本信息，第一它的服務器響應時間68毫秒，域名年齡有7年9個月，這是相當不錯的域名，做這樣的域名相當是事半功倍，如果你的電商想做SEO推廣的話，不要花幾千塊錢，應該去購買歷史長一點的域名。第三，收錄數(shù)量，谷歌有將近20萬收錄，但在百度這邊不到4萬，相差5倍的收錄，所以做這個網(wǎng)站，首先要提升收錄數(shù)量，通過調整網(wǎng)站結構和內鏈策略。

　　項目現(xiàn)狀，原本每天IP是6000，產(chǎn)生訂單大概48-60，項目目標，我們產(chǎn)生訂單要240-300，那如果做到這個目標，應該從哪里來呢?第一，我收集了品牌類關鍵詞20個包括功能類關鍵詞20個，總共是40個核心關鍵詞，我繼續(xù)把它細分，繼續(xù)把它延伸，每一個關鍵詞再延伸20個，這樣就可以達到800個關鍵詞，而且這800個關鍵詞可以延伸出1萬個長尾關鍵詞。

　　20個詞每天月1萬個人搜索，如果你的網(wǎng)站進入百度或者谷歌首頁，給你的網(wǎng)站有700個IP，實際上800個熱門關鍵詞，可以帶來2萬個IP，這是我的一個策略。3萬個IP組成55%是產(chǎn)品詞，5%恩是品牌詞，6%是搜索引擎SNS頻道關鍵詞。我們確定了一個策略開始要執(zhí)行優(yōu)化了，優(yōu)化分為站內和站外優(yōu)化。

　　站內優(yōu)化

　　1、關鍵詞確定——確定關鍵詞登陸頁。第一是網(wǎng)站權重最高的首頁，首頁可以分配最火最火的關鍵詞，第二類詞相對比較火的詞可以放在網(wǎng)站平當頁，長尾關鍵詞可以放在網(wǎng)站的內頁。

　　2、URL規(guī)范——URL便于優(yōu)化。

　　3、網(wǎng)頁標題、描述——撰寫。越重要的關鍵詞盡量靠近標題的左邊，而且標題必須是原創(chuàng)的，描述點必須是原創(chuàng)的。同樣還要跟大家說一下，根據(jù)策略的不同，網(wǎng)頁的標題和關鍵詞究竟是泛匹配還是精確匹配這是按照策略來定。

　　4、內鏈規(guī)范——確定內鏈規(guī)則。盡可能讓所有的內部頁面都能在網(wǎng)站中找到一個入口。

　　5、Iofollow的使用——確保支柱抓取指定頁面。就是在某一個網(wǎng)頁開始加一個標簽，就是告訴搜索引擎不要抓取我這個網(wǎng)頁，這個可以用在不會給網(wǎng)站帶來訂單量的頁面，這樣有什么好處呢?讓搜索引擎來到網(wǎng)站在相同時間內盡可能抓取可以給我產(chǎn)生訂單量的網(wǎng)頁，那些對銷量不會產(chǎn)生幫助的網(wǎng)頁盡量不要抓取。

　　總共我們有176項優(yōu)化指標，這個優(yōu)化指標在不停不停在變，因為這些優(yōu)化指標都是按照以前實戰(zhàn)經(jīng)驗總結出來的，通過引擎不斷優(yōu)化，176個優(yōu)化指標有些會刪除，有些會增加。

　　站外優(yōu)化

　　第一，購買鏈接，注意四點:1，購買鏈接購買是與行業(yè)相關的。2、在百度有一定流量。3、警惕鏈接欺騙。4、防止購買過度。

　　第二，手工鏈接：1、鏈接必要相關，相關是非常非常重要的，手工在外面做外部鏈接所占的頁面必須和產(chǎn)品相關。2、鏈接生存周期。比如說這是一個平臺的選擇，你在哪些平臺上做外鏈。舉個例子，百度百科它的權重非常重，上面做鏈接效果非常好，但鏈接生存周期不長，因為每一個人可以上百度百科上篡改內容。3、鏈接的推廣性。簡單來說就是你做一個外部鏈接對用戶有沒有幫助，更進一步說有沒有用戶點擊你的鏈接。

　　第三，站外整合，我們利用SEO優(yōu)化方法為網(wǎng)站訂單的成交量服務。我先說一下新聞稿優(yōu)化。新聞稿就是借力打力的過程，比如在網(wǎng)站上發(fā)一篇新聞稿，然后針對這個新聞稿做一個優(yōu)化，會得到更高的排名。舉個例子，百度上面搜索過敏性鼻炎，每天大概有3000人左右搜索，排名第一是請到某公司發(fā)的新聞稿，我們看一下它的內容，國內第一個過敏性鼻炎根治方法問世，患者拍手叫好，第一頁就把自己的網(wǎng)站留了一個鏈接。這樣他至少可以得到一些轉化率，得到一些訂單，第二在很不錯的平臺上面獲得一個外部鏈接。

　　微博營銷

　　微博營銷和SEO有什么相關的呢，微博營銷考核，1、看粉絲數(shù)量。2、看轉發(fā)率。3、看網(wǎng)站能否從微博帶來多少流量和訂單。僅僅是這樣嗎?還有一個可以考核的，微博營銷品牌推廣是目標之一。那怎么考核一個品牌的推廣，很簡單看百度指數(shù)。我們看一下其他品牌在百度上的推廣，夢芭莎每天有3萬多，麥包包有1.6萬，你在做的時候可以通過微博營銷提高網(wǎng)站的知名度，以什么來評判標準呢?就以百度來評判。

　　我們說了那么多，怎么執(zhí)行呢?執(zhí)行是實現(xiàn)SEO的唯一途徑。這里有兩個建議。第一標準化，我們有176條指標。所有的鏈接，每一個關鍵詞配比哪個地址都寫的非常非常標準化。還有網(wǎng)絡優(yōu)化都有系統(tǒng)的培訓。第二，流程化。我們工作的流程表，所有的流程只要做到這兩點你算是圓滿了。

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