倫敦奧運會如何借勢營銷

　　北京時間7月28日凌晨，第三十屆奧運會在英國倫敦開幕，全世界都將目光聚焦在奧運會上。這是一場體育競技運動會，也是一場企業營銷運動會，全世界大小品牌都在借力奧運營銷。全球品牌贊助國際奧委會，區域品牌贊助國家奧組委，無法直接贊助奧運的企業瞄準了與奧運相關的媒體，諸多品牌為了與奧運會沾上邊，可謂是見縫插針、無孔不入，試圖讓自己的品牌最大程度的曝光在觀眾面前。

　　對于無法直接借力奧運營銷的企業，或者沒有實際贊助奧運會的企業來說，這場營銷盛宴似乎與他們無關，只能眼睜睜的看著別人風光無限。那么，這些企業就真的無緣奧運營銷了嗎?資深品牌營銷顧問、左思右想營銷策劃機構CEO王鵬輝則不這么認為，他認為在奧運營銷面前人人平等，任何企業都有資格參與奧運營銷，不管企業是否直接贊助了與奧運相關的組織，不管企業是否有雄厚資金與大品牌比拼，都有可能借力奧運傳播自己的企業和品牌，讓自己的品牌跟奧運品牌站在同一條起跑線上。

　　王鵬輝表示，左思右想營銷策劃機構能為企業提供創意式奧運營銷方案，讓非奧運贊助企業或沒有實力的中小企業借力奧運開展營銷。王鵬輝認為，在這個炙手可熱的奧運營銷季，如果企業能夠順利借勢奧運，將獲得事半功倍的效果。如果企業錯過了這次奧運會，與競爭對手的距離將越來越大，下一次奧運會又將等待四年。對此，左思右想營銷策劃機構也設計了幾套創意奧運營銷方案，可供企業參考。

　　1、借力冠軍父母，成就奧運營銷

　　奧運會已經開賽幾天，中國隊獲得多枚金牌。對于非奧運贊助企業來說，大多將目光聚焦在奧運冠軍身上。接下來，這些奧運冠軍將獲得眾多代言邀請，身價自然也是水漲船高。在賽前無法直接贊助奧運，或者沒有實力贊助奧運的企業，這趟渾水也不是那么好趟。那么，企業又該如何做呢?那就借力被忽視的奧運冠軍的父母吧!

　　如果企業有眼光的話，現在就可以去找奧運會首枚金牌得主易思玲的父母，邀請他們成為品牌的代言人，費用不會很高，效果不會比直接邀請易思玲要差。因為易思玲的父母與易思玲息息相關，而易思玲之所以備受關注是因為奧運會奪得首金。所以，這個時候邀請易思玲的父母代言，可以獲得跟易思玲一樣高的關注度，并且非常容易讓人接受。如果是湖南著名的南山奶粉，可以用這樣的廣告語：“從普通百姓到奧運冠軍， 南山奶粉和我們一起見證易思玲的成長。”如果是網絡品牌快啤酒，可以讓易思玲的父母這樣說：“快啤酒和我們一起為易思玲喝彩。”每個品牌可以針對自己的產品和品牌特征提煉膾炙人口的廣告語。

　　當然，不僅可以請某個奧運冠軍的父母代言，還可以請所有奧運冠軍的父母代言。或者，跟電視臺(費用低的話可以跟網絡媒體)合作，做一檔《奧運冠軍父母眼中的奧運冠軍》節目，這樣的節目肯定會吸引大量的體育迷觀看，自然也能將品牌有效的傳遞給自己的目標受眾。相對來說，這樣比直接贊助奧運會，或者花大價錢做奧運營銷的成本要低很多。

　　2、祝福倫敦奧運，透支里約熱內盧

　　雖然倫敦奧運會已經開幕，并且比賽了幾天的時間，但企業依然有借勢營銷的機會。這個時候，企業其實可以透支一下里約熱內盧奧運會，適時打出一個廣告：“2012年，我們沒有贊助倫敦奧運會;2016年，我們將贊助里約熱內盧奧運會。”

　　現在的企業都在關注倫敦奧運會，卻沒人關注里約熱內盧奧運會。那么，想要借力倫敦奧運會營銷的企業可以透支里約熱內盧，告訴受眾，現在雖然沒有贊助倫敦奧運會，但我們是有這個贊助的實力，只是錯過了這次機會，因為我們有實力贊助里約熱內盧奧運會。當然，至于以后贊助不贊助，那是另說，至少能夠以此讓受眾認為你也是一個“準奧運品牌”，借力本次奧運會，透支下屆奧運會，你依然可以抓住奧運營銷。

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