微博營(yíng)銷人士應(yīng)該注意的5個(gè)功能

　　#1管理首頁(yè)的數(shù)據(jù)展示

　　這個(gè)位置的數(shù)據(jù)從兩個(gè)維度來展示粉絲和博文。粉絲又從兩個(gè)維度來衡量，粉絲數(shù)量和粉絲活躍度，也就是粉絲的數(shù)量和質(zhì)量的問題。之前對(duì)于這個(gè)位置的活躍粉絲比是存在異議的。@企業(yè)微博助理針對(duì)這種說法也給出了一種解釋，教給我們?cè)鯓尤ヅ袛嘁粋�(gè)活躍粉絲和忠實(shí)粉絲，但是微博作為品牌營(yíng)銷的一個(gè)陣地，活躍粉絲這種概念對(duì)于品牌理念的深入是否真正的有意義?

　　做個(gè)選擇題：50個(gè)忠實(shí)活躍粉絲，100個(gè)忠實(shí)不活躍粉絲，200個(gè)活躍不忠實(shí)粉絲，企業(yè)微博應(yīng)該選擇哪個(gè)?(深思。)關(guān)于博文曝光量，思考許久也不知道這種曝光量用什么來衡量的，@李德慧 給出的解釋是博文出現(xiàn)的次數(shù)，無法保證粉絲看與不看，只是根據(jù)粉絲在線率來估算的一個(gè)毛值。

　　#2營(yíng)銷分析——微博互動(dòng)

　　圖形本身的意義是不大的，但是針對(duì)圖形中的峰值結(jié)合下圖中的內(nèi)容分析以及粉絲分析中的粉絲活躍時(shí)間，對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整十分具有指導(dǎo)意義。2.0版本是在強(qiáng)調(diào)對(duì)于數(shù)據(jù)的運(yùn)用，綜合運(yùn)用。將數(shù)據(jù)模型綜合分析可以作為以后指導(dǎo)策略的一條捷徑。

　　#3粉絲分析

　　針對(duì)粉絲的分析：將活躍的，經(jīng)常互動(dòng)的列表出來。這些人必須攻克的。利用各種工具去分析這些人，將屬性羅列，指導(dǎo)內(nèi)容策略。

　　針對(duì)粉絲的分析：將活躍的，經(jīng)常互動(dòng)的列表出來。這些人必須攻克的。利用各種工具去分析這些人，將屬性羅列，指導(dǎo)44內(nèi)容策略。

　　用標(biāo)簽指導(dǎo)內(nèi)容。這是他們關(guān)注的，也是你應(yīng)該關(guān)注的。

　　#4粉絲分析——粉絲習(xí)慣

　　這一模塊是在強(qiáng)調(diào)粉絲使用微博的時(shí)間規(guī)律：根據(jù)時(shí)間來制定微博發(fā)布時(shí)間策略。值得注意的是，之前官方企業(yè)微博的白皮書對(duì)于發(fā)博時(shí)間的界定是不準(zhǔn)確的，請(qǐng)各位運(yùn)營(yíng)人員不要再過分依賴，一定要根據(jù)以上的時(shí)間分析進(jìn)行策略的調(diào)整，每個(gè)企業(yè)微博的活躍時(shí)間是不一樣的。最后關(guān)于手機(jī)使用的，這種對(duì)比因素是沒有太大意義的，如果可以根據(jù)時(shí)間來給出一份使用比例，結(jié)合更受歡迎的內(nèi)容組合，會(huì)更有意義一些。

　　#5微博頁(yè)面分析

　　這個(gè)模塊的意義在于通過數(shù)據(jù)的展示來反向驗(yàn)證從其他網(wǎng)站鏈向官微的流量引流效果(@baiyi) 至于訪客年齡，地域，以及性別，應(yīng)該需要更深度的挖掘才會(huì)出現(xiàn)一定的價(jià)值，能不能作為線下廣告的指導(dǎo)方向還有待考證。

　　小結(jié)

　　企業(yè)微博2.0版本，相比1.0版本，更加注重對(duì)數(shù)據(jù)的展示和挖掘。對(duì)于微博營(yíng)銷從業(yè)人員來講，從數(shù)據(jù)中挖掘出更多具有方向性意義的東西用于指導(dǎo)內(nèi)容策略，這才是首先要解決的問題。我對(duì)于2.0版本的思路是：一切分析都指向內(nèi)容，只要能保證數(shù)據(jù)分析的方向正確，內(nèi)容終究會(huì)走上一條正規(guī)的道路。

　　深層次的數(shù)據(jù)挖掘成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)的重中之重，無論是微博傳播，還是粉絲分析，賬號(hào)診斷，都是這個(gè)行業(yè)迫切的需求。這方面推薦大家關(guān)注@社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘

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