微電影制作良莠不齊 長廣告化觀眾不買賬

　　資深網(wǎng)絡觀察人士王利陽在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時指出，視頻網(wǎng)站不可能完全通過微電影達到盈利的目的，微電影只是視頻網(wǎng)站通過一種新視頻模式來吸引用戶。現(xiàn)在微電影還沒有一個穩(wěn)定的盈利模式，帶動視頻網(wǎng)站盈利還很難。不過微電影才剛剛發(fā)展起來，未來還有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ陔娪爸锌梢灾踩霃V告，微電影同樣可以，電影是靠票房賺錢，有朝一日視頻網(wǎng)站也可以通過付費點播賺錢，當然達到這個目的還有很長的路要走。

　　現(xiàn)在視頻網(wǎng)站無法平衡微電影與廣告之間的關系，而這兩者之間也無需人為的去平衡，觀眾會自發(fā)的對視頻內(nèi)容進行選擇。觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。

　　微電影制作良莠不齊 長廣告化觀眾不買賬

　　視頻網(wǎng)站發(fā)力微電影加大差異化 帶動盈利尚需時日

　　一方面，影視劇網(wǎng)絡版權(quán)費用正在回落，一方面，形形色色的自制劇和“微電影”悄然成為視頻網(wǎng)站競相追逐的趨勢。微電影為什么如此受視頻網(wǎng)站的青睞?

　　易觀國際觀察家周曉鋒對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說：“隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化爆炸式發(fā)展，越來越多的用戶焦點被碎片化時間所占據(jù)，微視頻類的普及亦因此而生，從便捷、精細、短小的市場定位發(fā)展。”

　　“目前，國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站財務均處于一個虧損的狀態(tài)，其主要原因就是影視劇版權(quán)的高昂造成。而微電影相對來說成本也"微乎其微"，也有很大的市場受眾。為了擺脫財務困境，所以各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制微電影。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家丁道師對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說道。

　　4G時代主編城宇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，現(xiàn)在中國視頻網(wǎng)站分為長視頻和短視頻兩種模式。長視頻主要是熱門影視劇;短視頻則是UGC內(nèi)容。但兩種模式都沒能幫助視頻網(wǎng)站盈利。微電影在這種情況下應運而生，微電影的出現(xiàn)，補充了視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的不足。

　　觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。

　　“視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影有一種必然的因素在里面。從內(nèi)容方面來講，微電影比較簡短，娛樂性強，符合網(wǎng)民看視頻的特點，受眾主力是18歲至35歲。從視頻網(wǎng)站自身來講，影視版權(quán)成本高;用戶只認內(nèi)容，不認平臺，用戶無忠誠度，再就是視頻網(wǎng)站購買影視劇都大同小異，比較同質(zhì)化，而微電影是體現(xiàn)差異的一種形式。”56網(wǎng)副總裁李浩在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時說道。

　　可見，微電影符合時代快特點，又受年輕人熱捧，能豐富盈利途徑，并且還是視頻網(wǎng)站增強差異化的利器。那么，值得注意的是，微電影真能帶動視頻網(wǎng)站走向盈利嗎?

　　“目前，微電影剛起步，與之相關的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，能否盈利，還需要未來用時間檢驗。”城宇說道。

　　丁道師認為，事實上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微電影已經(jīng)得到了品牌廣告主的認可和支持。但是目前看來，雖然每年優(yōu)酷土豆這樣的平臺能產(chǎn)生數(shù)以萬計的微電影，但是真正能實現(xiàn)盈利的微電影比例也非常小。

　　微電影內(nèi)容為王有故事才長久 長廣告化觀眾不買賬

　　微電影現(xiàn)在已經(jīng)不是那么純粹，太多商業(yè)因素的介入讓微電影變成一個長廣告，如果不加以控制，后果將不堪設想。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘曾說道，“在營銷的時候必須要平衡一個度。微電影絕對不可以是長廣告，否則就肯定得死亡。”

　　“微電影的長廣告化主要是因為微電影是由廣告主買單，而他們更傾向于大明星，大制作，因此，受廣告代理的引導，微電影長廣告化。但是，如果微電影拍成長廣告，其推廣成本比較高，網(wǎng)友也不愛主動推薦。”李浩告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。

　　李浩認為，微電影的渠道很重要，對于植入廣告一定要控制好比例，微電影走長廣告路線不會長遠，微電影以內(nèi)容為王，有故事性才會長久。

　　“微電影要想生存必須有盈利來源，而目前看來廣告合作是微電影的主要收入來源。在沒有探索出新的盈利模式前提下，未來還會有更多的微電影植入廣告，雖然廣告的植入會影響到用戶的收看體驗，為了追求盈利和過度的植入廣告也會引起用戶的反感，但是為了生存，很多制作人不得已這樣做。”丁道師說道。

　　觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因為這種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長時間下去，終會有一天讓觀者厭煩。

　　在王利陽看來，也許再過不久，微電影廣告就會被營銷機構(gòu)和廣告主用爛了，國內(nèi)就是這樣，那種方式好就會不停的用，直到用到?jīng)]有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀眾心目中的形象，視頻網(wǎng)站應該對“微電影廣告”進行限制，來保護真正的微電影市場。

　　城宇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，微電影對于視頻網(wǎng)站來說，屬于內(nèi)容;廣告則屬于主要贏利點。平衡的話，關鍵是利用技術(shù)手段，在對的時間，推出對的廣告。這樣才能保證精準營銷的可能，而又不至于讓用戶對廣告產(chǎn)生疲勞。

　　微電影制作良莠不齊 需視頻網(wǎng)站自律和部門監(jiān)管

　　隨著微電影如火如荼的發(fā)展，一些缺點也逐漸暴露出來，有人指出，微電影內(nèi)容尺度過大，血腥暴力色情畫面充斥其中。

　　城宇表示，目前來看，各大網(wǎng)站都加大投入，有野蠻生長的嫌疑，任何事物如果“求速而不求質(zhì)”，勢必會產(chǎn)生物極必反的效果，電影和互聯(lián)網(wǎng)信息等部門加強監(jiān)管是一定的。

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