歐洲杯酣戰(zhàn) 新浪社會(huì)化平臺(tái)催生新看點(diǎn)

　　據(jù)悉，歐洲杯剛一開賽，其相關(guān)資訊(歐洲杯本身資訊和企業(yè)營(yíng)銷資訊)就通過(guò)新浪體育、新浪微博，迅速滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，各類人群當(dāng)中。這一現(xiàn)象，一方面體現(xiàn)了歐洲杯的高關(guān)注度，一方面說(shuō)明新浪的雙平臺(tái)傳播組合，具有極為高效的影響力，讓極具動(dòng)感的足球營(yíng)銷有了全新的社會(huì)化內(nèi)容。

　　線上線下資源齊動(dòng)用 新浪呈現(xiàn)“立體”歐洲杯

　　為了給廣大球迷奉上最全面、最具特色的足球報(bào)道，新浪通過(guò)整合多渠道資源，為用戶打造最權(quán)威的線上歐洲杯。

　　比如，在現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容報(bào)道上，新浪組建了專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，奔赴波蘭前線，直擊現(xiàn)場(chǎng)。多個(gè)報(bào)道小組實(shí)時(shí)貼身追蹤西班牙、意大利、德國(guó)、英格蘭等國(guó)際頂級(jí)球隊(duì)的賽事新聞及花絮，另外還有專設(shè)小組坐鎮(zhèn)華沙大本營(yíng)負(fù)責(zé)完成與歐足聯(lián)和國(guó)際足球界一些球星、官員的高端對(duì)話。這些身在波蘭前線的報(bào)道小組以視頻、文字、照片和官方微博內(nèi)容等形式為廣大球迷呈現(xiàn)全方位的、立體化的歐洲杯報(bào)道，一如既往地為新浪新老用戶奉獻(xiàn)重量級(jí)的獨(dú)家報(bào)道。

　　體育名嘴黃健翔，加盟新浪2012歐洲杯小組賽解說(shuō)，他獨(dú)特而幽默的解說(shuō)風(fēng)格，讓新浪體育呈現(xiàn)的精彩歐洲杯賽事錦上添花，從而也吸引了更多球迷選擇新浪體育頻道觀看歐洲杯賽事。除了賽事的直播和點(diǎn)播，新浪還為廣大球迷制作了歐洲杯特別節(jié)目《決戰(zhàn)歐洲》和《歐洲杯早報(bào)》。《決戰(zhàn)歐洲》由董路、詹俊、徐陽(yáng)、李欣等名嘴共同主持，20期精彩節(jié)目全方位深度聚焦2012歐洲杯賽程，其中的有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)也吸引了球迷的廣泛參與。而《歐洲杯早報(bào)》則在每場(chǎng)比賽結(jié)束后，及時(shí)為球迷播報(bào)賽事進(jìn)程和賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩瞬間。

　　在觀賽方面，新浪為用戶提供的是最便捷的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。比如，用戶可以通過(guò)新浪“看點(diǎn)”邊看比賽，邊討論，隨時(shí)隨時(shí)地與好友進(jìn)行互動(dòng)。此外，在新浪歐洲杯直播頁(yè)面中的“聊天”、“發(fā)微博”、“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”等功能模塊，也是此次新浪直播專題頁(yè)面的亮點(diǎn)功能。而新浪微博為此次歐洲杯賽事打造的社會(huì)化互動(dòng)傳播平臺(tái)，則是通過(guò)新浪微群(“歐洲杯足球”、“歐洲杯精彩”等)、微話題、微直播、微博投票等互動(dòng)活動(dòng)，以及多種多樣的精彩內(nèi)容吸引用戶的持續(xù)和深度關(guān)注。新浪從技術(shù)層面打通了門戶視頻和微博互動(dòng)，滿足了用戶之間的溝通和分享。

　　社會(huì)化體育平臺(tái) 助力企業(yè)歐洲杯營(yíng)銷

　　據(jù)了解，此次歐洲杯期間，新浪在滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求同時(shí)，也為企業(yè)客戶搭建了多種足球營(yíng)銷平臺(tái)，相關(guān)的產(chǎn)品正在向企業(yè)客戶展現(xiàn)并證明其獨(dú)特而強(qiáng)大的營(yíng)銷效果。

　　總的來(lái)看，企業(yè)非常看好基于新浪雙平臺(tái)傳播模式下的社會(huì)化足球營(yíng)銷平臺(tái)，認(rèn)為這種模式既能完成營(yíng)銷中必須的覆蓋，又能實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷目標(biāo)，從而打造品牌的口碑效應(yīng)。

　　此次歐洲杯除了戰(zhàn)場(chǎng)上的火熱盛況以外，在場(chǎng)下也是熱鬧非凡。據(jù)悉，目前已有眾多企業(yè)與新浪展開了合作，合作企業(yè)覆蓋了快消、IT、汽車等行業(yè)。比如青島啤酒、北京現(xiàn)代、紅牛、清揚(yáng)、三星、嘉士伯等知名企業(yè)正攜手新浪展開形式多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　其中，嘉士伯、青島啤酒等品牌建立了專門的活動(dòng)迷你網(wǎng)站，并且在這些歐洲杯營(yíng)銷活動(dòng)網(wǎng)站中設(shè)置了官方微博入口，通過(guò)活動(dòng)首頁(yè)呈現(xiàn)的豐富精彩內(nèi)容和企業(yè)微博的互通，讓活動(dòng)網(wǎng)站和微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，這樣不僅積攢和沉淀了粉絲，也放大了品牌的口碑效應(yīng)。

　　而清揚(yáng)在借助歐洲杯進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，除了參與新浪歐洲杯專題首頁(yè)的要聞和“賽程賽果”分享互動(dòng)，用功能性的展示廣告把用戶導(dǎo)入其商品促銷網(wǎng)站外，還采用了新浪“看點(diǎn)”等互動(dòng)傳播工具，讓用戶在欣賞賽事直播或回放的同時(shí)，還能留下心得和記號(hào)，與在線好友和其他有共同興趣愛好的網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)，用戶在參與有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)分享的內(nèi)容會(huì)帶有品牌關(guān)鍵字并自動(dòng)生成@品牌官方微博賬號(hào)。

　　面對(duì)時(shí)下最火爆的歐洲杯賽事，新浪正在通過(guò)雙平臺(tái)傳播格局，構(gòu)建實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播機(jī)制，讓品牌與消費(fèi)者形成良好的溝通，從而吸引消費(fèi)者主動(dòng)地參與到營(yíng)銷中來(lái)。

　　眾所周知，營(yíng)銷溝通已從“打擾時(shí)代”進(jìn)入到“參與時(shí)代”，新浪微博作為讓用戶“參與營(yíng)銷”的引領(lǐng)者，在圍繞歐洲杯開展的一系列互動(dòng)活動(dòng)中，都非常注重讓企業(yè)與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)真正的交流與互動(dòng)。新浪正憑借雙平臺(tái)(門戶+微博)優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)集新聞、視頻、社交于一體的一站式社會(huì)化體育營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的、最立體的體育營(yíng)銷解決方案。

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