軟文之道:用戶(hù)體驗(yàn)

　　寫(xiě)作一篇軟文之前，先要確立一個(gè)“我不是為了廣告寫(xiě)軟文，而是為了軟文寫(xiě)廣告”的思維導(dǎo)向，前者強(qiáng)調(diào)的是廣告性，后者則強(qiáng)調(diào)的是用戶(hù)體驗(yàn)。軟文的魅力就在于用戶(hù)體驗(yàn)這四個(gè)字，你所寫(xiě)的東西要讓用戶(hù)覺(jué)得言之有理，理有所用，最終達(dá)成用戶(hù)與軟文寫(xiě)手之間的雙贏。很多站長(zhǎng)，還是把軟文當(dāng)成是廣告，或純粹的宣傳文字來(lái)寫(xiě)，在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界，會(huì)傻呆呆的看著廣告軟文少之又少，又何來(lái)效果之說(shuō)。

　　對(duì)于初步接觸軟文寫(xiě)作的新手，往往會(huì)不知從何下手。那么首先要做的應(yīng)該是提高自己的閱讀量，掌握充實(shí)的相關(guān)信息，你不會(huì)去創(chuàng)造，那么就從模仿開(kāi)始。自古至今，人類(lèi)前進(jìn)步伐的排序始終是從模仿再到創(chuàng)新，這是至理。

　　但是在模仿之前，你要確定你這篇文章所針對(duì)是哪類(lèi)群體。如果只是單純的去模仿，卻不做分析，那么很容易會(huì)鬧出“牛唇不對(duì)馬嘴”的笑話，讓那些看的人不知所云或者說(shuō)是難受。比如我剛開(kāi)始寫(xiě)愛(ài)購(gòu)網(wǎng)的時(shí)候，這是一個(gè)購(gòu)物導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站，所面對(duì)的用戶(hù)為網(wǎng)購(gòu)群體。我在網(wǎng)上搜集了很多比較專(zhuān)業(yè)性的關(guān)于購(gòu)物導(dǎo)航網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的文章，然后再結(jié)合自己的想法將其整合成一篇新文。由于搜集到的都是專(zhuān)業(yè)性的資料，所以整合出來(lái)的文章自然也帶有很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性。可是因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候網(wǎng)站才剛剛被BD收錄不久，我的目的并不是增加外鏈，而是去一些網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)活動(dòng)的論壇發(fā)布，從而使之帶來(lái)流量。結(jié)果顯示，這篇文章的效果是極其失敗的。幾個(gè)月后，當(dāng)網(wǎng)站渡過(guò)了“新手考核期”，我再將那篇“電子商務(wù)持續(xù)升溫，Natural Buy時(shí)代即將到來(lái)”的文章拿出來(lái)，略微對(duì)其進(jìn)行修改，然后發(fā)布到騰訊上，馬上就被一些專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，當(dāng)然也不排除首發(fā)站的權(quán)重所帶來(lái)的效果。

　　其實(shí)說(shuō)了這么多，總結(jié)起來(lái)無(wú)非就是正確選擇“模仿對(duì)象”，然后你所要做的就是閱讀大量與其相關(guān)的資料，記下你所要用到的信息，數(shù)據(jù)，然后再將其整合成一篇新的文章。這樣日積月累，如同一個(gè)持續(xù)在加水的杯子，通過(guò)每天的閱讀了解，積累了一定資源，你會(huì)產(chǎn)生自己看法，水滿(mǎn)則溢，那么便是你創(chuàng)新的時(shí)候了。

　　光是會(huì)寫(xiě)軟文，卻不懂得其發(fā)布的技巧，那么也是無(wú)用功。就好比一壇香味四溢的老酒，不將它從土里挖出來(lái)，又有誰(shuí)會(huì)有知道這里有如此醇美的一壇酒呢。在如今這個(gè)社會(huì)，別相信什么“酒香不怕巷子深”的鬼話。關(guān)于軟文發(fā)布的技巧有兩點(diǎn)：發(fā)布平臺(tái)與發(fā)布時(shí)間。

　　1. 發(fā)布平臺(tái)

　　在發(fā)布軟文之前，先確認(rèn)這篇軟文所針對(duì)的用戶(hù)，然后再搜集其相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)。軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇要注重質(zhì)而不要刻意地去提高量。如果在一些垃圾網(wǎng)站或者論壇上發(fā)表你的軟文，沒(méi)什么作用不說(shuō)，還會(huì)影響你所推廣網(wǎng)站的口碑。應(yīng)該發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上一些權(quán)重較高的網(wǎng)站，博客。比如網(wǎng)站推廣，就發(fā)到百度空間，新浪網(wǎng)易博客，艾瑞網(wǎng)，中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)，比特網(wǎng)等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　2. 發(fā)布時(shí)間

　　這里涉及到的問(wèn)題是轉(zhuǎn)載率以及原創(chuàng)站點(diǎn)。

　　選擇在每天早上的8點(diǎn)半到9點(diǎn)半進(jìn)行發(fā)布，這個(gè)時(shí)候的轉(zhuǎn)載率是最高的。

　　新站新發(fā)布的內(nèi)容一般收錄會(huì)比較慢，所以首發(fā)站在搜索引擎的判斷下并不一定會(huì)是原創(chuàng)站點(diǎn)。

　　軟文原創(chuàng)的判斷

　　為了減少垃圾信息，搜索引擎一般處理網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時(shí)候，會(huì)選擇性的刪除那些重復(fù)很多遍的文章數(shù)據(jù)。而搜索引擎對(duì)文章原創(chuàng)的判斷則是，最先被其收錄的那一篇。這與文章本身是否在你的網(wǎng)站首發(fā)無(wú)關(guān)，搜索引擎只是一段程序，它判斷原創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)也只是最先被其發(fā)現(xiàn)的那一篇文章。網(wǎng)站權(quán)重越高，蜘蛛光顧得越平凡，收錄的速度越快，其他一些內(nèi)容相似的文章很可能會(huì)被刪除。這也是為什么很多網(wǎng)站采集大站的數(shù)據(jù)后搜索引擎會(huì)不收錄的甚至被降權(quán)，被K的緣故。

　　這種情況可先在主站發(fā)表，等到被收錄后再在其他網(wǎng)站發(fā)布。或者可以到一些有提供博客功能的網(wǎng)站上申請(qǐng)博客，在上面先做個(gè)單向鏈接連向自己的主站，然后主站發(fā)布的文章第二天再發(fā)布到這些博客上去，并注明文章來(lái)源。

　　軟文的作用在于品牌推廣，其次外鏈，再者是流量。而加外鏈最有效的方法是在你所要推廣關(guān)鍵字處加上超級(jí)鏈接，所以在發(fā)布軟文時(shí)，能加超級(jí)鏈接的盡量加上。

　　而品牌推廣則是你寫(xiě)這篇軟文，除卻用戶(hù)體驗(yàn)之外的廣告目的了，要盡最大可能的讓讀過(guò)這篇文章的人知道，寫(xiě)這篇文章的站長(zhǎng)，以及這個(gè)站長(zhǎng)的網(wǎng)站。做到了這點(diǎn)，就基本達(dá)到了品牌推廣的效果。

　　軟文之道是用戶(hù)體驗(yàn)的藝術(shù)，其受眾群體為對(duì)其感興趣的相關(guān)人群。既然感興趣，那么就說(shuō)明他們是你所表達(dá)的這個(gè)信息的圈內(nèi)人，或者是接近圈子的那一部分人。只有通過(guò)多看，多分析，多寫(xiě)，多尋找相關(guān)熱點(diǎn)，多創(chuàng)新，來(lái)提高軟文的內(nèi)容的質(zhì)量，才能讓他們產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，從而發(fā)揮軟文的最大效用。

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