軟文營(yíng)銷必將成為中小企業(yè)低成本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首選

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/4 14:43:09

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的滲入以及電子商務(wù)的日漸成熟，目前軟文已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的新寵兒.軟文推廣作為一種運(yùn)行較易，投入資金少，收效不錯(cuò)的營(yíng)銷手段，漸漸被越來越多的企業(yè)所看重.特別是2010年以來，在物價(jià)飛漲的情況下，傳統(tǒng)廣告費(fèi)用亦是水漲船高，這令得更多的資金并不雄厚的中小企業(yè)更為側(cè)重于軟文推廣.軟文推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中是風(fēng)聲水起，日漸火曝.那么軟文推廣現(xiàn)在火到了什么程度?記者為此做了一番調(diào)查.

　　記者通過采訪了100名中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人，調(diào)查結(jié)果顯示，85%的企業(yè)了解軟文推廣的意義，80%的企業(yè)都有通過軟文推廣營(yíng)銷，只有20%的受訪者表示沒有接觸過軟文推廣.而網(wǎng)絡(luò)軟文推廣相對(duì)傳統(tǒng)廣告最吸引中小企業(yè)的地方毫無爭(zhēng)議的就是價(jià)格優(yōu)勢(shì).另有80%的企業(yè)表示，相對(duì)傳統(tǒng)廣告，軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高覆蓋面，成本低廉，而且不管大小企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上的軟文推廣機(jī)會(huì)均等這些優(yōu)點(diǎn)，也是令他們選擇軟文推廣的原因.

　　另外，在采訪過程中，大部分的中小企業(yè)甚至紛紛認(rèn)為：相對(duì)中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)軟文推廣將會(huì)取代傳統(tǒng)的廣告宣傳，成為中小企業(yè)營(yíng)銷推廣的第一選擇.

　　記者對(duì)此表示驚訝，不過通過進(jìn)一步采訪發(fā)現(xiàn)，持這種觀點(diǎn)的受訪者所持的理由大體有以下幾點(diǎn)：第一，還是因?yàn)橥度胭Y金的原因.相對(duì)傳統(tǒng)廣告動(dòng)不動(dòng)就是上萬的廣告費(fèi)用而言，軟文網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用低廉，像通過軟文廣告網(wǎng)這樣專業(yè)的軟文營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來做軟文推廣發(fā)布，10家門戶發(fā)稿僅需600元，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑.軟文營(yíng)銷專家張林強(qiáng)先生也曾表示，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷讓中小企業(yè)只需花較低的成本，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布軟文信息，有了與大企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì).第二，網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣效果明顯，比起傳統(tǒng)廣告毫不遜色，甚至更上一層樓.隨著現(xiàn)在硬性廣告的無所不在，人們對(duì)普通廣告已產(chǎn)生了免疫力，甚至有的還起了抵觸心理.這樣的情形之下，軟文推廣的優(yōu)勢(shì)就更突現(xiàn)明顯.營(yíng)銷人員都知道，軟文就是一個(gè)精心制作的廣告陷阱，表面粉刷得不像廣告，而是將推廣的對(duì)象巧妙的嵌入到文章之中，讓閱讀者不知不覺中產(chǎn)生共鳴，對(duì)推廣對(duì)象留下印象.當(dāng)他們有所需要時(shí)，自然而然的就會(huì)想到推廣對(duì)象.而且，像經(jīng)過軟文廣告網(wǎng)等專業(yè)軟文機(jī)構(gòu)操作運(yùn)營(yíng)的軟文營(yíng)銷，往往能取得成千上萬的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載率，這樣的人氣所產(chǎn)生的推廣效果當(dāng)然可觀.第三，隨著軟文營(yíng)銷的需求與競(jìng)爭(zhēng)激烈，軟文營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與質(zhì)量，也在不斷提高，這對(duì)于選擇軟文營(yíng)銷推廣的中小企業(yè)無疑是一個(gè)福音.

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