論軟文之標題 中庸之道是正道

　　何謂中庸之道?中庸并不是在中間很平庸之意。中庸是儒家的一種主張，意思是“執(zhí)兩用中”，“中”不是中間的意思，不是在兩個極端中間找到中間的那一個，而是找到最適合的那一個，中庸之意其實就是在處理問題時不要走極端，而是要找到處理問題最適合的方法。

　　這也就是告訴我們標題不要華麗的也不要淡薄的，標題需要那個最貼切的。下面讓我們來看看幾種標題與內(nèi)容不貼切的題、文的形式。

　　題不對文型

　　比如我們的文章標題是如何寫軟文標題的，而我們的內(nèi)容卻是介紹如何寫軟文內(nèi)容的，那顯然是題不對文的。標題就是內(nèi)容的一句話簡述，是我們的第一個門面，不管我們寫這篇文章的目的是什么，既然是文章最終的目的還是要能有人閱讀，有人評價，有人頂踩;哪怕是只為了讓人轉(zhuǎn)載，帶來外鏈，提升站點權(quán)重的軟文。如果題不對文，我想你的轉(zhuǎn)載率都會低很多。這就是你沒用中庸標題的原因，你沒用一個跟內(nèi)容最貼切的標題。

　　詞不達意型

　　比如我們的文章標題是外鏈怎么樣尋找才有效，而我們的內(nèi)容卻是介紹一些尋找外鏈的方法，例如人工交換法，軟文傳播法用skycc組合營銷軟件群發(fā)法等。這顯然是標題用詞沒有達到內(nèi)容要表述的意思的。你的內(nèi)容是告訴別人一些交換鏈接的方法，而不是用什么樣的方法找到的鏈接是有效的。當(dāng)然，我這只是打個比方，實際中沒幾個人這樣做。但如果不是這樣淺顯的例子，當(dāng)你在寫一個復(fù)雜的主題文章的時候，也許我們真犯了這樣的錯誤。所以我們要找到最適合的標題再去寫我們的內(nèi)容。

　　頭重腳輕型

　　也就是曾育文文章里的標題是《小技巧讓新站關(guān)鍵詞一個月排名到首頁》，內(nèi)容卻是所謂的小技巧其實就是每天更新質(zhì)量高的江禮坤文章和堅持發(fā)外鏈之類的。這樣的文章有等于是沒有，如果真有質(zhì)量高的文章和一直能發(fā)的外鏈，那還用得著學(xué)這樣的技巧嗎?就跟做報紙一樣，排個版就行了。不缺的是人訂，不缺的是內(nèi)容，還怕沒人在里面做廣告?

　　不俗難懂型

　　也就是岳志軒文章里標題是《580元網(wǎng)站建設(shè)最專業(yè)優(yōu)惠上海...》，他是想說580元能建最專業(yè)的網(wǎng)站，還是580元建的網(wǎng)站最優(yōu)惠?有點讓人難懂。然標題之意是想有個營銷的噱頭的，那就是，看你只要花580元在上海就能建設(shè)最專業(yè)的網(wǎng)站了。但是他又怕這樣的營銷口吻過頭了，到頭來自己沒有了臺階下。所以就用了這樣一個不俗氣的，但是有點讓人難懂的標題。剛才用個中庸點的標題《讓利促銷最優(yōu)價格580元為您建站》不是更好嗎?既說出了價格，又有一種為了對方著想的口吻。當(dāng)然這個標題也許不是最好的，只是個人提出

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