八大秘密武器成功打造強勢軟文廣告

        一：有計劃——內容有組織、媒體有選擇、進程要控制

        眾所周知，軟文廣告是產品目標軟文化的具體表現形式，是品牌目標和銷售目標的產物，既要達到品牌建設又要賺取利潤的目的，因此，軟文廣告不是單純的文章，而是需要遵循計劃，組織，實施，修正的整個過程。

        軟文廣告的計劃出自于企業的推廣策略，那些善于推廣的企業都非常講究策略，也精通低成本運營，但是很少有通過軟文廣告得到快速成長，因為絕大部分企業并沒有提前做好軟文廣告的計劃工作。

        二：好標題——語不驚人死不罷休

        標題就是軟文的一張“臉面”，能不能吸引就讀者的目光全靠它，讓讀者一看就動心了，有種我一定要去看看是什么東東的欲望。例舉幾個讓筆者知依動心的軟文廣告標題：《不做電子商務，五年后你會后悔》、《一個老站長的22條軍規》、《百度分享那些事，你真的會做嗎？》等等。。。

        三：重結構——靈活動用新聞體

        強勢軟文廣告有一個好的標題只能算成功了一半，想讓讀者更多地了解軟文信息，軟文的結構顯得十分重要。關于軟文廣告的新聞體，很多網站管理員目前還不了解。如筆者知依前些日子寫的《百度知道那些事，你真的會做嗎？》中的導讀內容：“自今年3月份以來，站長們都在討論著百度推出來的新功能——百度分享這個大拇指。很多人都在互相刷這個分享(筆者目前還沒有做過)，對于做百度分享到底對SEO有沒有好處，亦或者會受到百度的懲罰這些討論也是很激烈。”

        四：用熟詞——多運用新聞類慣用詞語

        在企業軟文的寫作過程中，記得要多多運用新聞類的慣用詞語，以此增強正文的“新聞性質”。怎樣應運好呢？筆者知依認為，時間、地點類詞匯，如“近日，昨天，正當×××的時候，×××公司，位于×××”等等詞語，這些時間空間類詞語可以讓讀者產生與該時間和該地點相關聯的想像，起到加深印象，淡化廣告信息的目的。

        五：放廣告——水到渠成的巧妙融合

        企業在撰寫軟文廣告之前，要明確需要說明的是什么，要怎樣去說，這是軟文寫作人員首先要考慮的兩個重要因素，也是充分整合信息資源的重要環節。

        首先我們經常看到的軟文廣告都是求大求全，讓讀者自已去找重要的東西，反而得不償失。其次，話有三說，巧說為妙，軟文廣告就是這樣，把重要的廣告信息融入到文章結構之中，將會是點睛之筆。

        六：重排版——該大的地方大該小的地方小

        這一點許多站長朋友都了解，關于這一點，筆者知依還是要啰嗦幾句，我的經驗是：1、字體，標題（包括副標和小標題）的字體，正文的字體都應該走新聞體路線，對字體的裝飾也應該和新聞體保持一致。2、字號，除了各種標題的字體外，字號也需要與新聞類文章同步，才能讓讀者感覺出來“像新聞”。

        七：巧借勢——天時地利人和

        筆者知依小時候對“天時地利人和”的理解僅限于做大事者的策略上。如今，對于軟文廣告能否成功也與此有很大關系，筆者知依以為，軟文廣告的投稿和發布需要和新聞粘在一起方能起到最大效果。

        1、天時：在對軟文廣告發布契機的把握與對當前新聞熱點的巧妙跟進，當新聞媒體中有熱門事件時，快速做出應變，撰寫出與此事件相近的軟文進行“跟風式”講述，這樣軟文才不會被槍斃。

        2、地利：主要是對讀者群體和巿場的把握，精準地了解了巿場和用戶群體就會事半功倍，軟文的投放應該有側重點，有針對性，釘子雖小卻可以穿墻，靠的就是聚力于一點之上。因此軟文廣告應該進行集中投放。

        八：好人緣（人和）——各種資源隨心所欲

        有個好人緣，走到哪里都吃得開，平時多收集和積累軟文廣告媒體資源是多多譽善，有了這種好人緣，就可以將自已企業的信息源源不斷地出現在讀者面前，即使不發布軟文，也可以用好這些人緣經常進行交流，讓他們多了解自已的動態，很有可能被當做是案例拿去整合到新聞中也說不定。

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