中秋大戰(zhàn)硝煙更濃傳統(tǒng)商家網(wǎng)上吆喝團(tuán)購(gòu)秒殺

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/2 15:29:32

從月餅大戰(zhàn)硝煙中，今年中秋消費(fèi)市場(chǎng)明顯更新潮。原來，面對(duì)淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓齐娚碳ち覡?zhēng)奪，本地傳統(tǒng)零售商家包括沃爾瑪、家樂福、天虹百貨、京基百納廣場(chǎng)等紛紛將營(yíng)銷的觸角延伸至網(wǎng)上，從線下實(shí)體店的售賣到網(wǎng)上的團(tuán)購(gòu)、秒殺，渴望在市場(chǎng)需求龐大的中秋送禮季中謀求最大的市場(chǎng)份額。

　　超市月餅一條街搬到網(wǎng)上

　　跟往年一樣，早在一個(gè)半月前，各大商超的月餅一條街已經(jīng)提早面世，各種營(yíng)銷活動(dòng)隨即展開。但在今年，深圳各商家不約而同地打起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷牌：有的干脆自己開設(shè)網(wǎng)店吆喝，比如在歲寶百貨網(wǎng)上商城，關(guān)于月餅的專題分外引人注目。商家在上面開設(shè)了商品展示網(wǎng)頁，讓消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)可以一目了然。而且商家還推出優(yōu)惠資訊和本類產(chǎn)品排行榜供消費(fèi)者進(jìn)行參考，讓市民足不出戶就可以買齊需要的送禮商品。還有山姆會(huì)員網(wǎng)上商店也開設(shè)中秋禮品專區(qū)，還打出低至8.8折的優(yōu)惠。

　　借力電商聯(lián)手“網(wǎng)團(tuán)”

　　有的商超與專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站聯(lián)手，推出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)服務(wù)，比如家樂福在深圳聯(lián)手團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站嘀嗒網(wǎng)和糯米網(wǎng)試水“網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)”。記者了解到，今年中秋節(jié)前家樂福將水果禮籃、餅干糖果、干貨等30多個(gè)大類放入團(tuán)購(gòu)名單，近千種商品可供企業(yè)客戶上網(wǎng)團(tuán)購(gòu)。

　　自立門戶搞“網(wǎng)團(tuán)”

　　甚至有大型購(gòu)物中心自己設(shè)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，憑借自身豐富的人脈和渠道來提高銷售業(yè)績(jī)，這些富有想象力的舉動(dòng)為今年中秋送禮季的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度埋下了伏筆。比如京基集團(tuán)在本月初推出了百納購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，京基百納廣場(chǎng)K K M A LL舞鶴豪華日式料理的雙人套餐原價(jià)1436元，現(xiàn)在只需198元，這些非常誘人的價(jià)格在近段時(shí)間讓深圳商超所依托的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人氣大增。

　　發(fā)揮實(shí)體店連鎖優(yōu)勢(shì)

　　有實(shí)體商家將線上線下整合，比如特別值得一提的是天虹百貨的送禮服務(wù)，今年它在提貨券上巧花心思，企業(yè)或個(gè)人可以根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行提貨券定制，既體面又符合現(xiàn)代社會(huì)崇尚個(gè)性化的趨勢(shì)。此外，天虹通過自己在全國(guó)眾多分店的優(yōu)勢(shì)，推出了7省14市44家天虹及君尚“短信送禮”服務(wù)，市民可以到任意一家門店選購(gòu)節(jié)慶禮物籃、月餅禮盒等，然后發(fā)送手機(jī)短信給指定收禮人，那么收禮人可以通過收到的這條短信到臨近的天虹商店提取禮品。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些個(gè)性化的服務(wù)和優(yōu)惠促銷一起，已經(jīng)成為深圳零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
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