媒體影響力怎樣決定門戶網(wǎng)站營銷價值

　　舒暢認(rèn)為，門戶網(wǎng)站的核心價值是網(wǎng)絡(luò)媒體。當(dāng)紛繁的網(wǎng)絡(luò)營銷手段、割裂的平臺服務(wù)讓整合營銷成為一句空話時，新浪作為門戶網(wǎng)站的代表，用自己多年的營銷經(jīng)驗為廣告主保證和加強(qiáng)了營銷過程的有效性和可控性。

　　首先，影響力是發(fā)揮媒體價值的前提，舒暢強(qiáng)調(diào)，媒體影響力并不簡單靠覆蓋人群的多寡來體現(xiàn)。

　　一個網(wǎng)站用戶多，并不代表這個網(wǎng)站對用戶的行為會產(chǎn)生有效影響。

　　如果網(wǎng)站自身都不能對用戶形成有效引導(dǎo)，那么在這樣的網(wǎng)站進(jìn)行營銷傳播也難形成協(xié)同效應(yīng)。

　　新浪的影響力是經(jīng)過十多年的媒體傳播積累所形成的，在前不久，《現(xiàn)代廣告》和北京師范大學(xué)開展的全國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查中，新浪位居榜首。同時，WEB2.0的發(fā)展促進(jìn)了社會媒體的成長，將話語權(quán)返還到廣大網(wǎng)民手中。網(wǎng)民的言論形成線索，專家、當(dāng)事人的評論形成輿論導(dǎo)向，信息被無限放大，形成社會聚焦，這是傳統(tǒng)媒體與社會媒體最佳的融合方式。這種媒體運營方式確保了整合營銷的有效性和可控性。

　　新浪作為門戶網(wǎng)站同時集成各類垂直頻道、垂直服務(wù)，能夠形成用戶連續(xù)性品牌體驗，這是門戶網(wǎng)站的另一個核心優(yōu)勢。新浪房產(chǎn)的拆分上市，證明了這種模式的有效性。垂直化的服務(wù)能力通過媒體進(jìn)行放大，媒體的價值通過垂直應(yīng)用而深入，形成絕好的良性循環(huán)。

　　在Adorld2010互動營銷世界上，新浪憑借自身在網(wǎng)絡(luò)媒體中的眾多優(yōu)勢，一舉拿下9項大獎。其中，“娃哈哈線上互動電視劇”案例榮獲本次盛會最高獎“最佳全場大獎”。這是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?qū)π吕说囊粋�極大肯定�；ヂ�(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，讓門戶肩負(fù)起了更大的媒體使命。

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