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如何制定社交媒體營銷預(yù)算

發(fā)布時間:  2012/7/26 16:07:32
 如何制定社交媒體營銷預(yù)算,市場部網(wǎng)注意到幾乎每個品牌在社交媒體營銷方面都會經(jīng)歷幾個不同的階段:

  階段1:大部分品牌在追逐渠道。走出去看來是這一階段最重要的事情。 在這一階段,社交媒體營銷的預(yù)算一般來源于其它條線的預(yù)算。有的公司是從公關(guān)預(yù)算里撥一些做社交媒體營銷,有的是從媒體或創(chuàng)意預(yù)算里出這筆費用,還有的是從預(yù)留做Google廣告的費用里出。

  階段2:是一個展示給消費者看的階段。 這一階段里,社交媒體營銷有了自己獨立的預(yù)算項。大多數(shù)處于這一階段的企業(yè)會制定社交媒體廣告預(yù)算,還會創(chuàng)建社交媒體頁面,博客,社會化視頻種子等內(nèi)容。 在這一階段,基本上是一個創(chuàng)意、公關(guān)和媒體的組合。

  階段3:首席營銷官們將會須要技術(shù)投入。預(yù)算分配將會是:每年大約花15萬美元用于自有媒體渠道或社區(qū)平臺的建設(shè), 13萬美元用于社交媒體監(jiān)測,包括信息及對策建議。

  階段4:主要是內(nèi)部軟件開發(fā)的成本會產(chǎn)生。 在這一階段,首席營銷官們會每年花大約30萬美元雇傭社交媒體專家作為公司的雇員。 研發(fā)費用每年大概在6萬美元。社交媒體的培訓(xùn)、教育費用每年大約為4萬美元。

  階段5:內(nèi)容為王。 在這一階段,首席營銷官們把一部分原來要付給媒體的錢,轉(zhuǎn)而用來建設(shè)他們自有的強有力的媒體渠道和內(nèi)容戰(zhàn)略, 做創(chuàng)意及社區(qū)營銷。管理和監(jiān)測在確保粉絲群的有機增長方面的作用越來越重要。(比如首席營銷官們開始做付費搜索,到后來就花錢在自然搜索上了。)我合作過的許多領(lǐng)先消費者品牌的首席營銷官們傾向于把整個市場預(yù)算的5%-10%用于建設(shè)有著強大內(nèi)容、有機增長機制和社區(qū)營銷的自有內(nèi)容平臺。

  階段6:這一階段,市場營銷官們就是在向社會化企業(yè)努力了。 他們的社交媒體營銷團隊可以和一個小型雜志或者電視節(jié)目組相媲美了: 5-15人的編輯團隊, 例如荷蘭皇家航空公司, 星巴克,可口可樂等公司,都有龐大的公司內(nèi)部的社交媒體團隊。在這一階段,為社交媒體框架、系統(tǒng)、流程和人力資源所投入的資金動輒在每年幾百萬美元。


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