品牌營銷策略推動奢侈品漲價潮

　　6月中旬，中國商務部發言人表示，將進一步降低包括中高檔商品在內的進口關稅，“各個部門對此已有共識”的表述使得各方揣測價格高昂的奢侈品或將進入降價倒計時。

　　按照今年初實施的《進境物品稅調整方案》，包括電器、手表等部分奢侈品的進口關稅在15%-25%之間，煙、酒、化妝品的進口關稅更高達50%。

　　高額的進口稅被認為是國際品牌產品在大陸售價遠遠高于其他地區的重要原因。

　　據商務部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，在境內的市場價格比香港、美國與法國分別高出45%、51%和72%。而隨著中國經濟的快速發展與中產階層的擴大，許多消費者開始將消費目標直指國際品牌產品。甚至對于有些人來說，iPhone、名貴化妝品與外國品牌奶粉已經成為必須品。

　　于是，紛紛出境旅游的新貴們，到發達國家和地區搶購“低廉”的奢侈品成為了終極目標，甚至還因出境搶購奶粉而引起香港民眾的不滿傳言。

　　大量購買力被迫轉移國外的現實使各方關于調低關稅的呼聲越來越高。今年3月以來，中國商務部即一再放出可能調降進口關稅的信號。于是就有業內人士預測，下調幅度可能在2%-15%左右，使終端商品價格最高下調12%。

　　然而進入7月，正當民眾為是否調低進口奢侈品關稅而爭論不休時，各大奢侈品牌卻悄然地掀起了新一輪的“漲價潮”。

　　“就這幾天的時間，LV已經全線漲價幅度達到8%。”在北京的某奢侈品牌專賣店，一位江禮坤銷售人告訴記者，之前有一款售價4300多元的皮包現在已經漲到了近5800多元。其他男女皮包均有所調整，幅度都在7%左右。

　　據《中國產經新聞》記者了解，除了LV，其他奢侈品價格也相繼上漲。“卡地亞和勞力士則剛剛完成國內的漲價，漲價幅度為5%—10%左右。”在一家勞力士專賣店記者注意到，勞力士一款星期日歷型蠔式行動腕表價格從245500元漲至257800元，漲了10000多元。

　　事實上，不僅僅是包包與手表等電子產品，高端化妝品也卷入了這一輪漲價潮中。LA MER專柜銷售人員向媒體證實，從7月1日開始，LA MER全線提價，漲幅為8%—10%左右。最俏銷的經典產品修護組合三件套，由原先的7200元漲到了7800元。此外，雅詩蘭黛、MAC、倩碧、悅木之源等化妝品品牌也集體漲價。比如雅詩蘭黛最經典的小棕瓶ANR特潤精華，由原先的890元漲到了940元。

　　與此同時，歐萊雅集團旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價，上調幅度在30元~100元之間，漲價幅度也在5%~8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行了調整，幅度在30元~40元。倩碧也將部分產品價格上調。倩碧“小白瓶”已從620元漲至680元。此外，香奈兒等品牌也開始漲價，單品漲幅少則數十元，多則數百元。

　　據了解，今年元旦，化妝品已有過一次較大規模的漲價，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等品牌，漲價幅度在5%~10%不等。

　　“不少公司將漲價的原因歸結于人工、原材料等成本。”某奢侈品牌負責人此前表示，品牌進行價格方面的調整往往是綜合因素考慮的結果，包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場方面的綜合表現。

　　“事實上，隨著關稅下調的傳言越走越近，不少跨國的奢侈品牌為了吸引這部分人群，往往采取高價路線以保證其高端的形象。”上海美狄亞品牌策劃執行總監告訴《中國產經新聞》記者，國內所謂的國外奢侈品牌在國外其實并不昂貴，這些國外企業利用我國境內市場的巨大需求和奢侈品資源的相對短缺性，在摸透國內民眾消費心理的情況下，這些品牌開始注重我國的營銷策略。奢侈品價格越來越走高的，除了因為稅率問題外，品牌營銷策略是那些所謂的奢侈品企業的一貫手段

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