品牌營(yíng)銷：不談過去要看未來

　　在此舉幾家企業(yè)品牌營(yíng)銷來說，A曾經(jīng)的霸力是溫州第一家中國(guó)鞋王，本來有著良好的品牌基礎(chǔ)和企業(yè)品牌營(yíng)銷信用，曾經(jīng)有多少在學(xué)習(xí)霸力鞋業(yè)的小企業(yè)品牌營(yíng)銷早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他。和他同期或后來的企業(yè)品牌營(yíng)銷象溫州知名的康奈、奧康、紅蜻蜓、意爾康等不論是企業(yè)品牌營(yíng)銷規(guī)模還是市場(chǎng)或是品質(zhì)或是口碑都成為溫州人的一種驕傲。B三株口服液是夸大了功能性誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這對(duì)消費(fèi)者是非常大的傷害啊，是對(duì)老百姓的健康于不顧，這樣的企業(yè)品牌營(yíng)銷倒下是必然的。C汾煌可樂的倒下是不切實(shí)際的想和有著百年歷史的可口可樂和百事可樂爭(zhēng)霸，企業(yè)品牌營(yíng)銷應(yīng)該有做大做強(qiáng)的良好愿望，但是應(yīng)該考慮到江禮坤企業(yè)品牌營(yíng)銷自身實(shí)際情況去運(yùn)作市場(chǎng)。D秦池酒的失敗，在于企業(yè)品牌營(yíng)銷誠(chéng)信的缺失。

　　有學(xué)者說的有道理啊，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中大量企業(yè)品牌營(yíng)銷thldl.org.cn失敗對(duì)營(yíng)銷失敗的研究提出了迫切的要求。這些林林總總的營(yíng)銷怪現(xiàn)象告訴我們，中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷在營(yíng)銷上還沒有安全意識(shí)，中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷成功，經(jīng)常是建立在高風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上的，中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷擴(kuò)張，經(jīng)常是建立在盲目行動(dòng)基礎(chǔ)上的。有那么多企業(yè)品牌營(yíng)銷出師未捷身先死，又有那么多企業(yè)品牌營(yíng)銷好不容易取得了成功卻又被失誤打敗，還有那么多企業(yè)品牌營(yíng)銷好不容易還維持著成功的局面卻又在不知不覺中為自己挖掘著陷阱。

　　事實(shí)告訴我們企業(yè)品牌營(yíng)銷品牌所曾經(jīng)擁有的輝煌、榮譽(yù)并不是一勞永逸的，還要不斷的創(chuàng)新、維護(hù)、抓品質(zhì)和應(yīng)對(duì)新時(shí)代的需求。企業(yè)品牌營(yíng)銷品牌成功在于品質(zhì)信用，失敗在于營(yíng)銷誤導(dǎo)。鞋業(yè)界的康奈鞋業(yè)就是非常好的例子，幾十年始終如一堅(jiān)持品質(zhì)第一。而意爾康的成功在于物又美價(jià)又廉。葡萄酒業(yè)的張?jiān)Ｓ兄�百年的歷史，就是因?yàn)樘岢�品質(zhì)為先不斷創(chuàng)新不斷適應(yīng)時(shí)代腳步，才能闊步走過百年，還在繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒業(yè)，他們的廣告語就寫：百年張?jiān)！Ｋ�的百年更是展望未來的的百年而不是一直沉迷于有百年的歷史。羅致葡萄酒的廣告語是：“羅致，一起看未來”。可以看出企業(yè)品牌營(yíng)銷有著打造百年品牌的信心與雄心，羅致葡萄酒企業(yè)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說：“我們不管是現(xiàn)在還是以后都不做差的酒，沒有品質(zhì)就沒有企業(yè)品牌營(yíng)銷的生命，質(zhì)量與企業(yè)品牌營(yíng)銷共命運(yùn)”;羅致葡萄酒品牌的快速崛起就是品質(zhì)第一腳踏實(shí)地的經(jīng)營(yíng)理念。白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷的五糧液和茅臺(tái)除了歷史沉淀外更重要的是歷代人在不斷的革新與進(jìn)步，這些都可以看出品牌營(yíng)銷不談過去應(yīng)該要看未來的深刻內(nèi)涵。電子行業(yè)的格力由于掌握核心技術(shù)才能做到世界名牌，空調(diào)業(yè)的第一;華為電子憑借著技術(shù)不斷創(chuàng)新才能市場(chǎng)領(lǐng)先，才能傲立世界。這些品牌的成功源于優(yōu)良的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。

　　歷史的光環(huán)隨著時(shí)間的推移會(huì)逐漸褪色，企業(yè)品牌營(yíng)銷只有領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、誠(chéng)實(shí)的服務(wù)、不斷創(chuàng)新的精神才能有立身之處，只有與時(shí)代共進(jìn)步展望未來才是品牌生存的唯一選擇，企業(yè)品牌營(yíng)銷才能可持續(xù)發(fā)展。

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