網(wǎng)絡(luò)推廣從數(shù)據(jù)分析開始-微博推廣案例分析

　　一、數(shù)據(jù)收集

　　數(shù)據(jù)收集的時間為兩個星期，在這兩個星期一共要收集150個微博并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。前面的一個星期沒有太大的動作，到了第二個星期的時候才開始真正的收集，剛開始收集的時候，還不知道如何收集呢，然后跑到牟老師的博客去看了一些關(guān)于數(shù)據(jù)分析的文章，然后自己簡單分析了一些，在自己腦海理了一些思路，然后才開始進(jìn)行微博的收集。

　　在數(shù)據(jù)收集當(dāng)中，關(guān)于微博的排名我也犯難，不知道如何來制定一個微博排名規(guī)則，到最后，我還是選擇了以聽眾數(shù)量來排名。聽眾是微博最核心的一項，所以我選擇聽眾數(shù)量做為排名規(guī)則。

　　騰訊微博有一個現(xiàn)象就是，一些行業(yè)都被騰訊自己的產(chǎn)品所霸占，這一點也是一些企業(yè)不到騰訊微博做營銷的原因，這一點純屬個人觀點。而新浪的行業(yè)當(dāng)中，大多數(shù)都是一些草根微博。

　　通過微博的搜索，推薦位功能基本就可以找到行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。

　　二、數(shù)據(jù)分析

　　通過數(shù)據(jù)的收集，然后就開始了數(shù)據(jù)的分析，我收集到微博之后，收集到微博的聽眾(粉絲)、收聽(關(guān)注)、微博條數(shù)、名單收錄數(shù)量(新浪忽略)、是否認(rèn)證、微博模糊開通日期、近十條微博平均轉(zhuǎn)播率、數(shù)據(jù)收集日期。

　　(1)聽眾(粉絲)：這個項目是重點收集對象，聽眾(粉絲)的多少，直接決定了微博的質(zhì)量如何，當(dāng)然也要排除刷聽眾的微博。

　　(2)收聽(關(guān)注)：微博的收聽(關(guān)注)多少，騰訊微博的行業(yè)認(rèn)證微博一般收聽都很少，而新浪的關(guān)注普遍都很多，我認(rèn)為一些行業(yè)微博應(yīng)該多關(guān)注與行業(yè)有關(guān)的知名人士和人氣較高的相關(guān)微博，經(jīng)常和他們進(jìn)行互動，獲取的不錯的效果。

　　(3)微博條數(shù)：發(fā)表微博的條數(shù)也決定了一個行業(yè)微博的活躍度如何，其中也要區(qū)分出原創(chuàng)和轉(zhuǎn)播，這一點也是寫文章的時候才想到。一個行業(yè)微博必須做到每天發(fā)表與行業(yè)相關(guān)的微博，適當(dāng)轉(zhuǎn)播與行業(yè)相關(guān)的微博!當(dāng)然，也可以適當(dāng)轉(zhuǎn)播一些笑話等有意思的微博。這樣才能讓聽眾覺得這個行業(yè)微博也是一個非常有趣的人在做，并不是一味的發(fā)表行業(yè)相關(guān)微博，時不時也有一些語錄、笑話等內(nèi)容。讓行業(yè)微博變得多元化。

　　(4)微博模糊開通日期：為什么叫模糊開通日期呢?是因為微博可以進(jìn)行刪除的，如果微博主刪除了自己的第一條微博，那么我們將無法統(tǒng)計到這個微博的開通日期。所以稱之為模糊開通日期。

　　(5)近十條微博平均轉(zhuǎn)播率：這一點也決定了一個微博質(zhì)量如何，與粉絲互動力度如何。但是行業(yè)認(rèn)證微博普遍轉(zhuǎn)播率不高，如果高轉(zhuǎn)播率的行業(yè)微博，是非常不錯的行業(yè)微博。

　　(6)數(shù)據(jù)收集日期：記錄下這個，是因為看到牟老師的站長類站點的數(shù)據(jù)分析文章，其中提到收集數(shù)據(jù)不是看他現(xiàn)在怎么樣，而是看過一段時間后再回來看數(shù)據(jù)增長如何!

　　三、微博的趨勢之談

　　1.騰訊微博和新浪微博的簡單分析

　　通過這些數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn)，其中那些行業(yè)比較好做，那些行業(yè)還做得不夠好!如果我們草根想在微博有一番作為的話，做女性相關(guān)的微博價值最高。當(dāng)然，如果打算專業(yè)做微博的話，時間比較多，可以做一些細(xì)分行業(yè)，讓自己的微博遍布各行各業(yè)。目前，微博這個產(chǎn)品本身的營銷模式都不是非常清晰，但是有用戶的地方就有盈利的價值。這一點是經(jīng)過無數(shù)案例反復(fù)證實的。

　　目前微博的增長速度實在太快，太不可思議了。新浪在段段的時間做到過億用戶，每天上千萬條新增微博，用戶黏性超過了互聯(lián)網(wǎng)任何一個產(chǎn)品。騰訊像一頭覺醒的雄獅，雖然起步較晚，但是依靠十多年累積下來的QQ用戶，發(fā)展非常快，短短一年時間就超越了新浪微博的用戶數(shù)量，但很多童鞋就問，騰訊有很多所謂的僵尸用戶。既然這些是僵尸用戶，去掉僵尸，他就變成了用戶。騰訊花了近一年的時間，跟新浪微博做了一個大比拼，也就是一個用戶數(shù)據(jù)的比拼。在騰訊追趕的情況下，新浪不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，發(fā)展了很多應(yīng)用，很多營銷方式。而在去年當(dāng)中，騰訊微博幾乎沒有什么應(yīng)用，幾乎沒有什么營銷工具，幾乎普通的活動等東西都沒有。

　　從今年開始，騰訊的用戶數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)超新浪，大家可以發(fā)現(xiàn)，騰訊今年開始大量打擊垃圾用戶，大量做營銷方面的東西，應(yīng)用逐步增長。騰訊開始慢慢的喚醒用戶，依靠騰訊的實力，喚醒沉睡的僵尸用戶太簡單了，目前轉(zhuǎn)播微博都可以獲得QQ升級加速，這就是一種喚醒用戶的方式之一，如果后面做一系列的微博活動，再送點什么東西之類的，僵尸用戶基本可以脫離僵尸，成為用戶。

　　2.未來的微博市場屬于騰訊

　　上面筆者簡單分析了一下，騰訊微博和新浪微博的狀況，按照趨勢來看，目前微博市場已經(jīng)被新浪騰訊平分天下，所以做營銷就直接鎖定到這兩個平臺，其它平臺可以直接忽略不計。

　　后期騰訊一定超越新浪，成為微博主流平臺。騰訊依靠騰訊產(chǎn)品互聯(lián)，大大增加了微博的力量。

　　(1)QQ空間：QQ空間和微博進(jìn)行了緊密的結(jié)合，后期可能會有更加深入的整合。QQ空間是一個用戶黏性非常高的產(chǎn)品，一個QQ空間的PV就已經(jīng)接近一個億。QQ空間與微博深入整合，將有不可思議的力量，是新浪永遠(yuǎn)無法比的。

　　(2)QQ面板：微博也和QQ客戶端進(jìn)行了整合，目前最新版QQ和微博整合非常融洽，微博所有的操作都可以在QQ面板上面進(jìn)行，并且別人轉(zhuǎn)播自己的微博，也有一個小窗口彈出，小窗口彈出這一點是非常給力的。

　　通過數(shù)據(jù)分析，也堅定了微博的一個未來趨勢，也讓自己對微博的看法有進(jìn)一步的認(rèn)識。這不僅僅是微博的趨勢，而是互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，未來的互聯(lián)網(wǎng)更加偏向于人性化，社交化，讓人與人之間更加緊密。未來的互聯(lián)網(wǎng)是無窮的。未來的微博或許更加平臺化，用戶可以在微博上面了解一些，我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者可以依托微博平臺做出一番事業(yè)也說不一定

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